DoNews10月11日消息，據(jù)日經(jīng)BP報(bào)道，近日，日本花王召開化妝品業(yè)務(wù)戰(zhàn)略說(shuō)明會(huì)，宣布將以6大重點(diǎn)品牌為核心，加速拓展歐亞市場(chǎng)銷售區(qū)域，推動(dòng)業(yè)務(wù)重心向海外傾斜。
據(jù)悉，花王將在歐洲深耕“珂潤(rùn)”。歐洲地區(qū)有4成人口為皮膚干燥而煩惱，花王將于2026年推出在獨(dú)有的保濕成分“神經(jīng)酰胺功能成分”中加入碳酸、提高滲透性的美容液和洗面奶。
在2027年之前，把專賣店增至6倍的3000店，SKU也將從7個(gè)增加到50個(gè)。以歐洲為中心，開展業(yè)務(wù)的國(guó)家將從12個(gè)擴(kuò)大到20個(gè)?；ㄍ踉趤喼掬N售“KANEBO”和“KATE”。KANEBO在亞洲同時(shí)發(fā)售高價(jià)位護(hù)膚品。
在美容習(xí)慣根深蒂固的泰國(guó)，2025年的促銷經(jīng)費(fèi)增至2024年的2.5倍，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和體驗(yàn)型活動(dòng)推廣品牌世界觀。KATE也把促銷費(fèi)提高至5倍，通過(guò)與動(dòng)畫和網(wǎng)紅合作等吸引年輕人。
計(jì)劃到2027年，花王將化妝品業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入提升20%至3000億日元，同時(shí)把營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的海外占比從當(dāng)前的30%大幅提高至70%。
全集團(tuán)層面，海外營(yíng)業(yè)收入目標(biāo)設(shè)定為8000億日元以上（較2024年增長(zhǎng)13%）。展望長(zhǎng)期目標(biāo)，花王為化妝品業(yè)務(wù)定下2030年后的更高標(biāo)準(zhǔn)：營(yíng)業(yè)收入劍指4000億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率目標(biāo)為15%。
