DoNews7月29日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年6月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12.67億，同比增長(zhǎng)了2.5%；用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)分別為7.97小時(shí)、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%；并且過去半年，互聯(lián)網(wǎng)影響力深度參與到了社會(huì)生活的方方面面，包括文旅熱點(diǎn)、KOL出圈等等，帶動(dòng)了各平臺(tái)廣告營(yíng)銷鏈路的全面升級(jí)。
這當(dāng)中，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量持續(xù)聚集，TOP15企業(yè)去重用戶規(guī)模均超過4億，其中，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團(tuán)、百度集團(tuán)構(gòu)成了第一梯隊(duì)，去重用戶規(guī)模分別達(dá)到12.66億、12.48億、11.68億、11.05億；拼多多、螞蟻集團(tuán)、美團(tuán)、京東構(gòu)成了第二梯隊(duì)，去重用戶規(guī)模分別達(dá)到9.52億、9.35億、8.94億、8.76億。
這種格局之下，各家此消彼長(zhǎng)的情況已經(jīng)非常嚴(yán)重，京東、抖音集團(tuán)用戶量同比增長(zhǎng)了13%、12%，但是，拼多多、百度集團(tuán)同比增長(zhǎng)為0.2%、1.3%，美團(tuán)同比則下降了0.7%。這也讓硝煙消失已久的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)重新燃起了熊熊戰(zhàn)火，AIGC賽道、即時(shí)零售賽道、在線旅游賽道，都已經(jīng)讓一二梯隊(duì)核心玩家“脫鞋下水”、大打出手。
AIGC方面，綜合AI原生APP、AI插件以及PC網(wǎng)頁端AI應(yīng)用來看，截止到6月份，TOP30 AI應(yīng)用中，66.7%來自互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)四大玩家，爭(zhēng)搶激烈程度相當(dāng)之高；而在即時(shí)零售方面，淘寶、京東、美團(tuán)三家APP6月份的重合用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.88億，同比增長(zhǎng)了22.8%！在線旅游方面，攜程旅行APP、美團(tuán)APP、京東APP三者重合用戶規(guī)模達(dá)6521萬，同比增長(zhǎng)20.4%！
具體在AIGC用戶的爭(zhēng)搶上，AI原生APP增長(zhǎng)前三強(qiáng)為DeepSeek、豆包、騰訊元寶，2025年6月對(duì)比1月，用戶規(guī)模增量分別為1.63億、0.58億、0.22億；AI應(yīng)用插件增長(zhǎng)前三強(qiáng)微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜，用戶規(guī)模增量分別為1.63億、0.89億、0.50億；PC網(wǎng)頁端AI應(yīng)用上，增長(zhǎng)TOP3則分別為百度AI助手、ima.copilot、騰訊元寶，用戶規(guī)模增量分別為1306萬、919萬、759萬……
穩(wěn)中提質(zhì)：流量深化、AI落地與營(yíng)銷提效的協(xié)同演進(jìn)
1、【流量發(fā)展篇】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，用戶粘性及數(shù)字化娛樂增強(qiáng)，消費(fèi)回暖釋放市場(chǎng)活力
1.1 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中向好，政策紅利持續(xù)釋放，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇與產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面發(fā)揮了重要作用
1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤流量仍在穩(wěn)步提升中，上半年增速保持在2.0%以上，截止2025年6月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)12.67億
1.3 用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性繼續(xù)加深，人均使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)均增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，全網(wǎng)用戶月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)分別為7.97小時(shí)和117.9次，較去年同期分別提升7.8%、2.6%，用戶粘性加深。
