2021年7月30日-8月2日，在上海ChinaJoy活動(dòng)現(xiàn)場，“三國殺”母公司游卡推出了最新文化IP矩陣，以線上線下全場景社交娛樂平臺(tái)為主要載體，正在逐步完善IP生態(tài)，包括持續(xù)火熱13年的三國殺IP成員——線上游戲《三國殺移動(dòng)版》、《三國殺OL》等，線下產(chǎn)品則有三國殺經(jīng)典產(chǎn)品卡牌及周邊等。游卡透露，核心IP三國殺線上用戶累計(jì)突破2億，Z世代用戶更是占據(jù)相當(dāng)大規(guī)模。截止2021年上半年，18—28歲的用戶占比達(dá)69%。
此外，游卡一系列新游戲IP上線，以西方“狼人文化”為核心背景的CCG卡牌游戲《狼人對決》于今年上半年剛剛開啟公測，分別以中國神話和山海經(jīng)文化為背景的《代號：Y game》和《代號：S game》，展示了游卡未來的文化IP游戲版圖。通過對桌游規(guī)則的取舍、二次創(chuàng)新等舉措，游卡實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化跨越式發(fā)展，IP聯(lián)動(dòng)和衍生成為游卡發(fā)展新引擎。
文化IP成為內(nèi)核動(dòng)力 “三國殺”魅力十三年不褪色
游卡自十多年前推出《三國殺》，一步步將其從桌游打造成國民級國產(chǎn)IP。游卡緊跟時(shí)代步伐，于2009年迅速開發(fā)出“三國殺”線上游戲。目前，線上線下“三國殺”全I(xiàn)P用戶累計(jì)超過2億人次。今年，“三國殺”游戲熱度重燃，7月，《三國殺》與騰格爾、沙一汀合作周年慶主題曲《傲視群雄》受到很多玩家的喜愛；歌曲的二創(chuàng)舞蹈《三國猛男殺》更是登上了B站熱搜榜TOP4、綜合熱門榜冠軍。
這些營銷運(yùn)營活動(dòng)獲得玩家的歡迎，“三國殺”系列游戲本身多年來也一直保持著健康增長。 “三國殺”IP旗下的游戲日活用戶（DAU）一直穩(wěn)步快速增長，月流水也持續(xù)健康增長。
在IP研發(fā)過程中，游卡持續(xù)進(jìn)行IP的聯(lián)動(dòng)和衍生，目前已經(jīng)成為其文化IP矩陣形成的新引擎。從三國殺到狼人對決，游卡已經(jīng)在文化IP發(fā)展上踏出關(guān)鍵的一步。
游卡在打造“三國殺”IP初期，游卡在武將設(shè)計(jì)上就下了很大功夫。在“三國殺”成功數(shù)字化，成為網(wǎng)絡(luò)游戲后，游卡對于網(wǎng)絡(luò)游戲新玩法的開發(fā)也從傳統(tǒng)文化中尋找靈感。例如，利用網(wǎng)絡(luò)流行的PVE模式，嚴(yán)格將三國諸多風(fēng)云人物的歷史生平與游戲設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓玩家全面了解到三國人物真實(shí)豐滿的人生，而不是碎片化的標(biāo)簽。
圍繞文化的游戲設(shè)計(jì)創(chuàng)新和IP內(nèi)容挖潛， “三國殺”已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級IP。文化對于游戲產(chǎn)品具備明顯的加持作用。通過方法論的沉淀，今年上半年，游卡的新游戲《狼人對決》上線公測。這是一款以西方“狼人文化”為核心背景的1V1機(jī)制的CCG卡牌游戲，在TapTap平臺(tái)上線首日就收獲了超百萬玩家的下載。
除了《狼人對決》，游卡在未來會(huì)上線更多以文化IP為內(nèi)核的新游戲，比如以中國傳統(tǒng)神話為主要背景的《代號：Y game》和以中國山海經(jīng)文化為主要背景的《代號：S game》等。文化IP為內(nèi)核的游戲，將是游卡未來的重要方向。
截至2021年上半年，18-28歲的用戶依然占據(jù)總體用戶量的69%。由此可見，Z世代年輕人在被中國傳統(tǒng)文化不斷吸引，只是方式發(fā)生了改變，更多地想將其融入到自己的日常生活體驗(yàn)中來?！绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”將成為未來的游戲發(fā)展方向，此次在CJ，游卡也將“沉浸式游戲”體驗(yàn)展現(xiàn)得淋漓盡致，以三國文化、狼人文化、中國傳統(tǒng)神話為元素的文化空間是此次其主打特色。此外游卡還進(jìn)行了全體coser走秀，體現(xiàn)不同文化在游卡所打造的“文化空間站”中交匯。
蓄力劇本殺業(yè)務(wù) “游卡經(jīng)驗(yàn)”打造劇本殺圈最全面布局
游卡一直致力于打造線上線下多場景社交娛樂平臺(tái)。近年，劇本殺行業(yè)在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，其行業(yè)形態(tài)與桌游存在諸多相似之處。在線下桌游領(lǐng)域多年的深耕和地位，游卡對線下社交市場具備很強(qiáng)的敏感度。早在2016年，游卡母公司創(chuàng)嘉控股集團(tuán)就開始涉足劇本殺業(yè)務(wù)，目前通過子公司杭州霧月迅速開發(fā)了線上劇本殺游戲平臺(tái)“劇本殺-偵探推理游戲”。
后疫情時(shí)代，不滿足于線上語音互動(dòng)的游戲體驗(yàn)，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)移到線下，劇本殺實(shí)體店迎來了增長高峰。年輕人們對角色扮演、燒腦推理等體驗(yàn)的需求旺盛，這背后是娛樂和社交的真實(shí)需求。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》中顯示，2021年國內(nèi)實(shí)體劇本殺的市場規(guī)模將達(dá)到154.2億元，消費(fèi)者有望達(dá)941萬。
得益于三國殺桌游產(chǎn)品線下耕耘13年的經(jīng)驗(yàn)和資源積累，霧月旗下有劇本殺圈內(nèi)目前最大的評分平臺(tái)“一起劇本殺”、目前月度GMV可超千萬的劇本銷售平臺(tái)“買本本”、“劇本殺天貓旗艦店”，線上劇本殺游戲平臺(tái)“劇本殺-偵探推理游戲”，還主辦過劇本殺圈內(nèi)綜合性最強(qiáng)的行業(yè)展會(huì)“米斯特瑞國際推理游戲展”。
今年霧月還專門針對新入行的年輕原創(chuàng)編劇推出了扶持計(jì)劃。從編劇創(chuàng)作角度，杭州霧月的專職劇本測評師在人均100以上劇本測評量的豐富經(jīng)驗(yàn)加持下，可以從劇本游戲核心設(shè)計(jì)，游戲推進(jìn)機(jī)制等方面幫助原創(chuàng)作者們更好的完善自己的作品，并在發(fā)行和薪酬上給予支持。
