DoNews 3月25日消息（記者 向密） 燈塔研究院發(fā)布《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報告》。報告顯示，2019年中國演出票房邁入200億大關(guān)，同比增長7.29%，票房增速趕超電影市場。
總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發(fā)展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進，形成三足鼎立態(tài)勢；市場消費結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的特征，95后購票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費主力；“跨城觀演”成為新常態(tài)，沿海演出消費升溫。
具體來看，演出票房貢獻方面，去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。
從消費結(jié)構(gòu)來看，中國觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的消費特征。各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。比如，Z世代鐘情于演唱會，女性更偏愛劇場，90后的新晉父母是兒童劇的“常客”。
報告顯示，90后至00前已成為演出消費的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，95后購買力持續(xù)增長，2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場，90后群體用戶更加偏愛演唱會，在演唱會用戶群體分布中，90后人群占比為72%，而他們在劇場用戶中的占比為50%。
另外，越來越多的用戶會做出線下觀影、觀演雙重選擇。數(shù)據(jù)顯示，去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達35%。同時，用戶觀演決策也有規(guī)律可循，2019年提前表明觀演意向的用戶較2018年暴漲250%。
在演出花費方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂劇，人均支出1280元。在演出細分市場，80后至85前的人均消費金額最高，90后新晉父母則更愿意為孩子花錢，他們在兒童劇的人均消費金額最高。
城市方面，2019年，北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類文化消費活躍城市TOP5。杭州、南京、天津趕超廣州、深圳，位列三、四、五位。
報告顯示，?？凇⒎鹕?、福州等沿海城市近三年演唱會復合增速全國排名領(lǐng)先，其中?？谠龆茸羁?，達到了1013%。另外，相鄰新一線城市也拉動了跨城觀演的增長，武漢觀眾更愿意去長沙聽演唱會，重慶幺妹則會選擇成都就近觀演。
不過，從目前來看，演出城市下沉仍需動力。數(shù)據(jù)顯示，在2019年演出城市購票用戶分布中，一、二線城市的占比為76%，三、四線城市僅為24%，而2018年這一數(shù)據(jù)為25%，也就是說，2019年三、四線城市購票比例不升反降。另外，去年三、四線城市電影購票用戶占比為35%。對比電影市場不難發(fā)現(xiàn)，目前現(xiàn)場演出依舊極度依賴一、二線市場，市場下沉之路有待進一步開拓。
相較于演唱會，劇場的三、四線下沉顯得更為艱難。報告顯示，劇場用戶的三、四線城市占比僅為18%，而演唱會用戶的三、四線城市占比則為29%。也就是說，在劇場和演唱會中，三、四線城市用戶更偏愛演唱會。
報告還指出，數(shù)字化宣發(fā)正在賦能現(xiàn)場演出行業(yè)變革。隨著文娛市場消費內(nèi)容的不斷豐富，以及用戶對消費品質(zhì)要求的日益提升，數(shù)字化宣發(fā)將成為精準觸發(fā)供需兩端的連接器，推動現(xiàn)場娛樂行業(yè)由資源主導型向宣發(fā)引導型轉(zhuǎn)換。
此外，報告還對2020年演出行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望。報告指出，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“云音樂節(jié)”、“云演唱會”、“云劇場”等創(chuàng)新表演形式應運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風口。
報告指出，隨著5G時代的到來，VR、AR等數(shù)字虛擬技術(shù)將打破不同藝術(shù)形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動沉浸式觀演升級。與此同時，文化演出在空間上還形成了新的業(yè)態(tài)形式，作為專業(yè)劇場外沿的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。截止今年1月，上海市“演藝新空間”已達50家，未來三年這一數(shù)字將增至200家。
據(jù)悉，《2019年演出市場洞察報告》是燈塔研究院發(fā)布的首份全維度演出行業(yè)洞察，中國演出行業(yè)協(xié)會為本次報告提供行業(yè)指導。燈塔研究院是燈塔旗下數(shù)據(jù)服務和研究品牌，核心是通過數(shù)據(jù)洞悉、規(guī)律探尋、趨勢預判幫助文娛行業(yè)解決宣發(fā)決策，成立至今已服務100余個電影演出劇綜項目。
截止目前，燈塔入駐演出商家近200個，其中包括CMC Live集團、臺北音樂、孟京輝工作室、北京開心麻花、張杰工作室等多個業(yè)內(nèi)知名經(jīng)紀公司和演出商。（完）