1.4 增量主要來源仍為年輕及銀發(fā)群體，用戶持續(xù)向一線城市流動(dòng)，市場(chǎng)環(huán)境趨穩(wěn)帶動(dòng)消費(fèi)信心回升，線上消費(fèi)能力隨之增強(qiáng)
1.5 用戶時(shí)間更多分配至數(shù)字化娛樂場(chǎng)景，尤其是泛娛樂和AIGC領(lǐng)域增長(zhǎng)顯著，同時(shí)線下出游及購物金融等場(chǎng)景的快速增長(zhǎng)也體現(xiàn)了消費(fèi)回暖與市場(chǎng)活力的提升
1.6 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量進(jìn)一步聚集，京東、抖音等企業(yè)流量增長(zhǎng)最為明顯；與此同時(shí)，賽道流量競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、AI提速
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年6月，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團(tuán)及百度集團(tuán)企業(yè)流量均超11億，5億規(guī)模以上企業(yè)達(dá)12家，頭部企業(yè)用戶量普遍呈正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
1.7 即時(shí)零售賽道競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，京東、美團(tuán)及淘寶紛紛推出補(bǔ)貼及優(yōu)惠活動(dòng)推廣即時(shí)服務(wù)，疊加618大促效應(yīng)，流量提升顯著
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年6月，淘寶、京東、美團(tuán)APP日均活躍用戶規(guī)模分別提升7.3%、33.2%和18.2%，三者月度重合用戶規(guī)模已達(dá)3.88億，較去年同期增長(zhǎng)22.8%。
2、【AI應(yīng)用篇】AI應(yīng)用依舊在剛需的搜索引擎賽道激烈角逐，市場(chǎng)格局尚未固化，原生App以綜合助手更進(jìn)一步
2.1 上半年，年初由DeepSeek開啟了大模型的新一輪技術(shù)革新，由對(duì)話模型向推理模型、多模態(tài)模型發(fā)展；另外，通用型智能體嶄露頭角，不斷有新企業(yè)入局，下半年可期待全面爆發(fā)
2.2 除手機(jī)游戲行業(yè)外，目前全部互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)均已落地AI化升級(jí)，即有AI應(yīng)用插件的嵌入；視頻行業(yè)落地進(jìn)度走在最前面，而拍攝美化行業(yè)以“數(shù)量取勝”
2025年6月，移動(dòng)視頻行業(yè)TOP20 App中65%已落地AI化升級(jí)；拍攝美化行業(yè)TOP20 App中，平均每個(gè)擁有5.5個(gè)應(yīng)用插件。
2.3 AI應(yīng)用市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)呈現(xiàn)形態(tài)分化，互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)原生App、插件形態(tài)AI應(yīng)用爆發(fā)式增長(zhǎng)，2025年6月規(guī)模分別達(dá)2.7億及6.3億，且二季度月均用戶規(guī)模較一季度均有明顯增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2，互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)原生App月均用戶規(guī)模2.67億，相較Q1增長(zhǎng)19.1%。
2.4 活躍度上，具備功能深度集成的原生App（互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)）及輕量化、場(chǎng)景嵌入優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用插件正逐步影響用戶心智，二季度月人均使用次數(shù)有所提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月互聯(lián)網(wǎng)/AI科技企業(yè)原生App人均使用次數(shù)最高達(dá)58.6次，剩下依次是AI應(yīng)用插件(In-App AI)，手機(jī)廠商原生App，PC端網(wǎng)頁應(yīng)用。
2.5 除軟件端外，AI硬件也在持續(xù)發(fā)展，如小米推出AI眼鏡，搭載超級(jí)小愛；由于眼鏡本身需長(zhǎng)時(shí)間佩戴的特性，有望成為AI的超高頻入口
2.6 回顧2025上半年各賽道發(fā)展情況，無論哪種應(yīng)用類型，AI搜索引擎賽道規(guī)模增量均最大，無疑為上半年的“黑馬賽道”
