6月2日，《摩爾莊園》手游上線第二天，微博上一個名為“為什么要傷害玩摩爾莊園的小朋友”話題忽然上了熱搜第一的位置。
這個話題揭露了十多年前一個名為“星無火”的玩家在游戲中以欺騙和盜取未成年用戶賬戶為樂的惡意行為。
截至6月7日下午14點，該話題閱讀達4.4億，討論超7.2萬，而主微博的轉(zhuǎn)贊人數(shù)超49萬，評論也有2.4萬。
在評論中有人指出“星無火”的真名叫沈悅，且曾用“兔八郎大王”的ID發(fā)帖，就職于北京某游戲公司，于是很多人去該游戲公司官方微博下方留言，對方不勝其擾，不得不在同日專門發(fā)表聲明澄清。
雖然欺騙小孩子的行為非?？蓯?，不可饒恕，但一件十多年前的事情為何忽然就被送上上了熱搜？這其中原因恐怕沒這么簡單，話題被人為操作的痕跡過于明顯。
《摩爾莊園》是淘米網(wǎng)于2008年推出的一款社區(qū)養(yǎng)成頁游，在當年深受6-14歲兒童的喜愛，是許多95、00后童年的共同回憶。
而《摩爾莊園》手游則由雷霆游戲發(fā)行，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，游戲在首日就下載超600萬，同時在線人數(shù)突破100萬。
七麥數(shù)據(jù)顯示，截至6月7日，《摩爾莊園》手游還占據(jù)了國內(nèi)iOS游戲免費榜第一，暢銷榜第三的位置，僅次于騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》。
《摩爾莊園》手游的熱度，固然和這個IP自身有關(guān)：《摩爾莊園》當年就相當?shù)幕鸨耶敃r玩過這款游戲的玩家，現(xiàn)在已經(jīng)成年，而手游的推出，讓他們有了一個重溫童年回憶的機會。
而在手游推出前后，發(fā)行方針對游戲在社交媒體上展開了多輪宣傳活動，例如在朋友圈發(fā)各種“紅鼻子自拍照”；微博打造各類熱門話題，并讓各類營銷號轉(zhuǎn)發(fā)。
據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，《摩爾莊園》手游上線不到一周，就已經(jīng)上了近30次的微博熱搜，且每回都有新花樣。
此外，在豆瓣和知乎等平臺，也都充斥著《摩爾莊園》的相關(guān)話題。發(fā)帖人大多是專門的營銷號或者小號馬甲。這些話題，絕大多數(shù)都是由發(fā)行方依照娛樂圈營銷方式，由專業(yè)團隊來操作的。
《摩爾莊園》手游的自身熱度和成功營銷也拉高了發(fā)行方雷霆游戲所屬上市公司吉比特的股價，讓股價在一周內(nèi)暴漲25%，市值漲超100億人民幣，多家券商對其持推薦和買入評級。
看上去似乎雷霆游戲針對《摩爾莊園》手游的營銷十分成功，然而也不得不考慮到其中的風險。
俗話說，玩火者自焚，在社交平臺操縱相關(guān)的話題，最后很容易失控，讓自身被反噬，也帶給眾人《摩爾莊園》手游未成年人過多的錯誤印象。
畢竟時代不同了，十多年前的相關(guān)法律法規(guī)還不健全，而今隨著《未成年人保護法修訂案》于6月1日的實施，對游戲運營商提出了更高的要求。
這其中的風險，相信相關(guān)話題的營銷方不會注意不到。
