中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合多家數(shù)據(jù)公司推出《2022中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)廣告營(yíng)銷報(bào)告》，該報(bào)告分為：1、政策背景；2、市場(chǎng)概覽；3、投放特征；4、專項(xiàng)研析；5、營(yíng)銷趨勢(shì)五大板塊，報(bào)告涉及數(shù)據(jù)來源于App Growing、伽馬數(shù)據(jù)和其它公開渠道，除特別標(biāo)注外均截止至2022年6月30日。
報(bào)告顯示，2021年以來，除全球性大IP，如《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》手游等積極參與買量外，國(guó)漫IP改編的手游也是買量大戶，其中《斗羅大陸》IP表現(xiàn)尤為突出。 IP改編仍然是手游市場(chǎng)的主旋律，在各個(gè)題材中都受到追捧。從端游到國(guó)漫，從網(wǎng)文到音樂，借助原作強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，各領(lǐng)域IP紛紛涌入手游改編的戰(zhàn)場(chǎng)。
買量成本方面，一方面是由于游戲廠商爭(zhēng)搶用戶時(shí)長(zhǎng)紅利，過度消耗用戶導(dǎo)致流量質(zhì)量下滑；另一方面是由于大廠加大了對(duì)買量的投入，且游戲市場(chǎng)新游逐年增多，流量競(jìng)爭(zhēng)加劇，使流量成本提升。
渠道分成比例較高，游戲分發(fā)渠道將迎來變局。現(xiàn)下產(chǎn)品為王的時(shí)代，游戲公司可以通過精品游戲產(chǎn)品與傳統(tǒng)的安卓渠道重新溝通分成比例，爭(zhēng)取利益最大化，甚至于不上渠道。
游戲運(yùn)營(yíng)日趨復(fù)雜。從產(chǎn)品角度看，游戲運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜度與日俱增，產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，傳統(tǒng)渠道力量逐漸減弱，
行業(yè)進(jìn)入全民買量時(shí)代，這導(dǎo)致整體游戲企業(yè)廣告營(yíng)銷費(fèi)用逐年增加，投放成本逐年升高。
數(shù)字化運(yùn)營(yíng)有效助力手游發(fā)展。在產(chǎn)品精品化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化的背景下，單純依靠流量或內(nèi)容的營(yíng)銷已經(jīng)行不通了。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用可以貫穿游戲全生命周期，精準(zhǔn)捕捉用戶需求變化并及時(shí)調(diào)整推廣計(jì)劃，成了提升變現(xiàn)效率的關(guān)鍵。
以下是報(bào)告部分內(nèi)容：
