用AI革新游戲研運 以創(chuàng)新探索文化出海
尊敬的各位領導、同行以及媒體朋友們：
大家好！我是三七互娛的朱懷敏，今天非常榮幸能在產業(yè)年會上，和大家分享關于AI在中國游戲行業(yè)以及我們三七互娛的應用情況，還有三七互娛在文化出海方面的一些心得和成果。
- AI開啟新一輪技術創(chuàng)新
最近幾年，AI一直都是各方關注的焦點技術。有別于過往的決策式人工智能，今年AI的熱度更多是源于生成式人工智能（也就是AIGC）的發(fā)展和成熟。
圖上左側，是Gartner公司對于各類人工智能技術的成熟度評估。可以看到，公眾對于生成式人工智能的期待度已經超過了傳統(tǒng)的決策式人工智能。而從偏技術的角度來看，因為近年來大模型在數據量、算力、訓練方法和基礎模型上的技術突破，它所帶來的使用體驗確實出現(xiàn)了非常大的提升。
當下，以ChatGPT、Midjourney為代表的生成式AI，也在對游戲行業(yè)產生深刻的影響。
三七互娛作為一家游戲公司，正在將基礎層的大模型等AI能力，與游戲場景結合，開發(fā)契合游戲業(yè)務流程的AI工具，為自身業(yè)務賦能，并為游戲行業(yè)中的AI賦能，提供一定的樣本。
事實上，游戲一直在與科技發(fā)展互相啟迪。
對于AI而言，游戲是驗證AI的有效工具；它為AI帶來內容和大量數據，是AI訓練的理想場所。同時，AI也對游戲有巨大的助力，比如提升效率，降低內容開發(fā)成本；改進游戲內容及體驗；提升游戲的吸引力等等。
此外，在我看來，AI也是構建元宇宙和游戲內容的必由之路。因為要達成元宇宙的長期愿景，需要搭建能夠提供海量內容的虛擬世界，這使得我們不得不借助AI的能力才有可能實現(xiàn)。
當前，我們正處于AI+UGC的階段，我們通過AI降低創(chuàng)作門檻，幫助普通用戶參與創(chuàng)作；在未來，AIGC或能根據創(chuàng)作者的需求閉環(huán)完成創(chuàng)作，兼顧生產效率和質量。
二、用AI為游戲提供更多可能
很早以前，三七互娛就開始在AI領域進行實踐。接下來，我想從研發(fā)和發(fā)行兩個方面，介紹一下當下AI在三七互娛游戲研發(fā)過程中的使用案例。
在研發(fā)端，2D美術部分是最先受益于AI賦能的。三七互娛自研AI平臺“圖靈”已經實現(xiàn)了文生圖、圖生圖、局部重繪、智能拓圖、智能構圖等美術最常用的功能。
我們美術的同學在修改圖片的一些細節(jié)，如畫面延展，摳圖等，就可以通過這套系統(tǒng)去快速實現(xiàn)。在角色原畫環(huán)節(jié)，三七互娛已經開始全面實施AI制作2D美術的新流程，它的運行平均可節(jié)省60-80%工時。
以這個維多利亞服飾女性角色的原畫為例。我們首先給出一系列提示詞，比如站姿、維多利亞時期、全身像等。AI就可以基于我們的需求，大量產出一系列概念原型，供我們挑選。在打磨的過程中，AI可以大量的節(jié)省人工。
此外，一些模型的迭代，對于美術素材的優(yōu)化也能起到一定的作用。圖上所示，就是三七互娛將SD XL這一模型接到研發(fā)管線上的變化。
左邊是上半年，基于SD 1.5 主城場景繪制效果。而右邊是我們最近基于SD XL的主城場景繪制效果，大家可以看到，提升還是相對明顯的。在三七互娛，AI輔助繪畫已經在角色、場景、UI、畫風模仿等各個方面落地應用。
在3D美術領域，三七互娛目前摸索出了一套基于AI的創(chuàng)新動捕工作流。它解決了傳統(tǒng)動作捕捉專業(yè)設備價格昂貴、整體周期長等痛點。在這套新工作流的助力下，也實現(xiàn)成本的壓縮以及效率的提升。
在發(fā)行側， 比較有代表性的是我們自研的媒體投放AI智能化平臺——量子。在投入使用至今，它所提升的效率已經達到了過往的10倍。目前已實現(xiàn)了投放效果大幅提升，且流量經營成本持續(xù)降低的一個狀態(tài)。
在發(fā)行端的素材制作中，三七互娛自研的美術設計中臺——圖靈，也已經具備了“風格遷移”功能。它能快速實現(xiàn)美術風格的改變和替換。比如將真人廣告視頻快速轉化為3D卡通風格。它花費時間可以由原來的一周多，縮短至幾秒鐘。
此外，在多語言翻譯，后臺業(yè)務開發(fā)過程中，三七互娛都有通過AI進行相關的賦能。比如，通過AI技術，實現(xiàn)對視頻內文案的多語言翻譯；通過將AI生產代碼引入部分前端頁面，來降低開發(fā)耗時等。
可以預見，隨著AI技術的不斷迭代，并與劇情設計、世界觀構成、交互玩法等游戲產品的不同元素結合，完全有可能創(chuàng)造出全新的游戲形態(tài)，為游戲提供無限的可能。
三、用游戲為傳統(tǒng)文化注入新活力
在技術的加持下，游戲在社會多個領域，特別是文化表達工作中，優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。這些年來，除了利用AI技術革新游戲研運過程，三七互娛也通過一系列創(chuàng)新，用游戲這一載體，將中國游戲帶向全球市場，助力傳統(tǒng)文化出海破圈。
在這項工作中，三七互娛主要是通過在游戲的世界觀構造、故事和劇情、服化道設定等方面去做文化的創(chuàng)新融合，以“潤物細無聲”的方式，展示中華傳統(tǒng)文化的特色和魅力。
以我們發(fā)行的一款比較有代表性的產品《叫我大掌柜》為例。在全球發(fā)行的過程中，我們將中國傳統(tǒng)節(jié)日習俗、中國經典戲曲劇種、嶺南特色文化等，以節(jié)日活動、主題版本的形式在游戲中進行呈現(xiàn)，讓全球玩家通過視、聽、互動體驗，感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。
同時，在一些特別的時間節(jié)點，我們也會做一些深度的文化內容植入。這里以今年在《叫我大掌柜》中上線的“南海絲路”版本為例。今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。為此，我們以“海上絲綢之路、出水文物修復”為核心，打造了這個版本，讓玩家在游戲中，隨著商路，重走海上絲綢之路，了解海上絲綢之路相關文物的知識，以及出水文物修復的具體步驟。
不久前，三七互娛承辦的非遺廣州紅也在廣州市文化館舉行。我們當時就是將當下流行的城市漫步作為主題，去向年輕人推薦廣州非遺文化。其實類似的案例其實還有很多。我們通過在文化表達形式上的推陳出新，去創(chuàng)作出既充滿優(yōu)秀傳統(tǒng)文化韻味，又具有數字科技品味的文化產品，做好文化融合創(chuàng)新的“踐行者”，中國故事的“講述者”。
在我們看來，游戲是文化的載體，更是數字經濟的重要組成部分，它兼具了科技和文化的屬性。技術的進步驅動游戲產業(yè)的發(fā)展，而游戲的多元化應用，也將為數字經濟、文化強國建設提供更多動能。
以上是我的分享，感謝各位的聆聽，謝謝。
三七互娛集團副總裁、CTO 朱懷敏
