商業(yè)
流量依賴、存貨上漲，伯希和IPO“放手一搏”
還面臨諸多問題。
程夢玲
18小時前
《2024年度運動流行趨勢指南》發(fā)布，驚蟄研究所聯(lián)合Keep提出運動領域5大新趨勢
推薦 2024-03-27 17:31:53
3月27日，新經(jīng)濟領域深度內(nèi)容媒體“驚蟄研究所”聯(lián)合運動科技平臺Keep一同發(fā)布《2024年度運動流行趨勢指南》，并提出運動領域5大新趨勢。該報告結(jié)合不同視角、圍繞運動流行的新趨勢，為運動產(chǎn)業(yè)相關從業(yè)者們提供了發(fā)現(xiàn)未來市場新增長的見解和機遇，攜手各方一道擁抱屬于運動行業(yè)的新周期。
趨勢一：興趣驅(qū)使，更多「熱門運動」產(chǎn)生
回顧全年，人們對于運動流行的感知變得更加敏銳，也越來越熱愛嘗鮮。而社交媒體及運動社區(qū)提供的豐富內(nèi)容，降低了運動愛好者們接觸、了解新運動的門檻。因此，渴望走出戶外的運動愛好者們在過去一年，憑借自身的興趣驅(qū)動，重新“選”出了一系列新的熱門運動。
趨勢二：「戶外運動」大爆發(fā)
2023，日常出行的完全放開為整個運動市場帶來了最大“利好”。在此之前，人們只能以街道、公園或是近郊的空曠場地來實現(xiàn)親近自然的迫切愿望。但在過去一年，人們紛紛走出戶外，積極參與馬拉松、騎行等各種集體賽事，在天地間感受身心的自由，也在戶外運動中重新煥發(fā)生命的活力。
趨勢三：運動、社交進入「大融合時代」
從獲取運動信息的主要渠道，到等同于消費行為帶來的價值屬性，運動與社交的邊界正在變得模糊。人們在社交平臺上尋找運動流行的最新信息，也用結(jié)伴運動代替“約飯”形成新的社交場景，而社交平臺上的運動達人更為運動愛好者們提供了豐富的內(nèi)容，將內(nèi)容與商業(yè)實現(xiàn)了鏈接。
趨勢四：在運動中追求「精神價值」
如今某項運動的流行，帶來的價值不僅僅是鍛煉身體?；谂d趣產(chǎn)生的運動愛好，能讓人們從中收獲快樂；線上線下的社交功能和場景，又使其為運動愛好者們提供了社交貨幣；而作為萬眾矚目流行的生活方式，運動與其他領域的跨界，也讓運動愛好者們看到了更多“附加值”。
趨勢五：更多愛好者走向技術派
運動人群基數(shù)的不斷增長，為運動市場的深度發(fā)展提供了良好背景。特別是在專業(yè)化賽事的影響下，越來越多的運動愛好者開始對參與馬拉松等專業(yè)賽事感興趣，由此也產(chǎn)生了提升運動能力的專業(yè)化需求，于是從運動行為到運動消費都開始走向“技術派”。
綜合來看，運動人群對運動的關注度正在逐年增高，同時也催生出多元化、分散化的運動需求，這促使行業(yè)從業(yè)者需要緊跟變化，結(jié)合場景實現(xiàn)快速且精細化地滿足運動愛好者們。
結(jié)合運動流行的五大趨勢，從業(yè)者們還可以看到運動的形式和價值體現(xiàn)都發(fā)生了巨大變化。運動愛好者們一方面在興趣驅(qū)動下接觸新的運動項目，另一方面渴望在運動的過程中建立社交關系、表達自我，同時實現(xiàn)身體和精神上的雙向成長。
雖然用戶需求變得多元且復雜，但從運動人群“接觸-嘗試-掌握-形成習慣”的成長路徑中可以看到，專業(yè)內(nèi)容、社交功能、主題活動以及社區(qū)氛圍成為聚集運動人群的核心要素。
由此可以預見，以Keep為代表的運動社區(qū)，不僅能夠為入門運動的人群提供豐富的運動知識和趣味活動，幫助他們快速找到同好群體，也憑借專業(yè)運動愛好者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)流量高地，正在成為運動流行的發(fā)源地。
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