產(chǎn)業(yè)年會(huì)-演講稿
全民級(jí)休閑精品游戲，走向“文化新符號(hào)”
正文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，在座的各位嘉賓與同仁，大家好！我是曉東，作為消消樂(lè)工作室總經(jīng)理，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走過(guò)10年，見(jiàn)證了也陪伴了休閑手游時(shí)代的成長(zhǎng)。今天感到十分榮幸能夠回歸初心，以一個(gè)休閑手游從業(yè)者的身份，代表樂(lè)元素參加此次游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)。剛剛聆聽(tīng)了很多同仁的精彩發(fā)言，我也頗有感觸：近年來(lái)隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，游戲本身傳遞的正向價(jià)值得到了更多的社會(huì)認(rèn)可，賦能諸如科普、文化、公益、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。
不止是游戲
在座的各位可能都知道，作為一款下載量超8億的游戲，今年已經(jīng)是《開(kāi)心消消樂(lè)》第 10 個(gè)年頭。但團(tuán)隊(duì)依然在持之以恒的追求創(chuàng)新，因?yàn)閯?chuàng)新才可以歷久彌新——功能、關(guān)卡、美術(shù)也在不斷更新迭代，玩家覆蓋各個(gè)年齡層次和城市層級(jí)?！堕_(kāi)心消消樂(lè)》是一款益智休閑、老少咸宜的游戲，有人開(kāi)玩笑說(shuō)我們的產(chǎn)品是“中老年人自己的原神”，我們的身影也高頻出現(xiàn)在地鐵公交中。
前陣子，熱搜榜一出現(xiàn)“開(kāi)心消消樂(lè)程序員回來(lái)加班”，起因是那天下午開(kāi)始游戲出現(xiàn)短暫性無(wú)法登錄的bug，我們也迅速組織了排查進(jìn)行修復(fù)，沒(méi)想到這樣的一個(gè)小波折在非熱點(diǎn)時(shí)段會(huì)引起這么多人關(guān)注和討論，很多玩家還說(shuō)想再把游戲賬號(hào)找回來(lái)玩玩。還有很多玩家的留言當(dāng)中，我們看到有些評(píng)價(jià)是：“消消樂(lè)于我的意義不止是一款游戲?！?這讓我們意識(shí)到，作為一款全民級(jí)的精品游戲，消消樂(lè)也是一種文化符號(hào)。在挖掘與釋放產(chǎn)品的多元價(jià)值潛能方面，我們必須更具擔(dān)當(dāng)，讓更多玩家理解跟喜愛(ài)中國(guó)古今文化，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。我就在此拋磚引玉，來(lái)為大家簡(jiǎn)略分享一下消消樂(lè)近年來(lái)在文化傳承與融合方面的探索路徑。
風(fēng)華再現(xiàn)與創(chuàng)新演繹
在過(guò)去的一年中，我們?yōu)樯蟽|的玩家，打造了數(shù)十項(xiàng)以敦煌飛天、故宮、戲曲、皮影、詩(shī)詞等傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，市場(chǎng)與口碑兼收。但是這個(gè)出產(chǎn)過(guò)程并不簡(jiǎn)單——一款休閑游戲，本身很難給予它太復(fù)雜的世界觀設(shè)定。三消游戲，講傳統(tǒng)文化故事，難；再加上這方面，行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化主題的游戲，有太多經(jīng)典案例了，難上加難。
這份初衷來(lái)自于想要實(shí)現(xiàn)我們玩家的心愿，在消消樂(lè)中，沒(méi)有什么比用戶(hù)體驗(yàn)更加重要——在此前與玩家的大量溝通和調(diào)研中了解到，他們對(duì)傳統(tǒng)文化比較感興趣，同時(shí)鑒于我們的用戶(hù)群體中有媽媽和親子家庭，希望在玩游戲的時(shí)候能夠“寓教于樂(lè)”地了解一些相關(guān)的內(nèi)容和知識(shí)。團(tuán)隊(duì)也一直在思考，希望能在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中融入一些既有趣、有記憶點(diǎn)，又能像我們的游戲一樣，簡(jiǎn)單上手、無(wú)門(mén)檻的內(nèi)容，所以我們就自發(fā)地行動(dòng)起來(lái)：
