由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會指導(dǎo)，抖音游戲主辦的游戲增長趨勢論壇已于2023年12月14日在廣州舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在活動上致辭。他表示，不斷發(fā)掘游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)，護(hù)航新賽道持續(xù)穩(wěn)中向好，還需要大家共同攜手、積極探索和加倍努力。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員 張毅君
全文內(nèi)容如下：
各位來賓，女士們、先生們：
大家下午好！很高興在這辭舊迎新之際，與各位相聚在2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲增長趨勢論壇”現(xiàn)場。在此，我代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委，對出席論壇的業(yè)界同仁和媒體朋友們表示誠摯歡迎。
回顧三十余年發(fā)展歷程，我國游戲產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)來到走出去、從單一到多元、從萌芽到破圈?，對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了毋庸置疑的貢獻(xiàn)。隨著中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新時代，我國經(jīng)濟(jì)已由高增速轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，正處于轉(zhuǎn)換發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、調(diào)整增長動力的關(guān)鍵期。今天的論壇將聚焦于游戲增長趨勢話題，想必各位對此都予以高度關(guān)注并充滿了期待，我認(rèn)為其間至少有三個問題需要我們共同思考并尋求答案，即我國游戲產(chǎn)業(yè)還會高速增長嗎？又何以持續(xù)增長？新增長點(diǎn)在哪里？對此我有些尚不成熟的看法，借此機(jī)會與在座諸位進(jìn)行探討。
首先，回顧歷史，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速已由快至緩，進(jìn)入壓力與機(jī)會并存期。根據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委歷年發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告，從2004到2021年，我國游戲產(chǎn)業(yè)一直保持著較快增長態(tài)勢，其中2004至2013年，平均復(fù)合增長率高達(dá)40%左右；2014年至今降至10%左右。年均復(fù)合增長率前后兩階段呈現(xiàn)出的明顯落差，三年疫情固然“功不可沒”，其他因素卻也不容忽視?？傊?，我國游戲產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)進(jìn)入承壓蓄力階段。特別2022年首次出現(xiàn)的負(fù)增長，表明我國游戲產(chǎn)業(yè)也將不可避免地步入存量市場時代。2023年，伴隨國家整體經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)蘇和高新技術(shù)應(yīng)用，游戲行業(yè)也呈現(xiàn)出回暖之勢。對此有一個比喻比較形象，是說經(jīng)濟(jì)運(yùn)行不像地上的卡車，而像天上的飛機(jī)，踩一腳剎車，它不是停下來而是掉下來，要想重新起飛，不是踩一腳油門，而是需要跑道以及很長的爬升。為此，曾因疫情而造成的“暫?！保溆绊懖粫纯滔?，增長減緩應(yīng)是在所難免。這便是我國游戲產(chǎn)業(yè)面臨的將是壓力與機(jī)會并存新時期的主要理由。
其次，放眼當(dāng)下，我國游戲產(chǎn)業(yè)仍擁有較好增長條件，各種挑戰(zhàn)也不容忽視?；謴?fù)發(fā)展信心和提振行業(yè)士氣應(yīng)成為我們當(dāng)前工作主基調(diào)。今年以來，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境已呈現(xiàn)出積極正向態(tài)勢，在政策、科技以及出海等方面都陸續(xù)釋出利好信號。
去年國家主管部門明確提出大力促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，今年又發(fā)布《關(guān)于實施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》，從宏觀政策層面為游戲產(chǎn)業(yè)指明發(fā)展方向；AIGC等新技術(shù)的應(yīng)用，為游戲行業(yè)開辟出更為廣闊的創(chuàng)新空間。據(jù)悉主管部門還將頒布實施《科技創(chuàng)新引領(lǐng)工程》，以推動游戲產(chǎn)業(yè)的迭代升級與持續(xù)發(fā)展。此外，中國游戲在海外市場的能見度和影響力也在快速攀升，已成為令國際同行刮目相看的后起之秀。
當(dāng)然，目前我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也十分嚴(yán)峻，人口紅利銳減、經(jīng)營成本攀升、玩家胃口高企、付費(fèi)習(xí)慣改變、產(chǎn)品的同質(zhì)化，以及國際局勢動蕩、市場規(guī)則修改等因素，都在制約著我國游戲企業(yè)商業(yè)版圖的擴(kuò)展和自身實力的有效提升。
再次，展望未來，我國游戲產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)將更為靈活多元，形成規(guī)模尚有待時日。游戲工委發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報告顯示，“游戲+”、跨平臺和小游戲等，都可能成為我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展面向未來布局的新賽道，同時也意味著產(chǎn)業(yè)增長方向?qū)⒏屿`活多元。年初以來，小程序游戲的表現(xiàn)就異常搶眼，產(chǎn)值已達(dá)200億元人民幣。人們猛然發(fā)現(xiàn)，小游戲以其分發(fā)更精準(zhǔn)、用戶轉(zhuǎn)化率更高、研發(fā)成本更低、場景適用性更強(qiáng)等優(yōu)勢，正逐步成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極。去年的《羊了個羊》橫空出世，一舉成為現(xiàn)象級爆款；今年的《尋道大千》《咸魚之王》等又是紅透半邊天，無不預(yù)示著小游戲賽道充滿著無限可能。不過產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道雖然前景廣闊，但尚未形成規(guī)模，仍有待耐心培育。為此，如何不斷發(fā)掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)，護(hù)航新賽道持續(xù)穩(wěn)中向好，還需要大家共同攜手、積極探索和加倍努力。
感謝各位嘉賓、企業(yè)代表和媒體朋友們對論壇的支持和參與。預(yù)祝論壇取得圓滿成功。
謝謝大家！
