DoNews11月20日消息，有消費者近日向澎湃新聞反映，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示喝其奶粉能長高，而產(chǎn)品宣傳中引用的研究報告數(shù)據(jù)并不存在，其行為不科學也違反廣告法。
連日來，澎湃新聞在該產(chǎn)品騰訊視頻號、抖音直播間關(guān)注到，主播確實頻繁暗示飲用此奶粉能顯著提升兒童身高，稱能“助力孩子成長的30%”“男生170向175爆發(fā)，女生160向165沖刺”等；電話客服人員更是直接稱，該產(chǎn)品“會幫助孩子長高，有輔助作用?！?/p>
在產(chǎn)品詳情頁中稱，有研究報告顯示持續(xù)60天（飲用）兒童配方奶粉后，干預組兒童和對照組身高差距達30%。然而，經(jīng)澎湃新聞核查，相關(guān)論文并未提及此類確切數(shù)據(jù)，僅指出奶粉“可能”改善身高增長，且效果仍需進一步研究。
在抖音直播間，產(chǎn)品介紹中引用報告數(shù)據(jù)稱，持續(xù)60天（飲用）兒童配方奶粉后，干預組兒童和對照組身高差距約30%。而記者調(diào)查了解到，該份報告并沒有這一數(shù)據(jù)。
11月11日，澎湃新聞聯(lián)系上述報告發(fā)布單位——中國學生營養(yǎng)與健康促進會。該單位工作人員了解后對澎湃新聞稱，該研究確實有和蒙牛公司合作，但論文和報告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數(shù)據(jù)表述，“確實不合適，表述不是很準確?！?/p>
此外，該款奶粉還引用了一份蒙牛公司的動物實驗研究，聲稱持續(xù)28天飲用后身長增長14.9%，但未說明該數(shù)據(jù)與人類效果的關(guān)聯(lián)性。在知網(wǎng)等公開渠道，澎湃新聞未能查詢到該份研究報告，客服人員也未能提供。廣告中還稱“維生素K有助于骨骼鈣的吸收和利用”，而澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，該論文并沒有該表述，反倒稱“目前維生素K與兒童骨健康的研究仍存在較多局限”。
此前，已有多地市場監(jiān)管部門提醒，凡宣稱有增高功能的藥品或保健食品均屬虛假宣傳。
蒙牛集團官網(wǎng)曾在2023年8月推出“蒙牛一米八八”的介紹文章《一米八八 成長優(yōu)人一步》。文章稱，蒙牛一米八八是專門針對3—15歲中國兒童成長需求而研制的高端奶粉，特別添加的CBP（初乳堿性蛋白粉）是最大亮點。
該產(chǎn)品“以牛乳為基礎(chǔ)，每100g奶粉中添加100mg‘CBP’，疊加高鈣、高維生素D，實現(xiàn)領(lǐng)鈣入骨，促進骨鈣形成，打造骨力三合一（攝入－吸收－鎖鈣），給骨骼‘滿滿’成長力量，凸顯競爭力?！?/p>
連續(xù)多日，騰訊視頻號“蒙牛一米八八兒童奶粉”的直播間中均有主播在進行產(chǎn)品宣傳銷售。其中，1袋300克的奶粉券后價199元，2袋裝（加送試喝條2條和杯子1個）398元，4袋裝（加送試喝條4條和杯子2個）786元，10袋裝（加送試喝條4條和杯子2個）1780元。
產(chǎn)品詳情頁顯示，這款奶粉名為“蒙牛一米八八兒童奶粉”，品種為牛奶粉，產(chǎn)地為呼和浩特市，生產(chǎn)企業(yè)系內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責任公司，產(chǎn)品類型屬于非有機食品，配料由生牛乳、初乳堿性蛋白粉（CBP）等組成。
“（這款奶粉）助力孩子成長的30%，堅持喝滿三個月，能夠讓孩子在營養(yǎng)上得到全方位的爆發(fā)，放心喝。”一位男主播直播間中稱，“不建議你們跟鈣一起喝，喝我們這款奶粉就不需要再額外補鈣了?！?/p>
有家長在直播間詢問自己15歲的孩子現(xiàn)在身高1米55，“現(xiàn)在喝還有機會長高？”該名主播表示，這個成長屬于特別落后的情況，一般15歲孩子要達到1米72，“趕緊喝，別人家孩子12歲半就1米55了，你家孩子肯定要喝，落后了就要喝，需要補營養(yǎng)?！?/p>
澎湃新聞以消費者名義聯(lián)系直播間客服咨詢，詢問吃了奶粉是否會有長高的效果，客服回應(yīng)稱：“配方中原料為生牛乳，含乳雙歧桿菌Probio-M8，含有的CBP初乳堿性蛋白和乳鐵蛋白，腦神經(jīng)發(fā)育過程中必不可少的牛磺酸與磷脂酰絲氨酸；配方中還含有多種維生素及微量元素，促進孩子茁壯成長?！?/p>
“這款奶粉就是補充孩子缺乏的營養(yǎng)和微量元素，不是增高藥不含激素，它是通過營養(yǎng)的補充促進孩子生長發(fā)育，每個孩子體質(zhì)和吸收不同，營養(yǎng)均衡了，才能更好地成長?！笨头€表示，“奶粉是需要堅持一直喝的哈，這款奶粉可以喝到15歲?！?/p>
澎湃新聞致電蒙牛一米八八的電話客服時，該客服表示：“我們奶粉會幫助孩子長高，有一個輔助的作用?！睂τ谠摻Y(jié)論，客服表示有研究報告作為支撐，且平臺上也能看得見。
