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DoNews互娛5月29日消息（編輯 卡巴哇）近日，AppsFlyer 最新發(fā)布《2020 游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》，從區(qū)域市場增量、用戶活躍、游戲收入和作弊等四個方面，全方位解析了 2020 年第一季度的全球手游行業(yè)趨勢。

采用的數(shù)據(jù)樣本覆蓋 380 億用戶安裝，統(tǒng)計監(jiān)測超過 20000 個移動應(yīng)用，所監(jiān)測日均活躍用戶達(dá) 45 億，付費用戶達(dá) 2.2 億。

超休閑游戲日均活躍用戶走高，應(yīng)用會話略微下降

2020 年 Q1 超休閑游戲日均活躍用戶持續(xù)走高，但會話量略微下降。超休閑游戲因其靈活的時間安排和輕松的精力投入，一向是游戲用戶消磨碎片時間，緩解日常壓力的極佳選擇，因此受到了許多用戶的青睞。

疫情期間大量新用戶涌入，游戲留存率下降

除中度游戲外，其他游戲子類型的用戶粘度普遍下降，原因是疫情期間各游戲類別大量涌入了新用戶，拉低了整體的用戶質(zhì)量。

從安裝系統(tǒng)來看，Android 系統(tǒng)的平均卸載率均高于 ios 系統(tǒng)，且游戲子類型 30 天內(nèi)卸載率都超過 50%；從安裝類型來看，非自然安裝的平均卸載率普遍高于自然安裝。

應(yīng)對留存和卸載挑戰(zhàn)，再營銷是效果顯著的營銷方式。

應(yīng)用內(nèi)作弊水漲船高

應(yīng)用內(nèi)作弊依舊猖獗，相比于 2019 年，2020 年 Q1 的應(yīng)用內(nèi)事件作弊比率上升，其中中度游戲與重度游戲的作弊比率升至新高，更是達(dá)到了 29% 與 59%。