DoNews 3月25日消息（記者 向密） 燈塔研究院發(fā)布《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年中國(guó)演出票房邁入200億大關(guān)，同比增長(zhǎng)7.29%，票房增速趕超電影市場(chǎng)。
總體來(lái)看，過(guò)去一年中國(guó)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，劇場(chǎng)、演唱會(huì)、旅游演出在票房上齊頭并進(jìn)，形成三足鼎立態(tài)勢(shì)；市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的特征，95后購(gòu)票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費(fèi)主力；“跨城觀演”成為新常態(tài)，沿海演出消費(fèi)升溫。
具體來(lái)看，演出票房貢獻(xiàn)方面，去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場(chǎng)的84.03億元。演唱會(huì)票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的消費(fèi)特征。各個(gè)年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。比如，Z世代鐘情于演唱會(huì)，女性更偏愛(ài)劇場(chǎng)，90后的新晉父母是兒童劇的“?？汀?。
報(bào)告顯示，90后至00前已成為演出消費(fèi)的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，95后購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)增長(zhǎng)，2018年、2019年占比分別為22%、31%。相較于劇場(chǎng)，90后群體用戶更加偏愛(ài)演唱會(huì)，在演唱會(huì)用戶群體分布中，90后人群占比為72%，而他們?cè)趧?chǎng)用戶中的占比為50%。
另外，越來(lái)越多的用戶會(huì)做出線下觀影、觀演雙重選擇。數(shù)據(jù)顯示，去年線下電影、演出的用戶重合度增幅達(dá)35%。同時(shí)，用戶觀演決策也有規(guī)律可循，2019年提前表明觀演意向的用戶較2018年暴漲250%。
在演出花費(fèi)方面，演唱會(huì)的人均投入最高，平均為1525元，其次則是音樂(lè)劇，人均支出1280元。在演出細(xì)分市場(chǎng)，80后至85前的人均消費(fèi)金額最高，90后新晉父母則更愿意為孩子花錢(qián)，他們?cè)趦和瘎〉娜司M(fèi)金額最高。
城市方面，2019年，北京、上海、杭州、南京、天津這五座城市成為電影演出類文化消費(fèi)活躍城市TOP5。杭州、南京、天津趕超廣州、深圳，位列三、四、五位。
報(bào)告顯示，海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱會(huì)復(fù)合增速全國(guó)排名領(lǐng)先，其中?？谠龆茸羁欤_(dá)到了1013%。另外，相鄰新一線城市也拉動(dòng)了跨城觀演的增長(zhǎng)，武漢觀眾更愿意去長(zhǎng)沙聽(tīng)演唱會(huì)，重慶幺妹則會(huì)選擇成都就近觀演。
不過(guò)，從目前來(lái)看，演出城市下沉仍需動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，在2019年演出城市購(gòu)票用戶分布中，一、二線城市的占比為76%，三、四線城市僅為24%，而2018年這一數(shù)據(jù)為25%，也就是說(shuō)，2019年三、四線城市購(gòu)票比例不升反降。另外，去年三、四線城市電影購(gòu)票用戶占比為35%。對(duì)比電影市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，目前現(xiàn)場(chǎng)演出依舊極度依賴一、二線市場(chǎng)，市場(chǎng)下沉之路有待進(jìn)一步開(kāi)拓。
相較于演唱會(huì)，劇場(chǎng)的三、四線下沉顯得更為艱難。報(bào)告顯示，劇場(chǎng)用戶的三、四線城市占比僅為18%，而演唱會(huì)用戶的三、四線城市占比則為29%。也就是說(shuō)，在劇場(chǎng)和演唱會(huì)中，三、四線城市用戶更偏愛(ài)演唱會(huì)。
報(bào)告還指出，數(shù)字化宣發(fā)正在賦能現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)變革。隨著文娛市場(chǎng)消費(fèi)內(nèi)容的不斷豐富，以及用戶對(duì)消費(fèi)品質(zhì)要求的日益提升，數(shù)字化宣發(fā)將成為精準(zhǔn)觸發(fā)供需兩端的連接器，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)由資源主導(dǎo)型向宣發(fā)引導(dǎo)型轉(zhuǎn)換。
此外，報(bào)告還對(duì)2020年演出行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。報(bào)告指出，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“云音樂(lè)節(jié)”、“云演唱會(huì)”、“云劇場(chǎng)”等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運(yùn)而生，直接帶動(dòng)一部分用戶由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風(fēng)口。
報(bào)告指出，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，VR、AR等數(shù)字虛擬技術(shù)將打破不同藝術(shù)形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動(dòng)沉浸式觀演升級(jí)。與此同時(shí)，文化演出在空間上還形成了新的業(yè)態(tài)形式，作為專業(yè)劇場(chǎng)外沿的商場(chǎng)、地鐵、書(shū)店開(kāi)始形成新的演藝空間。截止今年1月，上海市“演藝新空間”已達(dá)50家，未來(lái)三年這一數(shù)字將增至200家。
據(jù)悉，《2019年演出市場(chǎng)洞察報(bào)告》是燈塔研究院發(fā)布的首份全維度演出行業(yè)洞察，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)為本次報(bào)告提供行業(yè)指導(dǎo)。燈塔研究院是燈塔旗下數(shù)據(jù)服務(wù)和研究品牌，核心是通過(guò)數(shù)據(jù)洞悉、規(guī)律探尋、趨勢(shì)預(yù)判幫助文娛行業(yè)解決宣發(fā)決策，成立至今已服務(wù)100余個(gè)電影演出劇綜項(xiàng)目。
截止目前，燈塔入駐演出商家近200個(gè)，其中包括CMC Live集團(tuán)、臺(tái)北音樂(lè)、孟京輝工作室、北京開(kāi)心麻花、張杰工作室等多個(gè)業(yè)內(nèi)知名經(jīng)紀(jì)公司和演出商。（完）
