騰訊的國(guó)行Nintendo Switch自12月10日發(fā)售以來(lái)，鎖服鎖國(guó)行卡帶的政策，以及國(guó)行游戲緩慢的推出節(jié)奏，引來(lái)了任天堂玩家的不滿。如果相關(guān)的狀況在之后沒(méi)有改變，相信往后國(guó)行NS的銷(xiāo)售表現(xiàn)也不會(huì)特別理想。現(xiàn)狀有外部環(huán)境的原因，但也很難說(shuō)這些表現(xiàn)全部都是外部原因造成的。那騰訊為什么為國(guó)行NS設(shè)計(jì)這樣的規(guī)格？決策可能出于什么樣的動(dòng)機(jī)？發(fā)展是不是一直在騰訊的計(jì)劃之中？我們簡(jiǎn)單地分析一下。
▲最強(qiáng)+最強(qiáng)，未必是你所想要的最強(qiáng)。
游戲機(jī)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的空間
根據(jù)Niko Partners的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)主機(jī)/電視游戲市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入為53.6億元，約為國(guó)內(nèi)游戲銷(xiāo)售收入整體的2.4%。無(wú)論是比例還是規(guī)模，游戲機(jī)在國(guó)內(nèi)都稱(chēng)不上重要角色。移動(dòng)游戲2019年的國(guó)內(nèi)收入為1581億元，占比68.5%。在海外收入的825億當(dāng)中，移動(dòng)游戲也占據(jù)了相當(dāng)高的比例。算上客戶端游戲的615億元，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了移動(dòng)游戲和PC網(wǎng)游，智能手機(jī)和PC絕對(duì)主導(dǎo)的局面，對(duì)其他版塊的擠壓效果明顯。需要單獨(dú)購(gòu)入設(shè)備的游戲機(jī)，加上零售游戲買(mǎi)斷為主的商業(yè)模式，讓分析者普遍不認(rèn)為國(guó)內(nèi)的游戲機(jī)市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有爆炸性的增長(zhǎng)，或者在整體中占據(jù)一個(gè)較高的比例。對(duì)于未來(lái)的數(shù)碼原住民，NS這樣的游戲機(jī)，將始終是一個(gè)補(bǔ)充選項(xiàng)，而并不是主力選擇。
▲游戲機(jī)在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中的比重僅為2.4%
騰訊2018年的游戲收入為1284億元。19年國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的全部收入，也只能占到騰訊一年游戲收入的4%。作為游戲機(jī)市場(chǎng)三分天下有其一，在國(guó)內(nèi)展開(kāi)已經(jīng)落后的任天堂，相關(guān)軟硬件在整體的比重會(huì)繼續(xù)降低。最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，也很難到達(dá)騰訊游戲一年?duì)I收的2%。不過(guò)從增量的角度想，騰訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)游戲和PC游戲的極大份額，在游戲機(jī)板塊中謀求自己的一席之地，補(bǔ)全業(yè)務(wù)范圍，不留下空白，也屬于很合理的想法。所以，騰訊代理國(guó)行NS本身，外界并沒(méi)有否定的意見(jiàn)。消息公開(kāi)是，騰訊和任天堂的股票都有出現(xiàn)大漲。只不過(guò)原本就很有限的收益空間，難免給人印象就是，國(guó)行NS的經(jīng)濟(jì)收益和在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額，未必是這次合作騰訊所看重的，而是合作本身給市場(chǎng)帶來(lái)了更多的想象力。畢竟花再大力氣，也就是在不超過(guò)2%的營(yíng)收，相較其他版塊更低的利潤(rùn)率當(dāng)中掙扎。在對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)幫助很有限的大前提下，國(guó)行的各種政策，也就未必是沖著打開(kāi)市場(chǎng)，提升營(yíng)收的方向去了，其他方面的考慮可能更加重要。
低姿態(tài)履行承諾？
國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，游戲引進(jìn)，防沉迷等有嚴(yán)格的管理。游戲機(jī)硬件的銷(xiāo)售渠道，也是騰訊之前沒(méi)有涉足過(guò)的領(lǐng)域。即便強(qiáng)如騰訊，建立起國(guó)行NS軟硬件一整套的系統(tǒng)，肯定也需要時(shí)間。騰訊和任天堂此前都在降低外界對(duì)這次合作的銷(xiāo)量預(yù)期。任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎在采訪和財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)當(dāng)中，多次提到和騰訊的合作近期不會(huì)對(duì)NS的裝機(jī)量有明顯的貢獻(xiàn)。
▲國(guó)行NS的當(dāng)前狀態(tài)可以說(shuō)是非常奇特的。
