距離國行Nintendo Switch正式發(fā)售已經(jīng)過去了一個月的時間，價格、硬件、質(zhì)保、“鎖服不鎖卡”等成為了國行玩家普遍關(guān)心的一系列關(guān)鍵詞。
而對于外媒來講，位列全球游戲公司市值前5名的騰訊與任天堂，在全球最大的游戲市場上所展開的這次“強強聯(lián)合”，才是他們關(guān)注的最大焦點。那么，外媒眼中的國行Switch會有怎樣的未來呢？
目標(biāo)人群的難題
國外調(diào)研機構(gòu)Niko Partners曾發(fā)表過一組數(shù)據(jù)：2018年，由索尼和微軟所組成的中國主機市場在主機硬件和游戲銷售上共創(chuàng)造了7.6億美元的營收，然而移動游戲取得的成績?yōu)?50億美元。
在中國，PC游戲和手機游戲占據(jù)絕對地位，由于經(jīng)歷了15年的游戲機禁令，中國基礎(chǔ)人群對游戲主機的認(rèn)知發(fā)生了斷層。
“我們認(rèn)為，中國2000年后出生的數(shù)字原住民才是國行switch的首要目標(biāo)人群，他們精通社交媒體，對時尚、美容、電子產(chǎn)品有著更高的追求?！薄狪DC
然而，這一目標(biāo)人群也同樣面對著激烈的競爭。根據(jù)Mintegral與Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國移動游戲玩家行為報告》來看，中國8億智能手機用戶當(dāng)中，每周至少玩一次手機游戲的用戶多達(dá)1.528億，其中有12%為10--20歲人群。
在耗費時間上，00后也面臨著“無暇分身”的情況，據(jù)App Annie發(fā)布的《2019年全球移動游戲市場報告》中指出，移動游戲促進(jìn)了游戲玩家年齡段的不斷擴大，因為移動游戲不需要專業(yè)的硬件設(shè)備，且進(jìn)入門檻極低。據(jù)該報告統(tǒng)計，中國16-24歲的玩家與25歲以上的玩家在移動游戲上所耗費的時間比例是一樣的。
App Annie《2019年全球移動游戲市場報告》
無論是前者PS4與Xbox，還是第三次進(jìn)入大陸市場的任天堂與新主機Switch，都將面臨著同樣的阻力。國行PS4于2015年推出，直到2018年才對外宣布其國行銷售總量為150萬，未公布數(shù)據(jù)的國行Xbox恐怕也不容客觀。另一方面，Niko Partners在市場模型的分析下，預(yù)估了國行NS首發(fā)量為5萬這一數(shù)字，雖然開局相對較好，但未來的困境很難改變。
“我們預(yù)計任天堂將成為（中國）主機市場的領(lǐng)導(dǎo)者，甚至預(yù)計2020年游戲軟件和服務(wù)收入將增長34%，但最終我們注意到，中國主機市場的整體地位不會發(fā)生改變。”——Niko Partners
身負(fù)“枷鎖”，難以前行
“考慮到中國相關(guān)部門施加的種種限制，觀察中國版Switch對中國玩家的體驗會有多大的不同肯定會很有趣。”——科技媒體slashgear
另一家老牌博客網(wǎng)站mashable則觀察了國行NS在中國的首發(fā)情況：
“有5萬用戶預(yù)約了國行NS主機，不幸的是，他們很快發(fā)現(xiàn)只有一款游戲可以玩，這讓他們很失望?！?/p>
“不僅如此，中國玩家也發(fā)現(xiàn)只能通過中國eshop購買游戲，而且全球的多人在線游戲功能在國行NS上不能使用?！盉BC也是首日觀察者之一，他們在文章中寫道：“許多中國用戶涌入微博，取笑或者抱怨這種做法?！倍鴣碜匀蛐畔⒐綢HS Markit的一位分析師則告訴BBC，中國進(jìn)口的主機游戲（指灰色地帶）是一個很大的市場。國行NS雖然只有一款游戲，但它可以運行其它地區(qū)的實體卡帶。最后，這位IHS Markit的分析師預(yù)估，國行NS到2019年年底時能夠賣出10萬份。
在“游戲少，機器受限”方面，外媒普遍認(rèn)為，造成這種特殊形態(tài)的主要原因無外乎中國對游戲的監(jiān)管政策，一方面是進(jìn)口游戲的嚴(yán)格審查，另一方面則是對網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人的保護(hù)舉措。這是國行NS很難順利擴張的“枷鎖”。
合作的本質(zhì)
討論到合作的本質(zhì)，更多的猜測指向于騰訊想要學(xué)習(xí)任天堂在主機游戲市場的運作經(jīng)驗，同時與任天堂達(dá)成旗下IP方面的合作，并以此來打開歐美主機游戲市場。至于國行NS的發(fā)展，可能在合作之初就不被雙方報以樂觀態(tài)度。
“騰訊和任天堂目前都在降低人們的預(yù)期。根據(jù)參與合作的騰訊人士透露，他們預(yù)計國行NS推出后的硬件銷量不會很大。任天堂社長古川俊太郎也表示，本財年中國業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)將是有限的。”——華爾街日報
騰訊目前擁有大量知名游戲公司的股份，包括PC游戲平臺的有力競爭者Epic Games，以及主機游戲大廠育碧、動視暴雪等，還有旗下天美工作室與動視聯(lián)合推出的《使命召喚手游》在全球移動市場迅速登頂。唯獨歐美市場的主機業(yè)務(wù)是騰訊的一個“缺口”，這次合作的目的或許與此有關(guān)。
另一方面，對于任天堂來講，其合作的目的也可能不在NS主機上，而是旗下IP在中國市場的影響力。
“如果在中國市場取得成功，任天堂旗下《超級馬利歐》、《精靈寶可夢》等IP在游戲之外的各個衍生領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生更大的協(xié)同效應(yīng)”——日本經(jīng)濟(jì)新聞
所以，對于國行NS是否“成功”的定義，在外媒眼中也有著不一樣的看法。帶有特殊性質(zhì)的國行Nintendo Switch會有怎樣的未來，能夠給全球銷量帶來多少貢獻(xiàn)，這對于騰訊與任天堂來說或許已經(jīng)被“預(yù)料到”，但國行的發(fā)展又與國行玩家的切身利益息息相關(guān)，能否在玩家和公司戰(zhàn)略之間做到權(quán)衡，這條路真得很難，也很漫長。
