DoNews11月14日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一基本形成了電商平臺、內(nèi)容平臺兩分天下的格局，雙方為了實現(xiàn)蓄客，紛紛將開啟時間拉長，快手連十一長假沒過完就開始了預(yù)售，京東、抖音也從10月9日點燃戰(zhàn)火，京東今年的雙十一大促周期戰(zhàn)線拉長至37天。
與此同步，促銷規(guī)則簡化成為各家都爭搶用戶的賣點，在“直降、立減”等簡化規(guī)則的基礎(chǔ)上，淘寶、京東結(jié)合即時零售，以“分鐘級送達”促單，抖音、快手、小紅書等內(nèi)容電商則以“興趣激活”、“心智搶占”為手段吸引轉(zhuǎn)化，形成了兩種不同的打法。
與此同時，AI技術(shù)已經(jīng)成為了各家APP強化用戶體驗的標(biāo)配。伴隨著長周期蓄客、簡化規(guī)則促轉(zhuǎn)化，整個10月份，各家的月活躍用戶規(guī)模均出現(xiàn)了增長，其中，抖音APP、京東APP月活躍用戶規(guī)模同比均增長了14.4%，小紅書APP則增長了6.4%。
從用戶畫像上看，雙十一期間，京東、小紅書00后用戶占比分別為18%、26.1%，同比分別增長了2.7%和2.4%，淘寶、拼多多、抖音的00后用戶同比分別增長了1.4%、1.3%、1.2%。
1、2025年“雙十一”呈現(xiàn)“啟動更早、周期更長”的特點，綜合電商平臺方面，京東率先拉長戰(zhàn)線至37天，天貓/淘寶同步延長；內(nèi)容平臺方面，快手10月7日開啟預(yù)售、抖音和小紅書相繼入局
2、“雙十一”的提前啟動，拉升各平臺10月活躍用戶規(guī)模均增長，其中淘寶APP流量首破10億
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，淘寶、抖音、拼多多、京東、快手和小紅書APP月活躍用戶規(guī)模同比增速分別為3.7%、14.4%、0.9%、14.4%、3.7%、6.4%，規(guī)模分別達到10.00億、9.48億、7.20億、6.48億、4.68億、2.35億。
3、“雙十一”期間，綜合電商平臺通過“直降、立減、無需湊單”等方式簡化促銷規(guī)則，點燃消費者熱情，助推流量持續(xù)增長；同時，淘寶、京東開辟“分鐘級送達”的即時零售新戰(zhàn)場，驅(qū)動消費新增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年11月11日，淘寶APP流量同比增長4.2%，達5.08億；拼多多APP流量同比增長2.5%，達4.14億；京東APP流量同比增長9.8%，達2.27億。
4、內(nèi)容電商憑借“前置用戶心智”與“激發(fā)興趣需求”的雙重優(yōu)勢，11月11日當(dāng)日，抖音、快手、小紅書APP流量均實現(xiàn)同比增長
5、各大平臺通過設(shè)置多波段促銷節(jié)點，刺激消費者購買，拉升使用頻次；同時，?今年“雙十一”購物節(jié)中，AI技術(shù)深度融入消費全鏈路，提升用戶使用體驗
6、“雙十一”各大平臺周期的拉長、規(guī)則的簡化，帶動各平臺00后、一線城市用戶的比例同比去年同期有不同程度的增長