· 還原與展現(xiàn)：
第一個(gè)案例，就不得不提到與中國(guó)戲曲學(xué)院的合作活動(dòng)——“百戲群英”。在傳統(tǒng)文化這個(gè)大拼盤(pán)，戲曲占有重要一席。在這個(gè)為期18天、收集道具超過(guò)40億個(gè)的活動(dòng)當(dāng)中，我們攜手國(guó)內(nèi)頂級(jí)權(quán)威的戲曲院校，將京劇、昆曲、豫劇、越劇等代表曲種的經(jīng)典曲目帶進(jìn)了游戲里，呈現(xiàn)了一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的聲光盛宴。傳統(tǒng)文化的魅力不可抵擋，這個(gè)活動(dòng)的參與度及反饋超出預(yù)期，成功地普及和推廣了戲曲文化。
大家可能覺(jué)得在一款三消游戲里難以還原戲服，我們的秘訣是掌握精髓和把控細(xì)節(jié)。策劃和美術(shù)團(tuán)隊(duì)與老師們進(jìn)行了多輪戲曲基礎(chǔ)與定制化學(xué)習(xí)，老師為我們展示了真正的戲服、頭冠、戲曲角色的扮相、神態(tài)：一個(gè)頭冠與珠簾的動(dòng)態(tài)效果，一個(gè)壓襟衣領(lǐng)的方向，美術(shù)們改過(guò)多達(dá)十幾版，用老師的話來(lái)說(shuō)：“戲曲的專(zhuān)業(yè)與不專(zhuān)業(yè)，是有門(mén)檻的?！?在玩法上，我們也頗具巧思地根據(jù)戲曲結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)折，分為了“臺(tái)前”和“幕后”。玩家在裝扮經(jīng)典梨園角色的同時(shí)，還可以輪番欣賞聆聽(tīng)經(jīng)典曲目唱段，這些唱段的演繹均來(lái)自中國(guó)戲曲學(xué)院專(zhuān)業(yè)老師和學(xué)生。在社交傳播渠道上，我們也有創(chuàng)新，憑借幾位戲曲KOL用嘻哈等方式進(jìn)行戲曲remix的傳唱，引起了網(wǎng)友討論?；顒?dòng)最終也收獲了戲曲學(xué)院的老師的贊揚(yáng)，成果還作為優(yōu)秀案例入駐了國(guó)家大劇院的戲曲成果展。
第二個(gè)案例，在《開(kāi)心消消樂(lè)》九周年慶生的活動(dòng)中，我們選擇將皮影戲與游戲內(nèi)容融合，以慶生這種充滿喜悅的氣氛呈現(xiàn)給所有玩家，盤(pán)點(diǎn)過(guò)去的傳統(tǒng)文化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，這種方式非常有記憶點(diǎn)也很新鮮，幫助玩家記錄與游戲度過(guò)的點(diǎn)滴。皮影戲曾是流傳最廣泛的民間戲曲非遺藝術(shù)，為了真實(shí)還原皮影戲的表演效果，我們邀請(qǐng)到京西非遺皮影”第五代傳承人、中國(guó)京西皮影非遺文化園的代理人-王熙老師，對(duì)皮影相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)與監(jiān)修，以嚴(yán)謹(jǐn)考究的態(tài)度進(jìn)行展現(xiàn)，比如每一個(gè)劇目的場(chǎng)景采用了哪樣的皮影技術(shù)展現(xiàn)，是鏤空還是雕刻，美術(shù)畫(huà)師在這方面都會(huì)精雕細(xì)琢。我們也鼓勵(lì)玩家走出家門(mén)，接觸真正的皮影藝術(shù)，玩家有機(jī)會(huì)被選中去到皮影園參觀體驗(yàn)。從制作到操作，再到劇目演出，全程由皮影專(zhuān)家王熙老師進(jìn)行講解與介紹，是了解皮影藝術(shù)不可多得的寶貴機(jī)會(huì)。
在今年的中秋國(guó)慶期間，我們上線了“華服游園會(huì)”活動(dòng)，玩家通過(guò)闖關(guān)收集六套不同朝代中華傳統(tǒng)服飾圖鑒，并參與文化趣味問(wèn)答學(xué)習(xí)服飾與朝代知識(shí)。在賞月、游園、彈琴、品美食的幾大場(chǎng)景里，通過(guò)變換華服著身，賞朝代風(fēng)采，品味傳統(tǒng)文化，這個(gè)活動(dòng)受到了廣大玩家的一致好評(píng)。作為假期重磅活動(dòng)，項(xiàng)目組美術(shù)及策劃團(tuán)隊(duì)在開(kāi)工前，提前進(jìn)入沉浸式學(xué)習(xí)與培訓(xùn)。通過(guò)向北京服裝學(xué)院的權(quán)威老師學(xué)習(xí)，系統(tǒng)了解傳統(tǒng)文化服飾相關(guān)知識(shí)與歷史，從衣著、冠制、履制、發(fā)式、頭飾、花樣染色等多個(gè)組成部分，分類(lèi)學(xué)習(xí)。我們?cè)谧畲蟪潭鹊淖駨墓胖频耐瑫r(shí)，貼合游戲NPC。對(duì)于來(lái)講，這次具有傳統(tǒng)文化特色的游戲更容易與玩家產(chǎn)生文化共鳴，穿著傳統(tǒng)服飾的游戲角色也耳目一新，更能快速的被接受和理解，得到大家的認(rèn)同。
