撰文 | 雁? 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | 豆包AI
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今年的iPhone17確實有點不一樣，因為設(shè)計“奇特”，發(fā)布前被一眾網(wǎng)友吐槽又丑又土。?
然而，在9月12日晚八點開啟預(yù)售之后，互聯(lián)網(wǎng)上立刻上演了一出從“嫌棄”到“手慢無”的戲碼，撕開了消費決策里“口嫌體正直”的真心。
圖源：微博
當(dāng)晚，無論是官方還是電商渠道都不同程度出現(xiàn)了“加載緩慢”的情況。其中，Apple Store停留在了“在我們帶你進店開始預(yù)購前，請勿關(guān)閉此頁面”的歡迎界面，直到4分鐘過去才成功進入購買頁面。京東則顯示出“訪問人數(shù)較多，預(yù)計需等待15秒”的加載倒計時，而天貓也出現(xiàn)了“延遲開放”的情況。當(dāng)晚，“蘋果官網(wǎng)進不去”、“iPhone 17搶不到”沖上微博熱搜。
圖源：微博
13日，DoNews記者走訪了位于北京西單大悅城的Apple線下門店，此時iPhone 17系并未擺放在展臺，工作人員不斷地對過往詢問的消費者強調(diào)「19日、19日」。
與多位消費者溝通了解到，大多數(shù)人認為17系列很值得入手：全系256GB起步，在此基礎(chǔ)上，標準版依然維持了5999元的起售價，也就是原地升杯256GB。另外，256GB和512GB價格也都比16標準版便宜1000元。?
唯一的變數(shù)是iPhone 17 Pro Max，新增了2TB版本。這是歷史首次，價格也突破了iPhone價格天花板，17999元。除了等待17之外，現(xiàn)場的消費者絕大部分是沖16來的，“前系降價后，不少人都來換機了?！惫ぷ魅藛T說。
Apple西單大悅城店 DoNews攝
或許是見慣了這樣的場景，該店員對記者感概，“每年蘋果發(fā)布新機都是這樣，建議大家可以等國慶之后再來買，多花時間體驗評測下，那時候買也比現(xiàn)在容易?！迸赃吜硪晃坏陠T則補充道，昨晚（12日）八點左右店里站滿了人，“好多人都在線上搶到了17，大概是什么玄學(xué)吧?！?/p>
這一幕似曾相識，人們會本能地認為「被爭搶的東西一定值得」，甚至將原本不看好的一面轉(zhuǎn)化為獨特性標識。喬布斯曾在初代iPhone發(fā)布時斷言，「人們不知道他們想要什么，直到你把它擺在他們面前?！?/strong>這場狂歡仿佛是對那個時代又一次的遙遠回應(yīng)。
01、“牙膏擠到爆”的一次升級
在本次蘋果發(fā)布會一開始，庫克就用一個“awe-dropping”（驚掉下巴）為整場大秀定調(diào)，接著他說出了喬布斯那句名言：
“設(shè)計不只關(guān)乎外觀和感覺，更在于如何運行?！?/p>
他強調(diào)，設(shè)計是一切的原點。
圖源：Apple發(fā)布會
今年iPhone 17標準版依舊是豎排雙攝，只是換了新配色，被調(diào)侃“換色大法”。Air版橫置單攝的“跑道型”設(shè)計，也被吐槽像貼了個創(chuàng)可貼。
最吸睛的莫過于iPhone Pro系列的金屬加玻璃拼接后蓋，網(wǎng)友辣評遠看像摔裂的鋼化膜，讓手機殼廠商欲哭無淚，開模成本直接翻倍。
圖源：Apple官網(wǎng)
外觀這件事本身就是仁者見仁智者見智，iPhone 17系列的“里子”才是需要認真聊聊。
本次蘋果發(fā)布會共推出了4款iPhone，其中，iPhone 17標準版最“出息”：
一直以來，標準版iPhone因60Hz屏幕飽受詬病，操作滑動時總比Pro系列“慢半拍”。而這次iPhone 17的屏幕也是用上了120Hz高刷，還有Pro Motion技術(shù)。
蘋果還上新了全新的第二代超瓷晶面板，甚至是抗反射玻璃，等于是三星的Ultra復(fù)制粘貼。此外，3納米的A19，續(xù)航相比前代也延長近6小時，容量從128GB跨到了256GB，價格還與上一代同等容量相同，維持在5999元......不得不說是“全員升咖”。?
