由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院指導(dǎo)，北京中電電子出版社、中國(guó)網(wǎng)科技主辦的游戲出海創(chuàng)新模式論壇已于2023年12月14日在廣州舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍在活動(dòng)上致辭并發(fā)布《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》。唐賈軍表示，中國(guó)游戲企業(yè)出海業(yè)務(wù)在周邊地區(qū)布局已成常態(tài)化，在北美、歐洲市場(chǎng)布局也逐步增速。與此同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)出海也面臨著一系列挑戰(zhàn)，對(duì)此，企業(yè)通過(guò)積極拓展破局策略來(lái)堅(jiān)定出海信心。未來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新將成為全球性產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵，細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槌龊０l(fā)展新契機(jī)。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng) 唐賈軍
以下是內(nèi)容全文：
尊敬的各位嘉賓、朋友：
大家下午好！
很高興與各位再次相聚廣州。我謹(jǐn)代表中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委，對(duì)與會(huì)的各位嘉賓、企業(yè)代表和媒體朋友表示誠(chéng)摯歡迎。
2023年10月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，“著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒?！庇螒蜃鳛閮?yōu)質(zhì)的文化載體，能夠以出海的形式貫徹中國(guó)文化“走出去”的戰(zhàn)略方針，近年來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)已取得一定的出口成績(jī)，推動(dòng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性發(fā)展，商務(wù)部服貿(mào)司于2023年8月發(fā)布《關(guān)于公示2023-2024年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》。其中，共77家游戲公司、13個(gè)游戲類(lèi)項(xiàng)目入選名單，相較于2021-2022年，入選企業(yè)增加9家，入選游戲項(xiàng)目增加4個(gè)。但仍需注意現(xiàn)階段中國(guó)游戲企業(yè)出海面臨的一系列挑戰(zhàn)，例如隨著入局企業(yè)增加導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)加劇、門(mén)檻提升、成本增加等。
基于這一背景，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合編寫(xiě)了《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》。
下面我將從中國(guó)游戲出海發(fā)展背景、游戲出海及海外游戲市場(chǎng)發(fā)展情況、游戲出海企業(yè)狀況、游戲出海趨勢(shì)洞察四個(gè)方面作摘要發(fā)布。
政策背景方面，在國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中，指出要“打造自信繁榮的數(shù)字文化，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給”“推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，深入實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。此外，為深入貫徹國(guó)家關(guān)于“十四五”時(shí)期文化發(fā)展的決策部署，各地方政府結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r實(shí)施政策，從而支持文化品牌出海、引育優(yōu)質(zhì)企業(yè)集聚。
2023年，全球游戲市場(chǎng)的規(guī)模回暖。全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11773.79億元，同比增長(zhǎng)6%。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣6062.67億元，同比增長(zhǎng)1.98%。
2023年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年以后再次出現(xiàn)下降，這也意味著游戲出海已不再是藍(lán)海市場(chǎng)。
從中國(guó)出海游戲在各國(guó)市場(chǎng)的收入情況看，2023年中國(guó)移動(dòng)游戲的出海收入主要集中在美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)等國(guó)家。其中，美國(guó)、日本、韓國(guó)是中國(guó)游戲出海收入中占比最高的三個(gè)國(guó)家，占比分別為32.51%、18.87%、8.18%。
2023年，中國(guó)出海移動(dòng)游戲在日本、韓國(guó)游戲市場(chǎng)的收入由2022年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。其中，日、韓主要受到新品的影響，日本市場(chǎng)的中國(guó)新品雖數(shù)量較少，但收入可觀。韓國(guó)游戲市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)新品數(shù)量有明顯增加，收入增量明顯。反之，在美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)游戲市場(chǎng)中的收入均出現(xiàn)下降情況，主要體現(xiàn)在老游戲產(chǎn)品萎縮，尤其是頭部產(chǎn)品降幅較大，且新品整體帶來(lái)的增量有限。
