DoNews 4月14日 消息（丁凡）掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間尚短，一些產(chǎn)品在性能上還存在不盡如人意的地方，但從發(fā)展歷程來(lái)看，產(chǎn)品功能正在不斷趨于完善。中國(guó)家電網(wǎng)近期撰寫(xiě)了《2021掃地機(jī)器人市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)，圍繞行業(yè)發(fā)展歷程、主要產(chǎn)品類型及技術(shù)方案、市場(chǎng)規(guī)模、渠道特點(diǎn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面進(jìn)行深入分析。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于掃地機(jī)器人的訴求進(jìn)行調(diào)研，幫助企業(yè)了解消費(fèi)者使用過(guò)程中的產(chǎn)品痛點(diǎn)，以便對(duì)產(chǎn)品做更具針對(duì)性的技術(shù)升級(jí)和功能升級(jí)。
作為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)唯一可以真正做到從家務(wù)中解放用戶雙手的智能化產(chǎn)品，相較于其他傳統(tǒng)家電，掃地機(jī)器人的歷史并不長(zhǎng)，卻發(fā)展迅猛?？v觀掃地機(jī)器人發(fā)展，產(chǎn)品大致歷經(jīng)了三個(gè)階段，即隨機(jī)式清掃、規(guī)劃式清掃和導(dǎo)航建圖式清掃階段。國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)2010年左右才剛剛興起，由于產(chǎn)品價(jià)格偏高，且受生活習(xí)慣和消費(fèi)理念的影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大多選擇人工清潔或吸塵器設(shè)備來(lái)清潔室內(nèi)環(huán)境，導(dǎo)致掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率不高。
2013年至2018年，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在起步初期的2013年，掃地機(jī)器人的銷售量和銷售額分別僅為57萬(wàn)臺(tái)和8.4億元，到了2018年產(chǎn)品的年銷售量就達(dá)到了577萬(wàn)臺(tái)，年銷售額為86.6億元，2013-2018年，我國(guó)掃地機(jī)器人銷售量年復(fù)合增長(zhǎng)率為58.45%，銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率為58.66%，市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，增速遠(yuǎn)超其它家電品類。但進(jìn)入2019年后，市場(chǎng)降溫明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售量約為533萬(wàn)臺(tái)，同2018年相比，下降了7.6%，銷售額78.9億元，同比下降了8.7% ，銷售量和銷售額都出現(xiàn)了明顯的負(fù)增長(zhǎng)。
《白皮書(shū)》指出，掃地機(jī)器人市場(chǎng)在2019年出現(xiàn)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)，主要有三方面原因的影響。一是受整體外部環(huán)境的影響，二是市場(chǎng)上仍舊存在部分采用落后技術(shù)的產(chǎn)品，三是由于消費(fèi)者教育不足，產(chǎn)品使用體驗(yàn)上還有很大的提升空間。
掃地機(jī)器人在2019年發(fā)展受阻后，在2020年又再次受到追捧，出現(xiàn)了快速擴(kuò)張的勢(shì)頭。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年掃地機(jī)器人銷售額增長(zhǎng)了19.1%，其中線上銷量同比實(shí)現(xiàn)了6.5%的增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)了24.1%。另?yè)?jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，2020年2月份以來(lái)，掃地機(jī)器人的流量與銷售額保持非常高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，近12個(gè)月銷售額增長(zhǎng)超過(guò)了7個(gè)億，同比增長(zhǎng)32%。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，除因新冠疫情人們居家時(shí)間增多外，2000年掃地機(jī)器人市場(chǎng)回暖主要還是得益于產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新和進(jìn)步。“從科沃斯等主流廠商在2020年推出的新品上我們不難看出，在導(dǎo)航和路線規(guī)劃、避障能力、清潔能力等核心功能方面，都有了很大程度上的進(jìn)化與提升。”
