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DoNews12月22日消息（記者 程夢(mèng)玲）QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注美妝品牌背后的人群主要是30歲以下的年輕女性，這部分人群購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁，線上消費(fèi)能力在千元以上用戶(hù)占到了28.7%，TGI高達(dá)152.8。

兩個(gè)值得注意的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)：一是直播電商“產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)+下單購(gòu)買(mǎi)”的模式，縮短了購(gòu)買(mǎi)決策鏈，美妝人群對(duì)淘寶直播APP的月人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到437.7分鐘，僅次于手機(jī)淘寶的674.4分鐘；另一個(gè)現(xiàn)象，小程序端，美妝人群在社區(qū)電商、生鮮電商領(lǐng)域偏好明顯，同樣印證了這部分群體的購(gòu)買(mǎi)力。

平臺(tái)大促月自然也加劇了各個(gè)品牌的KOL內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。在微博、小紅書(shū)、抖音、快手平臺(tái)上，歐美品牌在內(nèi)容數(shù)量占比、互動(dòng)占比上，優(yōu)于國(guó)貨、日韓品牌，分別占到了59.2%、84%，迪奧、香奈兒遙遙領(lǐng)先。