DoNews8月7日消息，據(jù)雷鋒網(wǎng)報(bào)道，據(jù)接近徠芬的知情人士透露，2025 年 618 期間，徠芬的 GMV（商品交易總額）僅 3 億多，較 2024 年的 5 億縮水近四成。對(duì)于背負(fù)著全年 60 億 GMV 目標(biāo)的徠芬而言，這樣的成績(jī)實(shí)在難言滿意。
數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1-9 月，徠芬在抖音電商斬獲 1.54 億元銷售額，超過(guò)戴森與米家的總和。同年 9 月，徠芬推出價(jià)格更低的 SE 版吹風(fēng)機(jī)，配合 50 人內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，兩周搭建 5 個(gè)直播間，甚至請(qǐng)來(lái)了播音主持專業(yè)的主播以提升調(diào)性，一年間完成從百萬(wàn)級(jí)到十億級(jí)的跨越。
支撐這一切的，是 「戴森平替」的精準(zhǔn)定位。這個(gè)標(biāo)簽雖然為徠芬?guī)?lái)了商業(yè)上的巨大成功，但也讓其深陷與戴森的專利侵權(quán)糾紛，極大地限制了徠芬在海外市場(chǎng)的發(fā)展，并給外界留下了徠芬「輕技術(shù)，重營(yíng)銷」的刻板印象。
過(guò)分執(zhí)著于細(xì)節(jié)，也導(dǎo)致了徠芬上新品很慢。
繼高速吹風(fēng)機(jī)之后，徠芬陸續(xù)推出了電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀。除了這些已經(jīng)浮出水面的，據(jù)說(shuō)徠芬內(nèi)部還規(guī)劃了卷發(fā)棒、人體工學(xué)椅甚至大家電等產(chǎn)品。
以電動(dòng)牙刷為例，徠芬在供應(yīng)鏈上犯了一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，即堅(jiān)持產(chǎn)品要在自己的工廠生產(chǎn)。
前員工歐陽(yáng)表示，他幫徠芬在深圳寶安石巖工廠的牙刷生產(chǎn)線算過(guò)一筆賬：目前電動(dòng)牙刷的出貨量還不足實(shí)現(xiàn)自建供應(yīng)鏈的規(guī)模效應(yīng)，工廠空置率高，導(dǎo)致每臺(tái)牙刷均攤制造費(fèi)用高達(dá)幾十元，而一支牙刷的BOM表成本不過(guò)100元。
2024年全年，徠芬牙刷產(chǎn)品線凈虧損8000萬(wàn)，其中就有自建工廠造成的損失。而高速吹風(fēng)機(jī)單一品類，已經(jīng)很難支撐徠芬實(shí)現(xiàn)更大的營(yíng)收規(guī)模，于是擴(kuò)充品類就成了擺在徠芬面前的唯一選擇。
品類擴(kuò)張帶來(lái)的問(wèn)題是，企業(yè)資源和目標(biāo)不夠聚焦，一旦業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，內(nèi)部想的不是解決問(wèn)題，而是換一個(gè)業(yè)務(wù)做。最后的結(jié)果就是，什么都想做，但什么都沒(méi)做好。
