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楊亮
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Meta遭美國女卡車司機(jī)組織投訴：招聘廣告未能公平傳播
Meta遭美國女卡車司機(jī)組織投訴：招聘廣告未能公平傳播
新浪科技 2022-12-02 08:21:05
新浪科技訊 北京時間12月2日早間消息，據(jù)報道，當(dāng)?shù)貢r間周四，美國一家代表女性卡車司機(jī)權(quán)益的組織投訴稱，F(xiàn)acebook母公司Meta非法將來自許多卡車運(yùn)輸企業(yè)和其他廣告主的Facebook廣告引流給了一個性別或年齡段用戶。
對此，Meta表示，正在對女卡車司機(jī)組織的指控進(jìn)行調(diào)查，另外Meta也強(qiáng)調(diào)新系統(tǒng)還在測試過程中。
Meta表示，在廣告?zhèn)鞑ド献龅焦?，是整個廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，Meta過去一直在和美國的公民權(quán)利組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和政府監(jiān)管部門合作，推進(jìn)Meta廣告平臺的公平性。
Meta旗下?lián)碛蠪acebook和Instagram兩大美國主流社交媒體，均是重要的在線廣告平臺。但是在過去多年中，Meta遭到美國公民權(quán)利組織和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批評，認(rèn)為其提供的廣告設(shè)置和展示算法，導(dǎo)致招聘廣告和房地產(chǎn)廣告對外展示不公平。而在這類廣告中，美國法律禁止根據(jù)性別或者年齡進(jìn)行歧視性展示。
據(jù)報道，此次向美國公平雇傭機(jī)會委員會提交了投訴的權(quán)益機(jī)構(gòu)叫Upturn。該機(jī)構(gòu)高級項目總監(jiān)米特拉·埃博多拉西（Mitra Ebadolahi）表示，對于許多女卡車司機(jī)來說，F(xiàn)acebook是她們經(jīng)常尋找招聘機(jī)會的平臺，所以Meta廣告歧視性展示的社會負(fù)面影響是深遠(yuǎn)的。
Upturn在投訴中列舉了Meta的80個招聘廣告，這些廣告來自公開數(shù)據(jù)庫，表明Facebook存在扭曲的廣告受眾選擇。
例如，一位美國北卡羅蘭納州的雇主在Facebook發(fā)布的廣告中招聘卡車司機(jī)，但是在所有展示這一廣告的受眾中，女性只占到5%，55歲或者以上的只占到11%。
代表上述組織的律師皮特·羅蒙-弗萊德曼（Peter Romer-Friedman，來自古普塔威斯勒律師事務(wù)所）表示，從用戶分布看，在查看招聘廣告的Facebook用戶中，女性占到54%，55歲或以上的占到28%。
實(shí)際上，這部分用戶中只有很少比例看到了所需的招聘廣告，這是完全說不過去的。
羅蒙-弗萊德曼表示，絕大多數(shù)的雇主，實(shí)際上希望他們的招聘廣告被盡可能多的受眾看到。
但是這一次的投訴引述了三個廣告案例，指出Meta讓廣告主選擇特定年齡的廣告受眾，造成了不公平傳播。據(jù)悉，Meta在2019年推出了這一選項，旨在過濾廣告受眾。
今年6月，Meta宣布，將針對其網(wǎng)絡(luò)廣告的展示算法引入一個名為“變化削減系統(tǒng)”的新機(jī)制，目的在旗下的Facebook平臺上，讓房地產(chǎn)以及招聘這兩大類廣告能夠傳播給盡可能多樣化的受眾，覆蓋不同性別和年齡段。
而上述卡車司機(jī)組織的指控，可能證明Meta的“變化削減系統(tǒng)”出現(xiàn)了技術(shù)問題。
羅蒙-弗萊德曼表示，如果Meta在鎖定招聘廣告的受眾上出現(xiàn)了困難，這基本上表明，該公司如果部署所謂的“變化削減系統(tǒng)”也將面臨問題。
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