2023年，在全球重要出海移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100的產(chǎn)品中，美國(guó)、日本市場(chǎng)的中國(guó)海外發(fā)行商數(shù)量出現(xiàn)增長(zhǎng)。韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，中國(guó)發(fā)行商的數(shù)量連續(xù)三年出現(xiàn)下降。
但在五個(gè)重要出海移動(dòng)游戲市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品數(shù)量均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)游戲企業(yè)有更多產(chǎn)品進(jìn)入頭部榜單，說(shuō)明成熟市場(chǎng)仍是游戲出海主要方向，同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)在海外地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力也在增強(qiáng)。
目前，中國(guó)游戲企業(yè)出海業(yè)務(wù)在周邊地區(qū)布局已成常態(tài)化，在北美、歐洲市場(chǎng)布局也逐步增速。與此同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)出海也面臨著一系列挑戰(zhàn)，調(diào)研顯示，游戲企業(yè)出海面臨主要問(wèn)題中，最為關(guān)注的集中表現(xiàn)在流量獲取成本上升、出海賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈、匯率影響、缺乏本土化人才、出海支付以及文化差異等。
雖然中國(guó)游戲企業(yè)在出海過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，但紛紛積極拓展破局策略，例如通過(guò)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)、全球性IP打造、品類(lèi)多元化發(fā)展以及深耕游戲本地化等不同方式，取得了一定成績(jī)，不斷堅(jiān)定中國(guó)游戲企業(yè)出海的信心。接下來(lái)我將對(duì)中國(guó)游戲出海的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
第一，從中國(guó)游戲企業(yè)整體出海業(yè)務(wù)層面來(lái)看，用戶(hù)獲取策略將進(jìn)一步發(fā)展。一方面，游戲企業(yè)積極探索新興渠道進(jìn)行獲客，另一方面，游戲企業(yè)也積極利用游戲內(nèi)容層面的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)更多獲客模式。
第二，技術(shù)創(chuàng)新將成為全球性產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵。相關(guān)技術(shù)的提升對(duì)于游戲內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)出效率等層面均有較大的影響。以AIGC技術(shù)為例，該技術(shù)在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等層面均可為中國(guó)游戲企業(yè)提供幫助。
第三，科技、設(shè)備等領(lǐng)域變革或?qū)?lái)全球性新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)。硬件設(shè)備與游戲的關(guān)聯(lián)性在持續(xù)提升，軟硬件結(jié)合推動(dòng)了更多技術(shù)在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，隨著游戲技術(shù)、科學(xué)技術(shù)與硬件設(shè)備的關(guān)聯(lián)發(fā)展，未來(lái)更多創(chuàng)新的游戲模式或?qū)⒊霈F(xiàn)。
第四，細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槌龊０l(fā)展新契機(jī)。海外市場(chǎng)在主機(jī)、單機(jī)等部分細(xì)分領(lǐng)域具備更多發(fā)展機(jī)會(huì)，現(xiàn)階段主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471.8億元，主機(jī)游戲內(nèi)容質(zhì)量具備顯著優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，相關(guān)的Steam、Epic等全球性平臺(tái)也將為中國(guó)游戲企業(yè)出海發(fā)展提供助力，相關(guān)企業(yè)可以借助平臺(tái)的扶持與用戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)探索商業(yè)化路徑。
第五，游戲多平臺(tái)登陸將有更多機(jī)會(huì)切中用戶(hù)需求。多平臺(tái)登陸有利于觸達(dá)更廣泛的游戲用戶(hù)，同時(shí)積攢多平臺(tái)用戶(hù)的反饋與商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。此外，多平臺(tái)登陸也有助于游戲企業(yè)留意到更多全球性的游戲創(chuàng)新機(jī)會(huì)。調(diào)研結(jié)果顯示，五大類(lèi)游戲平臺(tái)均有企業(yè)布局或有布局意愿，其中24.24%的游戲企業(yè)有意愿布局較為新興的VR游戲。
以上為報(bào)告摘要的全部?jī)?nèi)容，感謝各位的傾聽(tīng)。謝謝大家！
