由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院主辦，索尼互動娛樂（上海）有限公司、上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司承辦的2023中國主機游戲論壇于2023年12月14日在廣州圓滿舉辦。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在活動上致辭并發(fā)布《2023年全球主機游戲市場調(diào)查報告》，他提到，近年來，隨著主機設(shè)備性能不斷提高，制作精良的主機游戲逐漸成為國內(nèi)玩家新的休閑娛樂選擇，影響力和市場規(guī)模不斷攀升，對主機游戲領(lǐng)域的專業(yè)研究也在持續(xù)跟進(jìn)。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍
以下為內(nèi)容全文：
女士們，先生們：
大家下午好！主機游戲是全球廣受喜愛的游戲類型之一。近年來，隨著主機設(shè)備性能不斷提高，制作精良的主機游戲逐漸成為國內(nèi)玩家新的休閑娛樂選擇，影響力和市場規(guī)模不斷攀升，對主機游戲領(lǐng)域的專業(yè)研究也在持續(xù)跟進(jìn)。下面，根據(jù)論壇議程安排，由我對游戲工委與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合編制的《2023年全球主機游戲市場調(diào)查報告》進(jìn)行摘要發(fā)布。
全球主機游戲市場年度特征
2023年全球主機游戲市場的主要特征可作如下概括：一是行業(yè)回暖，市場規(guī)模及用戶規(guī)模雙增長，游戲主機銷量及銷售額雙增長；二是補充性游戲設(shè)備的出現(xiàn)，更好地促進(jìn)用戶購買游戲；三是跨平臺游戲成為市場主流，其中主機市場表現(xiàn)尤為亮眼；四是主機游戲借助IP續(xù)作實現(xiàn)多贏?？偟膩砜?，全球主機游戲市場已擺脫頹勢，恢復(fù)市場活力。
下面我們一起來看全球主機游戲市場發(fā)展?fàn)顩r：
全球主機游戲市場及用戶規(guī)模狀況
2023年全球主機游戲市場實際銷售收入為471.8億美元，同期增長11%，經(jīng)歷去年的行業(yè)寒冬后，市場回暖較為強勁，硬件、軟件、商業(yè)模式、用戶等層面均有較佳的表現(xiàn)。全球主機游戲用戶規(guī)模4.4億人，較上一年度增長5%。
全球主機游戲硬件銷售狀況
2023年游戲主機的銷量表現(xiàn)較為強勁，前三季度主要游戲主機銷量增長20.2%。游戲主機銷售的強勁表現(xiàn)主要受兩方面因素影響。一方面，隨新冠疫情影響的消退，曾限制游戲主機發(fā)售的芯片短缺、物流混亂等問題得到解決，市場上新主機的供給逐步充足。另一方面，主機游戲廠商加速游戲主機的用戶滲透，提升主機游戲的便攜性，讓更多用戶享受單人游戲的樂趣，由“一戶一臺”轉(zhuǎn)為“一人一臺”。
全球主機游戲軟件銷售狀況
“銷量有所下降，但銷售金額仍然上升”是2023年主機游戲產(chǎn)品的核心特征。這主要受高品質(zhì)游戲集中上線的影響，高品質(zhì)產(chǎn)品價格較高，帶動銷售金額增長；同時這類游戲的體量通常較大、游玩時間較長，一定程度影響了人均購入數(shù)量。
全球主機游戲價格分布狀況
受高品質(zhì)游戲增加、更多游戲登陸新世代主機等因素影響，2023年新上線主機游戲中，售價在300~500元區(qū)間的產(chǎn)品較同期增長10.3%，主機游戲的變現(xiàn)能力進(jìn)一步增強。與之相較，2023年新增國產(chǎn)游戲平均售價為122.4元，僅為全球平均售價的49.2%。
補充性游戲設(shè)備促進(jìn)用戶購買游戲