2.7 年初，各類型搜索應(yīng)用接入DeepSeekR1推理模型后，用戶規(guī)模均獲明顯增長(zhǎng)；伴隨越來越多傳統(tǒng)App以插件形態(tài)接入，原生App用戶逐漸被分流，大批用戶轉(zhuǎn)而使用AI插件實(shí)現(xiàn)搜索需求
2.8 【黑馬應(yīng)用-原生App】2025上半年，用戶規(guī)模增量最大的原生App多屬綜合助手賽道，增量TOP10中占據(jù)七席，其中豆包、騰訊元寶分別位列第二、第三
2.9 【黑馬應(yīng)用-應(yīng)用插件】當(dāng)接入DeepSeek已成“標(biāo)配”，具備主App生態(tài)優(yōu)勢(shì)的AI搜索插件大量接納了來自搜索原生App的用戶，上半年增量TOP10插件中，前八位均屬搜索賽道
2.10 【黑馬應(yīng)用-PC網(wǎng)頁】相對(duì)來看，網(wǎng)頁端增量TOP應(yīng)用未出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的情況，增量TOP應(yīng)用來自五個(gè)不同的賽道
2.11 總覽三個(gè)應(yīng)用類型，TOP30應(yīng)用中，80%來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，四大集團(tuán)占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位, 背后與集團(tuán)的技術(shù)積累+場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)+流量加持密不可分
2.12 四大互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)在AI布局上各有側(cè)重，百度技術(shù)中心化，阿里電商中心化，抖音內(nèi)容中心化，騰訊社交中心化；其中騰訊和抖音更聚焦重塑泛生活及娛樂體驗(yàn)
3、【廣告及品牌營(yíng)銷篇】線上投放保持增長(zhǎng)，品牌營(yíng)銷兼顧流量與長(zhǎng)效價(jià)值
3.1 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與合作并行，動(dòng)態(tài)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展
Ⅰ. 業(yè)務(wù)融合與競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)生態(tài)長(zhǎng)期向更健康的方向發(fā)展
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，京東外賣相關(guān)內(nèi)容在內(nèi)容平臺(tái)獲得了超過2000萬次的互動(dòng)量，5月京東APP中，外賣所在入口獲得超過1.6億的用戶。
Ⅱ. 平臺(tái)合作賦能營(yíng)銷鏈路效率提升，助力商家生意增長(zhǎng)
營(yíng)銷鏈路的打通有效帶動(dòng)了商家營(yíng)銷積極性，淘寶與京東平臺(tái)的商家在小紅書平臺(tái)營(yíng)銷的意愿大幅提升。
3.2 上半年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷保持活躍，品牌營(yíng)銷意愿持續(xù)增強(qiáng)
Ⅰ. 國(guó)補(bǔ)政策升級(jí)與廣告業(yè)AIGC深度應(yīng)用背景下，2025年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持向上增長(zhǎng)的積極態(tài)勢(shì)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過2000億元，同比增幅達(dá)到6.8%。
Ⅱ. 消費(fèi)需求的釋放和營(yíng)銷智能化的發(fā)展帶動(dòng)廣告主營(yíng)銷意愿加強(qiáng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，有互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放的品牌中，約有36.3%的品牌投放規(guī)模超過1000萬元，較去年同期增加3.6個(gè)百分點(diǎn)；在軟廣投放方面，雖然整體規(guī)模相對(duì)硬廣較低，但是同樣呈現(xiàn)廣告主營(yíng)銷意愿增強(qiáng)的特征，以傳統(tǒng)行業(yè)廣告主為例，投放軟廣規(guī)模超過100萬元的品牌數(shù)量占比增加1.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到23.7%。
Ⅲ. 618仍為上半年?duì)I銷的核心節(jié)點(diǎn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，傳統(tǒng)行業(yè)廣告主投放廣告費(fèi)用占上半年整體投放的17.6%，為投放規(guī)模最高的月份。
