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近年來(lái)，有文旅局長(zhǎng)因?yàn)槎桃曨l意外走紅后，全國(guó)各地的文旅局長(zhǎng)紛紛效仿宣布“出戰(zhàn)”，換裝、排舞、騎馬、撐伐，使出渾身解數(shù)為家鄉(xiāng)“代言”，火出了圈。

有網(wǎng)友評(píng)論稱：“現(xiàn)在沒(méi)點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局局長(zhǎng)?！?/p>

新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍

那么這些文旅局長(zhǎng)“出圈”后，有沒(méi)有給當(dāng)?shù)貛?lái)游客？當(dāng)?shù)氐穆糜斡唵紊蠞q了沒(méi)？近日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）從多個(gè)在線旅游平臺(tái)獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，多個(gè)文旅局局長(zhǎng)代言地區(qū)的旅游相關(guān)訂單均有不同程度的同比增幅，較2019年同期也大幅上漲。

整體來(lái)看，去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，截至3月6日，近兩周文旅局局長(zhǎng)代言地區(qū)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)158倍，較2019年同期增長(zhǎng)21倍。酒店方面，文旅局局長(zhǎng)代言地區(qū)酒店預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)76倍，較2019年同期增長(zhǎng)166倍。

去哪兒內(nèi)部人士指出，主要是因?yàn)榻獬咔楦綦x措施帶來(lái)的增量變化，而文旅局長(zhǎng)們?cè)谄渲衅鸬搅朔e極的促進(jìn)作用。

事實(shí)上，早在去年就已有不少文旅局局長(zhǎng)走紅網(wǎng)絡(luò)，如一襲紅色斗篷，在雪中策馬行“美出圈”的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍；穿戴白衣發(fā)冠，手持長(zhǎng)劍扮作古裝俠客“丑出圈”卻大氣不懼嘲的湖北隨州文旅局局長(zhǎng)解偉；還有身披黑袍，長(zhǎng)桿撐伐“帥出圈”的四川甘孜文旅局局長(zhǎng)劉洪……

四川甘孜文旅局局長(zhǎng)劉洪

去年年底，文旅局長(zhǎng)走紅網(wǎng)絡(luò)的話題引發(fā)熱議。以湖北隨州、四川甘孜為例，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，隨州、甘孜出行需求旺盛，春節(jié)期間隨州酒店預(yù)訂量較2022年上漲68.4%；甘孜藏族自治州酒店預(yù)訂量同比上漲94.97%。

從旅游熱度來(lái)看，馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)隨州的搜索熱度同比上漲16%，四川甘孜的搜索熱度同比下跌8%。

交通數(shù)據(jù)也證實(shí)了兩地在春節(jié)期間的熱度不一：同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)坐火車(chē)前往隨州的出行人數(shù)較2022年春節(jié)上漲77.78%；2023年春節(jié)坐飛機(jī)去甘孜過(guò)年的人同比下降了28.35%。不過(guò)，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)過(guò)后飛往甘孜的人逐步增加，最近的3月，飛往甘孜的人較去年同期上漲209.9%。

湖北隨州文旅局局長(zhǎng)解偉

從春節(jié)后的情況來(lái)看，馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來(lái)，多個(gè)旅游局長(zhǎng)“出圈”的相關(guān)地方旅游搜索熱度有不同程度的增長(zhǎng)。其中云南德宏搜索熱度同比增長(zhǎng)83.36%，環(huán)比增長(zhǎng)6.88%；新疆塔城搜索熱度同比增長(zhǎng)18.5%，環(huán)比增長(zhǎng)39.09%。

不過(guò)從今年2月酒店預(yù)訂的情況來(lái)看，去哪兒的數(shù)據(jù)則顯示，四川甘孜、湖南湘西、云南德宏等地的酒店預(yù)訂量環(huán)比下跌，湖北隨州酒店預(yù)訂量近環(huán)比上漲0.38%；同程旅行的數(shù)據(jù)則顯示，湖北隨州、新疆伊犁哈薩克自治州等地的酒店預(yù)訂量環(huán)比下跌。

從景區(qū)門(mén)票預(yù)訂的情況來(lái)看，同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年2月四川甘孜、新疆阿克蘇、河南安陽(yáng)、云南德宏、廣西桂林等地的景區(qū)門(mén)票預(yù)訂數(shù)量環(huán)比下跌比例在15%-25%之間。

不過(guò)去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地今年2月20日-3月6日期間的景區(qū)門(mén)票預(yù)訂數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)均超500%，此外河南安陽(yáng)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)142%，廣西桂林靈川景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量增長(zhǎng)121%，湖北隨州景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量增長(zhǎng)61%。

黑龍江塔河縣文旅局長(zhǎng)都波

業(yè)內(nèi)人士指出，由于很多地區(qū)受到季節(jié)、交通、天氣等因素的影響，再加上春節(jié)的因素，今年第一季度的數(shù)據(jù)并不能完全體現(xiàn)文旅局局長(zhǎng)們的“出圈”對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚膸?dòng)作用，不過(guò)文旅局長(zhǎng)的“出圈”讓這些地方被更多人知道，多少還是對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜斡袔?dòng)作用，每多一個(gè)人去旅游就能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做一點(diǎn)貢獻(xiàn)，是一件好事。從其他角度而言，未來(lái)省內(nèi)的一些宣傳資源或許也會(huì)向這些地方傾斜。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌此前接受央視新聞連線采訪時(shí)也表示，各個(gè)地方文旅局局長(zhǎng)也許覺(jué)得通過(guò)一些拍攝短視頻的方式，可以快速打開(kāi)一個(gè)地方的知名度，所以從這個(gè)意義上講，大家有這個(gè)積極性，有這個(gè)動(dòng)力。

“我們對(duì)各地方通過(guò)短視頻，特別是文旅局局長(zhǎng)親自出鏡拍短視頻的這樣一股熱潮，要給予肯定。”戴斌同時(shí)也表示，“這些文旅局局長(zhǎng)在推動(dòng)家鄉(xiāng)發(fā)展的同時(shí)，也還要更加關(guān)注一個(gè)地方旅游目的地中長(zhǎng)期發(fā)展的科學(xué)規(guī)律，要用多元化的方式讓游客感興趣、愿意來(lái)、留得下、多消費(fèi)?！?/p>

戴斌稱，隨著疫情逐漸過(guò)去，很多過(guò)去三年間的新的消費(fèi)需求仍然不會(huì)消失，會(huì)有越來(lái)越多的人愿意欣賞身邊的美麗風(fēng)景，體驗(yàn)日常的美好生活。所以說(shuō)到地方旅游的發(fā)展、宣傳推廣也好，拋磚引玉也好，一定要把產(chǎn)品的培育和打造，放在一個(gè)重要位置上。

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