DoNews8月27日消息，8月27日，歡聚集團（NASDAQ:JOYY，簡稱“歡聚”/“集團”）發(fā)布2025年第二季度財報。第二季度，歡聚集團收入5.08億美元，環(huán)比增長2.7%，其中，直播業(yè)務收入環(huán)比增長1.1%；非直播收入同比增長25.6%，收入占比增長至26.1%。調整后EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）達4820萬美元，同比增長25.7%，環(huán)比增長19.3%。調整后凈利潤達7700萬美元，同比增長3.9%，環(huán)比增長21.8%。
第二季度，歡聚集團直播收入3.75億美元，其中BIGO直播收入為3.55億美元，均錄得環(huán)比正增長。得益于高質量獲客與產品體驗的持續(xù)優(yōu)化，歡聚集團全球社交產品MAU達2.63億，恢復環(huán)比增長趨勢。通過優(yōu)化內容與付費體驗運營，提升直播黏性與轉化，BIGO直播付費用戶環(huán)比增長3.7%。
高質量的全球流量是歡聚集團持續(xù)直播變現的基石，也為廣告等其他變現模式貢獻動能。Bigo Live基于ROI持續(xù)優(yōu)化用戶增長策略，MAU環(huán)比增長2.3%，新設備30日ROI環(huán)比提升4.4%。同時，集團IM（即時通訊）產品持續(xù)聚焦用戶體驗，推動產品月活有機增長。第二季度，IM產品MAU環(huán)增340萬，人均使用時長同比增長12.8%。
獲益于內容優(yōu)化與付費體驗運營，第二季度，BIGO整體直播付費用戶數環(huán)比增長3.7%。在內容運營優(yōu)化方面，二季度，Bigo Live通過內容跨區(qū)分發(fā)算法優(yōu)化、實時AI翻譯等，提高跨區(qū)消費效率，歐美用戶跨區(qū)消費積極性持續(xù)提升。
圍繞主播生態(tài)，Bigo Live上線主播學院，為各梯隊主播提供階梯式課程，完善開播工具與運營支持，推動Bigo Live開播人數環(huán)比提升1.6%。在付費體驗運營方面，Bigo Live通過精細化階梯式激勵及專屬特權設計，高端付費用戶數環(huán)比增長13%，并結合區(qū)域特色活動，持續(xù)推出創(chuàng)新互動禮物，有效調動用戶消費熱情。
從區(qū)域分布角度看，第二季度，Bigo Live發(fā)達國家直播收入環(huán)比正增長，其中歐洲區(qū)域強勁反彈，收入環(huán)比增長6.5%；在東南亞區(qū)域，Bigo Live收入亦環(huán)比增長3.9%。
本季度，歡聚集團第二增長曲線展現出巨大的發(fā)展?jié)摿?，非直播業(yè)務在集團收入占比增長至26.1%。作為歡聚長期布局的戰(zhàn)略性業(yè)務BIGO Ads收入同比增長約29%，環(huán)比增長約9%。
在流量側，BIGO Ads除了獨家擁有約2.63億歡聚自有流量資源，還建立了整合多渠道優(yōu)質流量的廣告技術平臺，自有流量廣告收入和盈利持續(xù)穩(wěn)定；在第三方優(yōu)質流量方面，BIGO Ads已實現和多個全球大型廣告聚合平臺（AppLovin MAX、Unity LevelPlay等）的對接，同時，開發(fā)者SDK接入流量持續(xù)增長，對比2024年下半年增長近80%。此外，BIGO Ads還完成了聯網電視（CTV）等多渠道流量的接入。
在廣告預算側，受益于AI驅動的算法迭代、流量規(guī)模增長、區(qū)域市場擴張和游戲投放的強勁需求，BIGO Ads以效果廣告為主的IAA、IAP及Web端等多垂類預算均表現強勁，日流水持續(xù)創(chuàng)歷史新高。此外，BIGO Ads全球多區(qū)域市場增長迅速，其中，北美半年環(huán)比增長約24.2%，歐洲二季度環(huán)比錄得高個位數增長。