· 創(chuàng)新與延展：
以上我們所做的一切，就是希望能夠盡最大程度、原汁原味地講述中國(guó)傳統(tǒng)文化。但同時(shí)我們也希望，傳統(tǒng)文化形式不再晦澀難懂，更具活力和溫度，為了更加拉近現(xiàn)代人的距離，符合時(shí)代精神，我們也在這方面做了自我突破和創(chuàng)新演繹的實(shí)踐。
比如在今年的開(kāi)心消除節(jié)中，我們一年一度的“玩家嘉年華”活動(dòng)中，我們以大禹治水、女?huà)z補(bǔ)天這樣耳熟能詳?shù)闹袊?guó)古典神話故事為核，做了一個(gè)有些大膽的嘗試：不采取還原+展現(xiàn)的形式，而是選擇“改編”。將宣傳素材場(chǎng)景、社媒熱點(diǎn)話題與現(xiàn)代人的生活貼近，講述屬于中國(guó)年輕人的現(xiàn)代故事。在宣傳CG視頻中，我們傳統(tǒng)神話故事的主旨提煉，套在了時(shí)代背景中——以我國(guó)航天科技發(fā)展事業(yè)取得多項(xiàng)成績(jī)的背景，NPC小動(dòng)物們身穿帶有女?huà)z蛇紋的貼身太空衣+頭盔，太空感拉滿，這些都很快地提升了玩家的參與興趣。主角也并非無(wú)所不能，也是會(huì)遇見(jiàn)困難的普通人；同時(shí)，我們還在官博上邀請(qǐng)玩家講述自己的故事，評(píng)論區(qū)也常見(jiàn)大部分現(xiàn)代人會(huì)遇到的煩心事，很接地氣也很有代入感。
我們意外地發(fā)現(xiàn)，這種創(chuàng)新與延展的傳統(tǒng)在官方活動(dòng)之外，還有不少玩家在主動(dòng)產(chǎn)出UGC。比如粉絲量超200萬(wàn)的抖音博主@50歲阿姨自駕游，也在講述自駕游的困難與收獲時(shí)，提到了《開(kāi)心消消樂(lè)》，并感慨游戲和人生的相似之處：“游戲里消除的概念不就像是人生嗎，通過(guò)努力消除障礙通關(guān)人生”。這樣一來(lái)，借助演繹神話的形式，鼓勵(lì)玩家分享生活、引發(fā)情感共鳴的嘗試，或許更易于讓他們找到認(rèn)同感、歸屬感。
深度牽絆與共鳴
去年有個(gè)網(wǎng)友，在小紅書(shū)更新其80+歲奶奶“沉迷”《開(kāi)心消消樂(lè)》的經(jīng)歷，時(shí)至今日，奶奶還很熱愛(ài)我們的游戲，甚至連外出旅游都要帶著ipad玩。我們也覺(jué)得很感動(dòng)，還請(qǐng)了畫(huà)師復(fù)刻奶奶玩游戲時(shí)的經(jīng)典場(chǎng)面；消消樂(lè)的這份情感，好像是獨(dú)一份的，不論是哪個(gè)年齡段群體，都有在通過(guò)我們的產(chǎn)品消解壓力、尋找樂(lè)趣，游戲評(píng)論區(qū)里我們經(jīng)常見(jiàn)到：很多年輕人發(fā)現(xiàn)自己開(kāi)始喜歡一些原本長(zhǎng)輩才感興趣的事物，比如玩《開(kāi)心消消樂(lè)》。老一輩和年輕人甚至能在我們的游戲里打得不分上下。
這到底是為什么呢？
· 新挑戰(zhàn)：
我們的關(guān)卡一直在持續(xù)更新，目前已經(jīng)超過(guò)7000多關(guān)了。從玩法來(lái)看，我們?cè)跈C(jī)制設(shè)置上不僅關(guān)注挑戰(zhàn)性、新鮮感，還兼顧了玩家的學(xué)習(xí)門(mén)檻和消除時(shí)的爽感。我們?yōu)橥婕以O(shè)立了新的通關(guān)目標(biāo)、障礙物、三消特殊效果，但回歸到玩法本身，玩家要做的仍只是三消而已，不需要學(xué)新操作。有人說(shuō)，1%的改變就是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新需要不斷地探索和研究，需要不斷地進(jìn)行嘗試和試錯(cuò)。只有這樣，我們才能不斷地創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的成果。
· 新內(nèi)容：