補充性游戲設(shè)備的增長較為明顯，繼SteamDeck售出超百萬臺后，索尼、華碩、聯(lián)想等企業(yè)紛紛推出自有品牌的補充性游戲設(shè)備，微軟也從軟件層面給予支持。
從用戶角度看，補充性游戲設(shè)備豐富了游戲的使用場景，讓用戶能夠有更多機會接觸到游戲，不僅增加了用戶粘性，新設(shè)備也會促進(jìn)用戶體驗新的游戲，進(jìn)而促進(jìn)了用戶購買游戲的意愿。
跨平臺游戲成為市場主流
跨平臺游戲或成市場主流。當(dāng)前，用戶更加注重游戲的體驗，精品游戲作為購買的首選，用戶傾向能夠選擇多種游戲環(huán)境，包括隨身攜帶設(shè)備或電視、pc等大屏環(huán)境。因此，跨平臺游戲作為用戶需求的重要解法之一，在設(shè)備性能提升等因素加持下，這一解法越來越容易實現(xiàn)。如今，更多的游戲正在布局跨平臺業(yè)務(wù)，實現(xiàn)同步發(fā)售，不僅滿足了用戶需求，也增添了創(chuàng)收渠道。在各類游戲細(xì)分市場中，主機游戲的表現(xiàn)尤為亮眼，2023年海外主機游戲熱度TOP100中，70%為跨平臺游戲。
主機游戲借IP續(xù)作實現(xiàn)多贏
IP是本年度市場表現(xiàn)的重要推動力，整體來看，2023年頭部產(chǎn)品中，擁有IP的產(chǎn)品占比為83%，市場份額較高。同時，新品中知名IP的續(xù)作陸續(xù)涌現(xiàn)，有效地促進(jìn)了市場的回暖。
此外，IP的價值得到進(jìn)一步發(fā)揮，例如更多企業(yè)基于其主機游戲IP，相繼推出移動游戲、電影、動畫等移植、改編及衍生等產(chǎn)品。這些舉措也促進(jìn)了主機游戲收入的增加。
中國主機游戲用戶狀況
下面我們來關(guān)注中國主機游戲市場發(fā)展?fàn)顩r。
中國主機游戲用戶中男性占比為63.6%，用戶像表現(xiàn)更集中于男性。從年齡分布情況看，40.7%的用戶集中在20~29歲之間，青年成為主機游戲核心消費群體。
中國主機游戲設(shè)備狀況
中國主機游戲設(shè)備PS系列占有率最高，主要受新世代主機PS5發(fā)售的影響；而在Switch、PS4、XboxOne三款長期保持高熱度的主機中，Switch占比最高，其主要原因在于Switch無需外接屏幕，適于便攜移動游玩，因此用戶適用范圍較廣。同時，Switch因其硬件價格在熱門游戲主機中最低的緣故，較易吸引用戶購買。
中國主機游戲關(guān)注狀況
國內(nèi)玩家由于受到歐美、日本等高質(zhì)量作品的影響，對游戲質(zhì)量的辨別能力越來越高。統(tǒng)計結(jié)果顯示，41.6%的用戶對國產(chǎn)主機游戲非常關(guān)注，說明國產(chǎn)主機游戲精品化進(jìn)步明顯。
重點國產(chǎn)主機游戲用戶反饋分析
對某一熱度較高的國產(chǎn)主機游戲的調(diào)研顯示，可以看到，該游戲在宣傳視頻上線之初表現(xiàn)十分矚目，現(xiàn)階段已有超過8成中國主機用戶對其有所了解，已經(jīng)成為中國高知名度自研游戲的典型代表。
但從吸引用戶的特點來看，在確保質(zhì)量的情況下實現(xiàn)差異化是主要原因。用戶對質(zhì)量的看重體現(xiàn)在，超過半數(shù)玩家認(rèn)為該游戲的題材、視聽表現(xiàn)效果、玩法以及細(xì)節(jié)刻畫等是主要吸引點。
重點國產(chǎn)主機游戲付費意愿分析
而在企業(yè)看重的付費層面上，仍以前述某一熱度較高的國產(chǎn)主機游戲為例，32.9%的用戶愿意支付150~300元的費用，部分同類型的國外3A大作的售價也在此區(qū)間內(nèi)。曾經(jīng)國內(nèi)用戶普遍支付意愿較低的現(xiàn)象或許有所改觀。整體而言，在產(chǎn)品質(zhì)量符合預(yù)期的情況下，中國主機用戶愿意支付較為對等的價格。
以上是《2023年全球主機游戲市場調(diào)查報告》摘要部分的全部內(nèi)容，我的分享到此結(jié)束，謝謝大家！
