由音樂(lè)才女張碧晨演唱、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)“大玩+”聯(lián)合出品的《新斗羅大陸》手游主題曲《藍(lán)銀色的?！?，今天(4月30日)正式上線QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)。
借此次音樂(lè)發(fā)行的契機(jī)，閱文游戲出品的《新斗羅大陸》手游還將繼續(xù)嘗試更多營(yíng)銷玩法，打破固有圈層壁壘，把新斗羅IP“安利”給更多用戶。
以網(wǎng)文IP游戲，撬動(dòng)文游音跨界
2019年底，閱文集團(tuán)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成“文學(xué)+音樂(lè)”的跨界合作，在業(yè)內(nèi)受到極大關(guān)注。2020年，閱文集團(tuán)旗下閱文游戲再度與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)手，將經(jīng)典IP改編的手游與音樂(lè)結(jié)合，進(jìn)一步拓展IP的邊界。
《新斗羅大陸》手游是閱文游戲定制開(kāi)發(fā)發(fā)行的策略卡牌手游，由《斗羅大陸》原著正版改編，原汁原味地呈現(xiàn)斗羅經(jīng)典世界觀、劇情、人物設(shè)定。而主題曲《藍(lán)銀色的?！罚鞘钟螆F(tuán)隊(duì)2020年為斗羅粉絲們送上的一份大禮。
《藍(lán)銀色的?！窂闹鹘翘迫墓适鲁霭l(fā)，描繪了與同門史萊克七怪相互扶持、與女主小舞生死相守的熱血與深情。演唱者張碧晨曾獻(xiàn)唱多部好劇OST，她的作品感情充沛、傳唱度高，用粉絲們的話說(shuō)“張碧晨演唱充分傳達(dá)了斗羅精神，是新斗羅主題曲的不二之選”。
《新斗羅大陸》手游正式發(fā)行運(yùn)營(yíng)已近兩年的時(shí)間，在堅(jiān)持精品化產(chǎn)品理念的同時(shí)，如何將游戲推廣給更多用戶、激發(fā)游戲IP的生命力?主題曲是《新斗羅大陸》的嘗試之一。通過(guò)與音樂(lè)的跨界合作，打破圈層壁壘，吸引更多人加入斗羅大家庭，將斗羅的精神內(nèi)核傳遞下去。
打造游戲IP營(yíng)銷矩陣，突破圈層壁壘
2019年，手游《新斗羅大陸》與騰訊動(dòng)漫《斗羅大陸》聯(lián)合營(yíng)銷取得巨大成功。與康師傅方便面線上線下的合作，也讓更多人了解斗羅、走進(jìn)斗羅。
閱文游戲總經(jīng)理石潔曾表示，“在IP泛娛樂(lè)大趨勢(shì)下，音樂(lè)、動(dòng)漫、文學(xué)等周邊生態(tài)鏈百花齊放，多種文娛方式的相互疊加、共融”。IP游戲的多邊發(fā)展，是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大方向。
這一次，《新斗羅大陸》將探索文+游+音的跨界營(yíng)銷模式，以主題曲為契機(jī)，嘗試與更廣領(lǐng)域的品牌方聯(lián)手。除騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下多平臺(tái)為主題曲上線造勢(shì)外，還將與快手推出短視頻征集大賽、與搜狗輸入法定制皮膚專輯、與全民K歌開(kāi)展主題曲翻唱大賽、繼續(xù)與康師傅方便面的定制協(xié)作等。
回歸游戲內(nèi)，《新斗羅大陸》將在4月30日推出主題曲專題資料片，通過(guò)定制紀(jì)念版皮膚、推出應(yīng)援打call福利活動(dòng)、上線限時(shí)音樂(lè)玩法，承接外部圈層玩家的轉(zhuǎn)化，回饋斗羅粉絲。
重視互動(dòng)傳播，定制粉絲挑戰(zhàn)賽
本次《新斗羅大陸》手游開(kāi)展升級(jí)版抖音挑戰(zhàn)賽，以#一錘定音奧利給#為話題，開(kāi)啟4月30日至5月6日的七天狂歡。通過(guò)參與主題活動(dòng)，用戶可化身為游戲男女主角，隨主題曲的旋律錄制有趣、代入感強(qiáng)的視頻。以PGC與UGC相結(jié)合的方式，將主題曲與手游的熱度繼續(xù)發(fā)酵，向更廣大的圈層突圍。
4月30日《新斗羅大陸》主題曲《藍(lán)銀色的?！飞暇€，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破圈層壁壘，搭建多方營(yíng)銷矩陣，讓我們共同期待新斗羅手游IP的新成績(jī)。