這方面，通過(guò)具有辨識(shí)度的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，玩家總能在游戲內(nèi)外找到樂(lè)子和新奇體驗(yàn)。比如因在各大更新文案里記錄“程序員的戀愛(ài)日記”，導(dǎo)致微博話題#當(dāng)程序員戀愛(ài)后#、#更新文案只服開(kāi)心消消樂(lè)#等話題自然發(fā)酵沖上熱搜。今年6月我們圍繞大熊貓國(guó)家公園開(kāi)啟了“守護(hù)之旅”的公益活動(dòng)，跟著游戲去公益還有線下篇，帶領(lǐng)了玩家深入到國(guó)家公園非大眾開(kāi)放區(qū)域進(jìn)行探訪，“偶遇”羚牛、紅腹錦雞、斑羚、藏酋猴等珍稀物種，成為熊貓志愿者。
· 心陪伴：
我們?yōu)橛脩?hù)提供的是服務(wù)而不是產(chǎn)品，做為用戶(hù)帶來(lái)快樂(lè)的事才是我們的初衷，這也是樂(lè)元素一直以來(lái)倡導(dǎo)的理念之一。在我們的社區(qū)運(yùn)營(yíng)和玩家活動(dòng)中，總是能感到那份背后的“人情味兒”，也正是這份人情味兒架起了我們產(chǎn)品與玩家的深層聯(lián)結(jié)。今年的9周年玩家見(jiàn)面會(huì)上，我深受感動(dòng)。在這次見(jiàn)面會(huì)上，我們邀請(qǐng)了我們的忠實(shí)玩家和排名榜大神參觀了公司，與美術(shù)、制作資深人員有了更深一步的接觸，玩家在收獲巔峰關(guān)卡PK、闖關(guān)拿禮物的成就感的同時(shí)，還能了解到消消樂(lè)的關(guān)卡設(shè)計(jì)、美術(shù)動(dòng)畫(huà)是如何迭代升級(jí)、提升質(zhì)感的，這是很難得的。很多玩家在現(xiàn)場(chǎng)聊起與消消樂(lè)陪伴的故事，如數(shù)家珍，感慨萬(wàn)千。有時(shí)候，我們翻看去年往日的玩家留言，大家講述消消樂(lè)陪伴他們度過(guò)的日日夜夜，我們的玩家來(lái)自大江南北，男女老少都有，有的是親人陪伴、有的是戀人吵架時(shí)的和好神器，有的是疾病抗?fàn)幍木癔熡@些一次次不經(jīng)意的邂逅讓我們倍感幸運(yùn)和珍惜。而這樣的玩家活動(dòng)，我們每年都在堅(jiān)持不懈地組織和舉辦。
而這份高質(zhì)量的陪伴，也讓我們意識(shí)到開(kāi)心、有意義的玩家文化的培育和成長(zhǎng)是多么重要，的確也讓我們收獲了用戶(hù)忠誠(chéng)度的提升，我們有很多超過(guò)8、9年的用戶(hù)，黏性很高。在公益上的不斷實(shí)踐和用心，也收獲了外界對(duì)我們的正向認(rèn)可。而通過(guò)這些堅(jiān)持不懈的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，游戲日活在今年依舊保持續(xù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。
打造文化新符號(hào)
綜上所述，我們相信，游戲是文化的載體。在開(kāi)心消消樂(lè)的迄今為止的活動(dòng)中，我們打造了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、玩家文化的有機(jī)融合，希望能夠與廣大用戶(hù)建立情感、精神、審美訴求的共鳴。在文化薪火的傳承中，所能展現(xiàn)的可能也只是滄海一粟。我們期待各種文化能通過(guò)游戲這種具有創(chuàng)新性和辨識(shí)度的平臺(tái)進(jìn)行傳播和擴(kuò)大，從而更具感染力和生命力。同時(shí)，游戲本身也被這些故事所賦能和滋養(yǎng)，能為玩家?guī)ジ嘤袃r(jià)值和有質(zhì)量的陪伴。我們的確也從游戲的口碑和玩家的反饋中，看到了這些文化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，用戶(hù)所給予的肯定和認(rèn)可。
明年就是消消樂(lè)的10周年，我們會(huì)秉持著持之以恒的創(chuàng)新理念與力量，投入到新的產(chǎn)品與活動(dòng)的締造當(dāng)中。為了這個(gè)目標(biāo)，我們將繼續(xù)努力和精耕，為玩家?guī)?lái)更多更新的精品休閑游戲大作。
感謝大家的聆聽(tīng)，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和同仁們的支持與關(guān)注。我期望能有更多像《開(kāi)心消消樂(lè)》一樣的精品游戲，傳承文化薪火，真正成為第九藝術(shù)。讓我們一起，期待未來(lái)的精彩。
樂(lè)元素休閑游戲工作室負(fù)責(zé)人、《開(kāi)心消消樂(lè)》制作人 錢(qián)曉東