3.3 品牌在以高曝光促轉(zhuǎn)化的整體布局下，增強(qiáng)對(duì)品牌形象建設(shè)的投入，軟硬結(jié)合共建品牌影響力
Ⅰ. 在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的當(dāng)下，美妝品牌保持以更高的營(yíng)銷投入增強(qiáng)品牌影響力的策略
Ⅱ. 同時(shí)適度調(diào)整營(yíng)銷資源的品效分配，尤其國(guó)產(chǎn)美妝品牌更加注重對(duì)品牌形象的建設(shè)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，美妝行業(yè)投放硬廣中品牌廣告占比為7.4%，較去年同期提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。
2025年上半年，璦爾博士、御泥坊、麥吉麗等國(guó)產(chǎn)品牌同比大幅增加品牌廣告的投入比例，品牌廣告的比例均超過25%，與國(guó)際頭部品牌品效分布接近。
Ⅲ. 在軟廣營(yíng)銷方面，通過垂類KOL高效觸達(dá)目標(biāo)人群仍為行業(yè)品牌合作首選
在其他類別KOL的選擇上，大促期間，美妝行業(yè)減少了對(duì)受眾全民化KOL類別的應(yīng)用，增加了與品質(zhì)生活類KOL的合作，亦是行業(yè)對(duì)形象建設(shè)需求的體現(xiàn)。
Ⅳ. 另外，品牌借助場(chǎng)景營(yíng)銷與消費(fèi)者對(duì)話，深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，食品飲品行業(yè)廣告主保持為視頻貼片、綜藝贊助等劇綜內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的NO.1行業(yè)，占比分別達(dá)到37.3%和53.6%。
劇綜內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)保持高供給、高消費(fèi)熱度的特征，為品牌提供了廣闊的營(yíng)銷空間。
Ⅴ. ESG營(yíng)銷也是構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)品牌信任的有效方式，品牌對(duì)該營(yíng)銷方式的應(yīng)用也越發(fā)普遍
品牌甄稀以“保護(hù)尾巴”為主題的營(yíng)銷，有效增強(qiáng)了品牌對(duì)年輕女性人群的影響力。
2025年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察
1、線上娛樂領(lǐng)域
1.1 短視頻行業(yè)
Ⅰ. 短視頻行業(yè)流量進(jìn)一步向抖音、快手聚集，抖音APP流量達(dá)到9億
Ⅱ. 借助抖音龐大的流量池，近幾年抖音系A(chǔ)PP也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，覆蓋多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域
Ⅲ. 抖音平臺(tái)60%KOL發(fā)文內(nèi)容以影視解說、短劇、美食品牌為主，且過去一年在進(jìn)一步集中；但中長(zhǎng)尾部分內(nèi)容類型單位觸達(dá)用戶數(shù)更多
Ⅳ. 快手推出“民生專項(xiàng)”計(jì)劃與國(guó)家政策共振，充分發(fā)揮平臺(tái)特性，達(dá)到助力民生消費(fèi)、豐富用戶需求的雙贏目的
Ⅴ. 快手平臺(tái)發(fā)文內(nèi)容集中在影視解說、服飾穿搭、美食品牌方面，比例近50%，但發(fā)文平均觸達(dá)人數(shù)相對(duì)均衡
Ⅵ. 網(wǎng)絡(luò)影響力的流量體現(xiàn)更加具象化，諸多網(wǎng)絡(luò)高關(guān)注人群在平臺(tái)起號(hào)，短時(shí)間便實(shí)現(xiàn)粉絲暴漲
2025年6月4日，“韋東奕”抖音賬號(hào)悄然上線，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)極大關(guān)注，截止目前賬號(hào)雖然只有一條4秒的個(gè)人介紹短視頻，但根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其賬號(hào)6月去重活躍用戶數(shù)已達(dá)1.15億；“心中之城”主創(chuàng)成員曾任職“毒舌電影”所屬公司長(zhǎng)達(dá)8年，2025年初開啟獨(dú)立創(chuàng)作之路并在4月9日上線首條短視頻，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示其6月合計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)到2303萬，去重活躍用戶數(shù)達(dá)6743萬。
1.2 在線視頻行業(yè)
Ⅰ. 二季度在熱門劇集的帶動(dòng)下，優(yōu)酷視頻流量顯著提升，嗶哩嗶哩日均活躍用戶接近7000萬
Ⅱ. 受假期、熱門劇集綜藝等多重因素影響，各大在線視頻平臺(tái)流量波動(dòng)顯著
