7月31日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在上海舉行，包括阿里巴巴靈犀互娛聯(lián)席總裁范存彥、三七互娛海外運(yùn)營(yíng)副總裁彭美在內(nèi)的眾多游戲行業(yè)專家匯聚上海浦東嘉里酒店，共同探討走向世界的中國(guó)精品游戲的鑄就之道。游卡副總裁、《三國(guó)殺》創(chuàng)始人杜彬受邀參與大會(huì)，并作了題為“從文化到精品，游卡做了什么？”的主旨演講。
在演講中，杜彬表示：“優(yōu)秀的文化對(duì)產(chǎn)品有加持作用；但決定產(chǎn)品能否成為精品的是團(tuán)隊(duì)是否擁有文化解析能力，長(zhǎng)線的對(duì)一款產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)調(diào)優(yōu)和內(nèi)容擴(kuò)充，游戲精品才會(huì)具有持續(xù)的生命力?！?/p>
（游卡副總裁、《三國(guó)殺》創(chuàng)始人杜彬）
13年經(jīng)典不褪色 三國(guó)殺IP持續(xù)健康增長(zhǎng)
今年，“三國(guó)殺”游戲似乎熱度重燃。與騰格爾、沙一汀合作周年慶主題曲《傲視群雄》受到很多玩家的喜愛(ài)；歌曲的二創(chuàng)舞蹈《三國(guó)猛男殺》更是登上了B站熱搜榜TOP4、綜合熱門(mén)榜冠軍。
不僅這些營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)獲得玩家的歡迎，“三國(guó)殺”系列游戲本身多年來(lái)也一直保持著健康增長(zhǎng)。杜彬透露，雖然“三國(guó)殺”游戲誕生已逾13年，開(kāi)放數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過(guò)12年，但是依然受到大量玩家的歡迎。多年以來(lái)，“三國(guó)殺”IP旗下的游戲日活用戶（DAU）一直穩(wěn)步快速增長(zhǎng)，月流水也持續(xù)健康增長(zhǎng)。
除了數(shù)字的增加，“三國(guó)殺”IP的健康發(fā)展還體現(xiàn)在核心用戶群的迭代上。在游戲行業(yè)內(nèi)，普遍認(rèn)為五年是一款游戲代際換代的周期，即相差五歲的玩家，玩得游戲可能完全不一樣。而“三國(guó)殺”卻能打破這一限制。杜彬說(shuō)，“三國(guó)殺”在上市之初，就是受到年輕人喜愛(ài)的游戲。13年后依然如此。截至2021年上半年，18-28歲的用戶依然是“三國(guó)殺”游戲最核心的用戶，占據(jù)總體用戶量的69%。
文化解析力：“三國(guó)殺”保持活力的秘密
杜彬回顧“三國(guó)殺”的發(fā)展歷程，認(rèn)為“三國(guó)殺”這個(gè)IP之所以至今仍然能夠保持活力，是因?yàn)橛慰ㄊ冀K堅(jiān)守三國(guó)文化IP不動(dòng)搖，不斷深耕挖潛“三國(guó)殺”IP價(jià)值，同時(shí)緊跟時(shí)代潮流，練就了優(yōu)秀的文化解析力。
在打造“三國(guó)殺”IP初期，游卡在武將設(shè)計(jì)上就下了很大功夫。當(dāng)時(shí)的主創(chuàng)人員都對(duì)《三國(guó)演義》、《三國(guó)志》的細(xì)節(jié)如數(shù)家珍，并力圖讓每位武將的技能、外觀設(shè)計(jì)都做到有典故、有依據(jù)。在“三國(guó)殺”成功數(shù)字化，成為網(wǎng)絡(luò)游戲后，游卡對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲新玩法的開(kāi)發(fā)也從傳統(tǒng)文化中尋找靈感。例如，利用網(wǎng)絡(luò)流行的PVE模式，游卡開(kāi)發(fā)了“三國(guó)殺”的PVE模式，嚴(yán)格將三國(guó)諸多風(fēng)云人物的歷史生平與游戲設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓玩家全面了解到三國(guó)人物真實(shí)豐滿的人生，而不是碎片化的標(biāo)簽。
杜彬認(rèn)為，游卡通過(guò)圍繞文化的游戲設(shè)計(jì)創(chuàng)新和IP內(nèi)容挖潛，將“三國(guó)殺”打造成為行業(yè)中的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP,沉淀了文化解析力方法論。顯然，文化對(duì)于游戲產(chǎn)品具備加持作用。但是，只有開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)具備精準(zhǔn)的文化解析力，長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地對(duì)一款產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)充和優(yōu)化，游戲IP的生命力才能歷久彌新。文化解析力對(duì)于一款產(chǎn)品的精品化歷程至關(guān)重要。
文化IP為內(nèi)核的游戲，將是游卡未來(lái)的重要方向
因?yàn)橛慰ń陙?lái)積累了深厚的文化解析功力，因此，在游戲開(kāi)發(fā)上著重選擇以文化IP為內(nèi)核的題材，以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。
今年上半年，游卡的新游戲《狼人對(duì)決》上線公測(cè)。這是一款以西方“狼人文化”為核心背景的1V1機(jī)制的CCG卡牌游戲，內(nèi)測(cè)后在TapTap平臺(tái)上獲得了8.5的高分，上線首日就已經(jīng)收獲了超百萬(wàn)玩家的下載。
除了《狼人對(duì)決》，杜彬在演講中提到，游卡在未來(lái)會(huì)上線更多以文化IP為內(nèi)核的新游戲，比如以中國(guó)神話為主要背景的《代號(hào)：Y game》和以中國(guó)山海經(jīng)文化為主要背景的《代號(hào)：S game》等。文化IP為內(nèi)核的游戲，將是游卡未來(lái)的重要方向。
CDEC是中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)同期舉辦的產(chǎn)業(yè)權(quán)威高端會(huì)議。大會(huì)彰顯數(shù)字娛樂(lè)跨界融合的獨(dú)特魅力，全息透視全球網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)及動(dòng)漫等主要數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，將娛樂(lè)數(shù)字化的全新技術(shù)趨勢(shì)、我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)政策與市場(chǎng)前景全景呈現(xiàn)。杜彬的演講，為在場(chǎng)的觀眾拓寬了長(zhǎng)線游戲IP打造的思路，為游戲行業(yè)與文化深度融合，創(chuàng)造出更精品的文化產(chǎn)品提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