圖源：Apple官網(wǎng)
也有人覺得，無論是120Hz高刷還是256GB起步的容量，都是前幾年安卓手機玩剩的，但對于蘋果來說，這樣的“升級”已實屬難得。
小米集團合伙人、總裁、手機部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰就發(fā)文稱，「這是iPhone變化最大的一年。」他認為iPhone 17標準版很強，“牙膏擠爆了”。
不過，蘋果在擠爆牙膏的同時也有所保留，比如iPhone 17標準版搭載的是基礎(chǔ)版的A19芯片，iPhone Air搭載A19 Pro芯片，iPhone 17 Pro /Pro Max搭載A19 Pro(滿血版)芯片。
比起iPhone 17標準版的“全方位”升級，iPhone 17 Pro/Pro Max的提升幅度則要遜色一些，其主要的升級還是圍繞影像方面，后置三攝全部為4800萬像素，其中全新的4800萬像素長焦傳感器尺寸提升56%，算是蘋果近年來在長焦鏡頭上的一次大升級。
02、Air，是有“特殊意義”的
如果你是“輕薄至上”的忠實用戶，那一定躲不開iPhone Air（注意，不是iPhone 17 Air）。
機身薄至5.6毫米，6.5英寸大小，165g超輕重量，迄今為止最薄的iPhone。
因為超薄，沒有更多地方放電池，所以蘋果想出了一個辦法：取消了SIM卡槽，目前支持中國聯(lián)通的線下eSIM開通業(yè)務(wù)，以及再去買一塊磁吸充電寶。當(dāng)然，這也是它的爭議點。
?圖源：Apple官網(wǎng)
值得一提的是，DoNews從蘋果某線下工作人員處了解到，關(guān)于iPhone Air的eSIM卡，目前可能會有變化，“原來是說只有聯(lián)通支持，現(xiàn)就不讓說了，好像電信那邊說也可以做，上層怎么弄，還現(xiàn)在還不確定?！?/p>
國內(nèi)運營商適配還需時間，但手機本體而言，iPhone Air的定位略顯尷尬，既不是旗艦，也不能吸引關(guān)注續(xù)航和影像的用戶。
針對外界對 iPhone Air 續(xù)航能力的擔(dān)憂，庫克在接受CNBC 專訪時回應(yīng)稱：
[iPhone Air 的] 續(xù)航表現(xiàn)非常出色，你一定會喜歡上它。
我們從內(nèi)到外精心設(shè)計，由于 iPhone Air 采用 eSIM-only 設(shè)計，取消了實體 SIM 卡槽，這讓電池能夠延伸到原 SIM 卡空間，從而實現(xiàn)更大的容量與更長的續(xù)航時間。
總結(jié)而言，這真是一項了不起的創(chuàng)新。
蘋果究竟為何要推出這款看似費力不討好的產(chǎn)品？「Air」作為蘋果內(nèi)部一個意義深遠的名字，存在一定有它的理由。
市場調(diào)研機構(gòu)IDC認為，iPhone Air代表了蘋果對工業(yè)設(shè)計市場吸引力的押注。
iPhone Air與iPhone 17標準版規(guī)格相近，但被定位為更高端、更具吸引力的設(shè)備。其戰(zhàn)略定位與2008年發(fā)布的MacBook Air和2013年推出的iPad Air類似：在某些規(guī)格上不及Pro系列，但通過更輕薄的設(shè)計和便攜性贏得用戶。
在IDC看來，這款產(chǎn)品很難打動中國主流消費者，但會有助于蘋果建立一個全新的“高端非 Pro”層級，提升整體平均售價（ASP），而Plus版本從未實現(xiàn)這一目標。?