在導(dǎo)航與避障方面，原有的選擇單一導(dǎo)航技術(shù)發(fā)展的路徑正在被打破，以科沃斯等為代表的廠商，采用了LDS SLAM和VSLAM相結(jié)合的方案，將避障、環(huán)境識(shí)別與路線規(guī)劃從“難用”提升至“好用”，改變了消費(fèi)者對(duì)于掃地機(jī)器人“不好用”、“不智能”的既往印象。此外，AI視覺(jué)識(shí)別和人工智能技術(shù)的加持，也讓掃地機(jī)器人在環(huán)境與障礙物識(shí)別上有了更進(jìn)一步的提升。
在清潔方面，如今的掃地機(jī)器人擁有著不輸傳統(tǒng)家庭清潔除塵類電器的能力，可以識(shí)別全屋并智能規(guī)劃清掃路線，做到清潔徹底不漏掃，比手動(dòng)清潔更為均衡。除了掃地除塵之外，拖地方面的性能提升則更為明顯。由于中國(guó)用戶家中多為瓷磚、木地板等硬質(zhì)地面，自2015年科沃斯發(fā)布了首個(gè)掃拖一體的藍(lán)鯨清潔系統(tǒng)至今，掃拖一體的掃地機(jī)器人產(chǎn)品一直獲得用戶高度認(rèn)可，并且已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上掃地機(jī)器人產(chǎn)品的標(biāo)配。
《白皮書(shū)》顯示，2013年線上渠道銷售額占比為57%。到了2019年，這個(gè)比重高達(dá)88.4%，已接近九成，線上渠道零售已經(jīng)成為絕對(duì)主流。雖然疫情導(dǎo)致2020年掃地機(jī)器人線下市場(chǎng)在量和額方面分別同比下降了28.7%和20.9%，但由于其近九成的銷售都在線上實(shí)現(xiàn)，線下市場(chǎng)對(duì)大盤(pán)影響不大。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前掃地機(jī)器人市場(chǎng)已形成四個(gè)梯隊(duì)——科沃斯憑借先發(fā)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)排在第一梯隊(duì)，全渠道銷售額市場(chǎng)占有率近50%，以中高端全局規(guī)劃類掃地機(jī)器人產(chǎn)品為主，在導(dǎo)航技術(shù)上也覆蓋了LDS、VSLAM以及dToF導(dǎo)航技術(shù)，還是首個(gè)將人工智能視覺(jué)識(shí)別技術(shù)落地到產(chǎn)品的企業(yè); 第二梯隊(duì)主要是以互聯(lián)網(wǎng)品牌小米及小米生態(tài)鏈企業(yè)石頭科技為代表，二者合計(jì)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額約22%;第三梯隊(duì)主要以國(guó)內(nèi)外掃地機(jī)器人專業(yè)廠商(以 iRobot、浦桑尼克等為代表)和傳統(tǒng)家電廠商(以海爾、美的等為代表)組成;第四梯隊(duì)為除前面三個(gè)陣容之外的其它一些中小品牌，以跟風(fēng)為主，獨(dú)立研發(fā)能力較弱，沒(méi)有自己的核心技術(shù)和在整體產(chǎn)業(yè)鏈上整合能力也較弱。2020年疫情并未改變此前形成的品牌格局。從品牌表現(xiàn)來(lái)看，線上市場(chǎng)科沃斯以43.8%的市場(chǎng)銷售額份額穩(wěn)居行業(yè)第一，第二、三名分別為小米和石頭科技，銷售額占比分別為14.1%和11.2%。而在線下市場(chǎng)中，科沃斯銷售額占比接近80%，一家獨(dú)大。
掃地機(jī)器人的目標(biāo)銷售人群主要集中在年輕消費(fèi)者群體，25-35歲年齡段消費(fèi)主力群體占比達(dá)到84%。不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，掃地機(jī)器人仍存在不少痛點(diǎn)，比如避障能力差、清掃不干凈、清洗除塵和集塵部件不方便這三個(gè)方面就在調(diào)查中被頻繁吐槽，獲選率分別為53.2%、44.9%和43.5%，噪音太大和拖地效果不好也是反映較多的問(wèn)題分別為36.7%和31%， 這些問(wèn)題也將成為掃地機(jī)器人企業(yè)后續(xù)重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品改進(jìn)方向。
目前來(lái)看，掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。對(duì)比同是用于自動(dòng)完成家庭勞務(wù)工作的洗衣機(jī)和掃地機(jī)器人，洗衣機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷量約為4000萬(wàn)臺(tái)，但掃地機(jī)器人的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷量還不到600萬(wàn)臺(tái)。
從產(chǎn)品發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步角度，《白皮書(shū)》認(rèn)為未來(lái)掃地機(jī)器人市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)：一是清潔功能和能力持續(xù)升級(jí)，使用體驗(yàn)將持續(xù)提升。二是進(jìn)一步解放用戶的雙手。三是掃地機(jī)器人逐漸向更多功能發(fā)展。四是掃地機(jī)器人有望成為智能家庭生活標(biāo)配。五是國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)成為行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)者。
