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DoNews 7月1日消息（記者 程夢玲）7月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》（下稱“規(guī)范”）正式施行，該規(guī)范是直播營銷行業(yè)首個行業(yè)性自律規(guī)范，將為從事網(wǎng)絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。

6月24日，中國廣告協(xié)會正式發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，規(guī)范共6章44條，這是首個針對直播營銷行業(yè)的行業(yè)性自律規(guī)范。

規(guī)范首先對直播營銷活動中存在的突出問題進行了引導，比如要求全面、真實、準確地披露商品或服務信息，嚴把直播產(chǎn)品和服務質(zhì)量關；要求網(wǎng)絡直播營銷主題不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價。

此次施行的規(guī)范從商家、主播、直播平臺、MCN機構(gòu)等多方角度，對這些行為進行了規(guī)范引導。針對直播營銷活動中的商家、主播、直播平臺、MCN機構(gòu)等主要參與者，規(guī)范分別制定了相應的條款進行說明。

如要求商家發(fā)布產(chǎn)品、服務信息應當真實準確；主播應當了解與網(wǎng)絡直播營銷相關的基本知識；直播平臺應當加強入駐商家、主播的交易行為規(guī)范，防止主播誘導用戶進行線下交易；MCN機構(gòu)則應加強對簽約主播的管理，提升主播業(yè)務能力和規(guī)則意識等。