另一個視角更為宏大，有媒體稱，iPhone Air很像是在給「三年計劃」做的技術(shù)試驗田。來自報道蘋果公司的知名科技記者馬克·古爾曼在8月24日發(fā)布了一篇文章，里面提到了蘋果的「三年計劃」：
- 2025年是第一年，推出iPhone 17 Air ；
- 2026年，推出蘋果首款折疊屏手機；
- 2027年，推出周年紀念款的“全玻璃 iPhone”，四曲面弧形屏幕，完美體現(xiàn) iOS 26 的“液態(tài)玻璃”設(shè)計理念。
市場普遍認為，2027年是iPhone發(fā)布20周年，是蘋果的一場周期畢業(yè)秀。蘋果，正在畫一個未來可期的大餅。
圖源：IC photo
03、這手機哪里AI了？
大致看過iPhone 17全系的亮點，我們不禁發(fā)出一個疑問：到底發(fā)生了什么，才會讓蘋果在產(chǎn)品更新策略上發(fā)生如此大的轉(zhuǎn)彎？
從蘋果2025財年第三財季數(shù)據(jù)看，總營收達到 940.4億美元，創(chuàng)下近年來最高水平，同比增長 10%。其中，在大中華區(qū)的營收出現(xiàn)反彈同比增長4%，扭轉(zhuǎn)了過去兩個季度分別下滑2%和11%的趨勢。庫克表示，中國部分地區(qū)的消費補貼對公司產(chǎn)品起到了明顯提振作用。
最直接的理解是，中國用戶買iPhone的最大理由是「降價」，而非產(chǎn)品本身的功能亮點。在這個同期對手全力押注AI節(jié)點，這并不是個好消息。
值得一提的是，記者在京東蘋果官方旗艦店的購買頁面發(fā)現(xiàn)，iPhone 17被列入AI大模型手機熱賣榜單。然而，從實際的產(chǎn)品更新來看，除了在硬件層面延續(xù)面板、芯片、續(xù)航、攝像頭等方面的迭代，軟件層面，尤其是AI領(lǐng)域，并未出現(xiàn)令人驚喜的內(nèi)容。
圖源：京東
本次新品發(fā)布會也介紹了 Apple Intelligence的部分功能：視覺智能、實時翻譯、圖片清理PS、自由生成emoji、AI校對與重寫文本，更新不多。
此外，發(fā)布會提到AirPods Pro3具備實時翻譯功能，如果對話雙方均佩戴，即可進行實時對話翻譯。但遺憾的是，該功能需借助Apple Intelligence，國行版本最早年底時間上市。
Apple Intelligence是蘋果在2024年WWDC上提出的，可以看作是蘋果的AI戰(zhàn)略，由多個生成模型組成，提供文本校對、郵件摘要、生成圖片等功能。當(dāng)年，便逐次向美、英、澳用戶推送，國行版本因合規(guī)與數(shù)據(jù)本地化要求暫未同步。
不過自上線以來，海外用戶的反饋很“復(fù)雜” ，比如改寫郵件、摘要總結(jié)、AI修照片等小功能，并沒有給人帶來科技改變生活的驚艷感。
最重要的是核心的AI——全新Siri“跳票”兩次，還出現(xiàn)過造假質(zhì)疑。WWDC2024上，蘋果高管進行了AI規(guī)劃出行路線過程的演示，但有報道稱Siri團隊表示，他們“此前從未見過這些展示能力的可用版本”。
消費者覺得被騙，投資人也失去了信心。今年以來，蘋果股價累計下跌約15%，巴菲特近年多次拋售了蘋果股票。而Apple Intelligence至今還停留在官方“未來敬請期待”的PPT上。
圖源：Apple官網(wǎng)
蘋果AI落地的不確定性，客觀上為對手留下了充足的時間窗口。
谷歌在8月發(fā)布新款Pixel 10手機，在AI領(lǐng)域因為Nano Banana高性能處理圖片的能力，打了一個漂亮的翻身仗。國產(chǎn)手機廠商華米OV也早已將AI作為核心發(fā)力點之一，布局也從單點化探索進入到與手機操作系統(tǒng)深度融合的階段，尤其是在“AI+”的結(jié)合與探索上非常明顯。不少廠商直接借用“AI”來講新故事，承擔(dān)沖刺品牌高端化的作用。
對于蘋果而言，中國市場的重要性不言而喻。但如果缺乏AI功能，短期內(nèi)或許影響有限，但從長遠來看則將是巨大的損失。
寫在最后
iPhone 17的熱銷證明蘋果強大的品牌慣性，頗具爭議的設(shè)計和“擠爆牙膏”的硬件升級，再次引導(dǎo)了市場的需求。
不過，庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果若想真正回應(yīng)喬布斯那句“設(shè)計在于如何運行”的宣言，或許應(yīng)該少一些硬件上的“縫縫補補”，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)軟件與生態(tài)上的、真正“驚掉下巴”的革命。
