DoNews11月12日消息，據(jù)雷峰網(wǎng)《新智駕》報(bào)道，鴻蒙智行渠道正在大幅調(diào)整，全國(guó)多地直營(yíng)門(mén)店正轉(zhuǎn)為經(jīng)銷商，2026年年底將調(diào)整完畢。目前，包括廣東、浙江、四川、江蘇等直營(yíng)門(mén)店正在調(diào)整。
針對(duì)以上內(nèi)容，《新智駕》向鴻蒙智行求證，截至發(fā)稿，鴻蒙智行官方未回應(yīng)。
渠道調(diào)整的一個(gè)重要原因是銷量結(jié)構(gòu)變化。目前，鴻蒙智行的銷售重心正從直營(yíng)占比較高的商超門(mén)店，逐步轉(zhuǎn)向由經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)的用戶中心。
一位知情人士透露，2023年，其所在商超門(mén)店單月銷量約150輛，而今年同期約70輛，相比之下，用戶中心門(mén)店銷量已超過(guò)100輛。
經(jīng)過(guò)幾年線下商超渠道的鋪設(shè)，鴻蒙智行的品牌知名度已得到顯著提升。如今，隨著品牌勢(shì)能擴(kuò)大，商超門(mén)店擴(kuò)大用戶認(rèn)知的階段性任務(wù)已基本完成。
此前，鴻蒙智行多次調(diào)整銷售渠道結(jié)構(gòu)。
2023年問(wèn)界新M7上市后，一度創(chuàng)下品牌銷量歷史紀(jì)錄，連續(xù)多月位居新勢(shì)力銷量榜首。為爭(zhēng)奪客戶，經(jīng)銷商一度采取降價(jià)、贈(zèng)禮等促銷方式，而直營(yíng)門(mén)店并未同步響應(yīng)。隨后，鴻蒙智行開(kāi)始推動(dòng)渠道體系的統(tǒng)一管理，禁止私自降價(jià)、贈(zèng)禮等行為，以平衡直營(yíng)與經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
2023年至2024年間，鴻蒙智行還在多地推行員工轉(zhuǎn)入華為子公司。銷售顧問(wèn)需通過(guò)鴻蒙智行省級(jí)辦公室面試，才能成為華為子公司慧通或前錦的正式員工，從制度上解決經(jīng)銷商與品牌體系間的割裂問(wèn)題。
隨著銷量增長(zhǎng)、車型數(shù)量增加，現(xiàn)有門(mén)店已難以承載全部在售車型的展示需求。2025年上半年，鴻蒙智行進(jìn)一步開(kāi)放尚界、智界等品牌專網(wǎng)，引入更多經(jīng)銷商開(kāi)設(shè)品牌門(mén)店，形成更靈活的渠道矩陣。
