錘煉精品,探索文化傳承創(chuàng)新
益世界副總裁 鄧舒卉
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)同仁:
大家好!我是益世界鄧舒卉。
非常榮幸出席此次中國游戲產(chǎn)業(yè)年會,我們齊聚廣州黃埔,共同探討和展望游戲行業(yè)的未來。我們正處于一個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的新時代,黨的二十大明確提出了“推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會主義文化新輝煌”的重要目標(biāo),為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展描繪了宏偉的藍(lán)圖。在這個數(shù)字化的時代,游戲行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中最具活力的重要組成部分,在活化文化傳承方面釋放了巨大的潛能。從美學(xué)風(fēng)格等單一文化符號的呈現(xiàn),到融入文化知識寓教于樂,再到深挖傳統(tǒng)優(yōu)秀文化價值的互動敘事,游戲正在不斷豐富文化傳承的表達(dá)意蘊(yùn)。
作為文化傳承積極的踐行者,益世界始終堅持不斷深化以游戲連接文化的創(chuàng)新實踐,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和推廣。我們長期立足精品,率先開創(chuàng)模擬經(jīng)商題材賽道,連續(xù)推出《這城有良田》《我是大東家》等古風(fēng)模擬經(jīng)營品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,在多元文化交流互鑒中彰顯中華優(yōu)秀文化底蘊(yùn)。在業(yè)務(wù)發(fā)展中,我們不斷取得突破,正是來源于對中華文化的傳承與創(chuàng)新。
第一,我們堅持挖掘中華優(yōu)秀文化內(nèi)涵,以數(shù)字內(nèi)容提煉文化精髓。我們模擬經(jīng)營矩陣重要產(chǎn)品——《這城有良田》在立項之初,就以國風(fēng)美術(shù)和深度的文化內(nèi)涵連接作為目標(biāo),希望以此刻畫古代盛世氣象,讓玩家通過游戲,可以身臨其境感受歷史脈絡(luò)。
游戲內(nèi),不僅展現(xiàn)了李白、白居易、楊玉環(huán)、公孫大娘等唐代風(fēng)華絕代的人物,更在玩法內(nèi)核中融合古詩等唐代經(jīng)典元素。玩家不僅能在游戲內(nèi)更加深入地體驗到唐代的社會風(fēng)情,更能通過游戲沉浸式地領(lǐng)略文人墨客的家國情懷。為了濃縮還原大唐的文化風(fēng)韻,《這城有良田》還注重古風(fēng)細(xì)節(jié)的呈現(xiàn),在與西安博物院聯(lián)動中,我們研發(fā)團(tuán)隊親身西安實地考察、探究文物歷史。我們以世界文化遺產(chǎn)、關(guān)中八景之一的“雁塔晨鐘”所在地薦福寺小雁塔、珍貴館藏文物三彩鳳首壺、金背瑞獸葡萄鏡等珍藏文物為藝術(shù)靈感,設(shè)計了一系列文物主題的外觀皮膚與聯(lián)動玩法。我們旨在讓廣大玩家能在游戲中領(lǐng)略到來自萬象古都的歷史厚重感,同時也為玩家還原深度的歷史與文化的體驗。
而我們的另一款重要作品《我是大東家》,除了將現(xiàn)代商業(yè)模式與古代商貿(mào)文化進(jìn)行融合,為玩家還原千年以前的古商貿(mào),市井風(fēng)味以外,在世界觀搭建上著重挖掘中華文明講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的精神特質(zhì)。玩家通過模擬古代經(jīng)商,從草根不斷拼搏進(jìn)取,一步步成長為大商賈,逆襲人生,凸顯中華民族自強(qiáng)不息的人文底色。這種文化的創(chuàng)新融合,既是對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋,也是對游戲行業(yè)深層次價值的探索。
第二,我們堅持以“好玩”方式傳承中華傳統(tǒng)文化,持續(xù)打造精品游戲。我們連續(xù)牽手北京故宮、洛陽博物館、西安博物院等文博機(jī)構(gòu),一方面以年輕化、數(shù)字化的方式演繹傳統(tǒng)文化,潛移默化之中培養(yǎng)玩家的民族自豪感和文化自信心;另一方面我們希望通過合作聯(lián)動傳遞愛心,如《我是大東家》在與故宮觀唐聯(lián)動中發(fā)起“邂逅御貓行好事”主題公益活動,我們集結(jié)千萬玩家在游戲中進(jìn)行愛心傳遞,完成愛心貓糧捐贈。同時,我們也嘗試國風(fēng)音樂領(lǐng)域,《我是大東家》發(fā)布同名主題曲《我是大東家》,《這城有良田》發(fā)布《小城煙火》主題曲,國風(fēng)曲韻,歌曲上線后在多個音樂排行榜單,位居前列,我們希望以此進(jìn)一步拓展游戲的文化屬性。此外,益世界注重以內(nèi)容“圈粉”,與玩家共建文化多元生態(tài),因為“好玩”“有趣”,游戲與玩家形成同頻共振。廣大玩家不僅對歌曲進(jìn)行翻唱、變裝、舞蹈等創(chuàng)意改編,還產(chǎn)出對游戲角色cos、繪畫及手工等UGC內(nèi)容,讓中華傳統(tǒng)文化在新世代中煥發(fā)新生。
第三,我們堅持社會責(zé)任體系建設(shè),連接民俗文化探索助力鄉(xiāng)村振興。益世界緊密結(jié)合鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略,以正在研發(fā)的新農(nóng)村生活模擬游戲為契機(jī),不斷探索數(shù)字內(nèi)容融入民俗文化特色賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑。
一是數(shù)字化還原新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村風(fēng)土人情。如益世界旗下正在研發(fā)的《古鎮(zhèn)閑居》,是一款以廣州增城作為創(chuàng)作藍(lán)本的單機(jī)游戲,我們希望以數(shù)字形式呈現(xiàn)嶺南地區(qū)獨特的建筑風(fēng)格和豐富的民俗文化。玩家在游戲中不僅能夠親身體驗到嶺南特色的古建筑,更能在游戲內(nèi)參與到端午節(jié)、荔枝節(jié)等節(jié)慶活動。而另外一款,也是正在研發(fā)的《老家生活》單機(jī)游戲,則將“百美村莊”風(fēng)土人情融入游戲,同樣的,我們研發(fā)團(tuán)隊堅持實景采風(fēng),第一階段,我我們選取了貴州,研發(fā)團(tuán)隊親臨貴州黔東南苗族侗族自治州實景采點,還原當(dāng)?shù)氐拿缯?、苗繡、蠟染、梯田等極具地方文化特色的元素融入游戲內(nèi)。
二是我們同步地打造游戲“線上”與“線下”閉環(huán)結(jié)合,希望以此推動鄉(xiāng)村文旅的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。我們通過與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)起“鄉(xiāng)村運(yùn)營師”公益培訓(xùn)項目,將游戲與現(xiàn)實中鄉(xiāng)村運(yùn)營相結(jié)合,把線上關(guān)卡轉(zhuǎn)移到線下,實地體驗,為探索數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興提供了新的推動力。
展望未來,我們益世界也繼續(xù)堅持“用好游戲創(chuàng)造快樂”的理念,堅守對文化傳承的初心,持續(xù)深耕以游戲連接文化的融合發(fā)展,不斷提升自身的研發(fā)實力和運(yùn)營能力,打造更多兼具文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的精品。最后,益世界愿與各位行業(yè)同仁一道,共同推動中國游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
謝謝大家!
益世界副總裁 鄧舒卉