DoNews10月14日消息，10月1日，耐克公布了2026財(cái)年第一季度（截至 8 月）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)：營(yíng)收117億美元，同比增長(zhǎng)1%，終于扭轉(zhuǎn)了過(guò)去幾個(gè)季度的下滑；凈利潤(rùn)同比下降31% 至7.27億美元，相比上個(gè)季度有所收窄。
具體到地區(qū)，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)下滑已經(jīng)持續(xù)了五個(gè)季度。以2025財(cái)年數(shù)據(jù)計(jì)算，大中華區(qū)約占耐克全球銷(xiāo)售的14%，是耐克第三大市場(chǎng)。2024和2025財(cái)年第一季度，耐克大中華區(qū)營(yíng)收分別為17.35億、16.66億美元，均高于2026年第一季度的15.12億美元。
對(duì)于耐克在大中華區(qū)的表現(xiàn)，CEO賀雁峰（Elliott Hill）承認(rèn)面臨“結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”，但同時(shí)表示“相信中國(guó)市場(chǎng)存在長(zhǎng)期機(jī)遇”，因?yàn)榕懿健⒂?xùn)練、籃球和足球鞋及裝備的銷(xiāo)售前景看好。“并非所有體育項(xiàng)目、渠道或國(guó)家都會(huì)在同一時(shí)間表內(nèi)恢復(fù)?！?/p>
管理層表示，在大中華區(qū)的首要任務(wù)是通過(guò)更新門(mén)店、提升品牌差異化、提高商品組合效率、減少合作伙伴的庫(kù)存積壓來(lái)改善季節(jié)銷(xiāo)售趨勢(shì)。
耐克首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德 (Matthew Friend)進(jìn)一步解釋了在中國(guó)市場(chǎng)的行動(dòng)：“過(guò)去三個(gè)季度，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)進(jìn)行了一些重大投資，以清理庫(kù)存，為業(yè)務(wù)的成功奠定基礎(chǔ)。我看到庫(kù)存下降，耐克的庫(kù)存比去年同期下降了11%。我們已經(jīng)看到了成效，我們對(duì)目前的庫(kù)存水平也感到滿(mǎn)意?！?/p>
賀雁峰認(rèn)為，在2026財(cái)年剩余時(shí)間里，中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)對(duì)公司營(yíng)收和利潤(rùn)構(gòu)成阻力。這位耐克老將在結(jié)束退休之后，在2024年秋季上臺(tái)，緊接著就對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)帝國(guó)開(kāi)展了一系列糾偏措施，比如，重新專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，而不是聚焦在街頭時(shí)尚，投資于營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品創(chuàng)新；修復(fù)與經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系、重新定位自營(yíng)銷(xiāo)售渠道；推動(dòng)出清舊款式、降低庫(kù)存等等。