國(guó)行NS完全不能登錄外服賬號(hào)下載游戲和DLC，國(guó)行卡帶無(wú)法在非國(guó)行機(jī)上使用的設(shè)計(jì)，相當(dāng)于將當(dāng)前游戲機(jī)市場(chǎng)的主力，也就是傳統(tǒng)玩家基本排除在外。本來(lái)展開(kāi)就不會(huì)快，加上功能設(shè)計(jì)縮小了市場(chǎng)預(yù)期。要解釋的話，也許是騰訊更看好國(guó)內(nèi)的游戲機(jī)藍(lán)海市場(chǎng)，也就是之前沒(méi)有接觸游戲機(jī)的人群，比如想控制孩子游戲行為的家長(zhǎng)，從未接觸過(guò)游戲機(jī)的新鮮人，等等。這無(wú)疑很有賭博的意味。但要是從國(guó)家政策的角度來(lái)說(shuō)，這種設(shè)計(jì)無(wú)疑又是最保險(xiǎn)最穩(wěn)妥的。硬件和游戲引進(jìn)的數(shù)量，服務(wù)的規(guī)模都相對(duì)有限，即便出現(xiàn)損失也不會(huì)很?chē)?yán)重。以這種方式推進(jìn)國(guó)行就更像是低姿態(tài)履行對(duì)任天堂的一方面承諾。
系統(tǒng)徹底轉(zhuǎn)為使用微信賬號(hào)微信支付，將任天堂賬號(hào)體系排除在外，這方面很有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做范兒。但直接嫁接在游戲機(jī)之上，也讓人覺(jué)得并不是長(zhǎng)久的考慮。
騰訊游戲進(jìn)軍海外的跳板？
那另外的一面，或者幾面，又是哪些呢？
在海外發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)市場(chǎng)，游戲機(jī)板塊的份額依然有三分之一上下。雖說(shuō)游戲世界的未來(lái)屬于移動(dòng)游戲，騰訊也未必打算放棄這塊傳統(tǒng)市場(chǎng)。作為世界最大的游戲企業(yè)，騰訊已經(jīng)投資了大量工作室，其中不乏傳統(tǒng)家用機(jī)游戲的工作室。除了繼續(xù)保持免費(fèi)網(wǎng)游，免費(fèi)手游這類(lèi)運(yùn)營(yíng)型游戲上的優(yōu)勢(shì)，不能說(shuō)騰訊未來(lái)一定不會(huì)涉足傳統(tǒng)的單機(jī)，或者是強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)功能的買(mǎi)斷游戲。大而全，多元經(jīng)營(yíng)似乎是大企業(yè)的宿命。
騰訊在18年已經(jīng)將《王者榮耀》海外版移植到NS，并針對(duì)手柄操作，家用機(jī)的游戲方式進(jìn)行了大幅修改。這可以看做一種表態(tài)，對(duì)游戲機(jī)的操作體系，用戶習(xí)慣進(jìn)行的一次測(cè)試。我們不知道騰訊從中學(xué)到了什么，但如果騰訊未來(lái)要針對(duì)游戲機(jī)生態(tài)推出游戲，這種和游戲機(jī)平臺(tái)方合作的經(jīng)驗(yàn)肯定能派上用場(chǎng)。所以，在合作消息放出后，外界就有判斷，騰訊和任天堂的合作，不會(huì)局限在推出國(guó)行上面。是很多騰訊游戲改頭換面上游戲機(jī)，還是逐步推出一些適合游戲機(jī)平臺(tái)的中小項(xiàng)目，就不一而論。
▲真正在中間的主角未必是NS。
傳統(tǒng)家用機(jī)游戲還有點(diǎn)非主場(chǎng)的感覺(jué)，如果是移動(dòng)游戲，那又不一樣了。騰訊的移動(dòng)游戲目前獲利頗豐，但主要還是在大陸市場(chǎng)，海外的表現(xiàn)不算特別突出。但騰訊在手游上的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)的Know How是非常豐富，不可輕視的。與動(dòng)視合作的《使命召喚》手游在美國(guó)大受歡迎，也是印證了外界普遍看好的一種合作模式。也就是騰訊發(fā)揮手游研發(fā)和移動(dòng)平臺(tái)服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，和國(guó)外公司的強(qiáng)勢(shì)IP合作，在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)大展手腳。任天堂擁有大量老少皆宜，具有全球影響力的IP，但任天堂對(duì)移動(dòng)平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，就不是那么強(qiáng)勢(shì)。此前的任天堂游戲，多數(shù)也是尋找日本合作伙伴做開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的。既然有頂級(jí)IP，為什么不找頂級(jí)的手游網(wǎng)游公司呢？更何況還是在新興市場(chǎng)發(fā)跡的騰訊。所以有部分分析師認(rèn)為，騰訊和任天堂未來(lái)的手游合作，才是兩方合作的關(guān)鍵。騰訊可以讓自己的移動(dòng)游戲擁有最強(qiáng)的IP助力，任天堂也能從合作中獲得大量利潤(rùn)，讓收入更加多元，進(jìn)一步走出游戲機(jī)日漸衰落的焦慮。今后更進(jìn)一步的資本合作，也不是不可能。
至于可以不斷刺激股價(jià)的利好消息，那就屬于小甜頭了。
結(jié)語(yǔ)
因?yàn)轵v訊在國(guó)行NS的規(guī)格設(shè)計(jì)上，表現(xiàn)出了太多忽視傳統(tǒng)游戲機(jī)玩家需求和習(xí)慣的態(tài)度。我們不好說(shuō)這是愚蠢，只能說(shuō)重點(diǎn)很可能在游戲機(jī)玩家不在意的地方。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海，IP合作，重視移動(dòng)端，這都是貼合時(shí)代很自然的考慮。只是，NS，NS今后的任天堂機(jī)種，都會(huì)是這個(gè)樣子嗎，任天堂和騰訊遲早得好好回答國(guó)內(nèi)的游戲機(jī)玩家。