Ⅲ. 《藏海傳》熱播期間，優(yōu)酷視頻APP的使用時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)均有明顯攀升，顯示出爆款劇集對(duì)用戶粘性的強(qiáng)勁拉動(dòng)
Ⅳ. 各平臺(tái)頭部綜藝近幾年表現(xiàn)持續(xù)亮眼，多年的用戶積累同時(shí)新的嘉賓成員也為節(jié)目增添新的關(guān)注
Ⅴ. 長(zhǎng)視頻平臺(tái)也同步加速短劇布局，各平臺(tái)借助自身優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)形成差異化布局運(yùn)營(yíng)
Ⅵ. 各渠道短劇應(yīng)用也如雨后春筍快速增長(zhǎng)，其中APP渠道高度集中于紅果免費(fèi)短劇和河馬劇場(chǎng)，小程序渠道各應(yīng)用流量相對(duì)均衡，但更多基于熱門IP的短期用戶關(guān)注，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的不確定性強(qiáng)
1.3 手機(jī)游戲行業(yè)
Ⅰ. MOBA依然是用戶使用總時(shí)長(zhǎng)最多的手機(jī)游戲類型，同時(shí)大家越來越偏好單局短時(shí)快速的游戲，滿足碎片化的娛樂消遣需求
Ⅱ. 頭部手機(jī)游戲APP依然穩(wěn)定在幾大經(jīng)典游戲，TOP10中只有三角洲行動(dòng)一款近一年新上線游戲
Ⅲ. 近一年新上線手游TOP10中，騰訊、網(wǎng)易占據(jù)四席，游戲類型和風(fēng)格呈現(xiàn)多元化
Ⅳ. AI在游戲領(lǐng)域進(jìn)入大模型深度應(yīng)用階段，并開始嘗試AI原生游戲的開發(fā)
Ⅴ. 更加碎片化的娛樂消遣需求帶動(dòng)小程序游戲的快速增長(zhǎng)，千萬級(jí)的微信小程序數(shù)量達(dá)到20款，數(shù)量已超過APP
2、線下文娛消費(fèi)領(lǐng)域
2.1 文旅消費(fèi)場(chǎng)景
Ⅰ. 隨著夏季文旅市場(chǎng)的持續(xù)火熱，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出濃厚的“煙火氣”；各旅游出行細(xì)分行業(yè)中，地圖導(dǎo)航用戶規(guī)模已突破10億量級(jí)，用車服務(wù)、火車服務(wù)和在線旅游行業(yè)規(guī)模過億
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，旅游出行細(xì)分行業(yè)增速方面，用車服務(wù)和航班服務(wù)APP行業(yè)同比增幅均超20%，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。
Ⅱ. 2025年上半年文旅消費(fèi)持續(xù)爆發(fā)，同時(shí)技術(shù)賦能助力文旅消費(fèi)場(chǎng)景的“重塑” ；2025年6月在線旅游行業(yè)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)4.4%，已達(dá)1.56億，在線旅游平臺(tái)GMV已達(dá)1453.34億元
Ⅲ. 典型OTA平臺(tái)積極布局多渠道，整合“機(jī)票+車票+酒店+本地服務(wù)”，為用戶出行打造一站式便捷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)流量拓展；隨著京東以“零傭金”模式正式切入旅游賽道，酒旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，攜程旅行APP、美團(tuán)APP、京東APP三者重合用戶規(guī)模達(dá)6521萬，同比增長(zhǎng)20.4%。
Ⅳ. “科技+文旅”解鎖旅游新花樣，旅游行業(yè)智能化加速；在線旅游OTA平臺(tái)陸續(xù)上線AI助手，幫助游客制定出行規(guī)劃，提升使用體驗(yàn)；同時(shí)，AI、AR等科技賦能激活文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，助力旅游景區(qū)、博物館、酒店延伸消費(fèi)業(yè)態(tài)
Ⅴ. 隨著過境免簽政策和“即買即退”紅利持續(xù)釋放，“China Travel” 熱度持續(xù)攀升；同時(shí)，多國(guó)簽證便利化措施擴(kuò)大，“World Travel”隨之升溫
Ⅵ. 酒店以“住宿+”模式重構(gòu)旅居場(chǎng)景，通過特色服務(wù)組合拳為消費(fèi)者打造“體驗(yàn)增量”，滿足消費(fèi)者從基礎(chǔ)住宿到“個(gè)性化生活體驗(yàn)”探索的多元化需求
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，華住會(huì)微信小程序及APP端流量均超千萬，其中華住會(huì)APP同比增幅達(dá)41%，洲際酒店微信小程序流量同比增幅達(dá)188.5%。
Ⅶ. 用戶“輕量化旅行，落地即買”需求增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)“酒店+閃購”業(yè)務(wù)迅速崛起，同時(shí)美團(tuán)推出酒店AI工具賦能酒店， 共建“住宿+本地生活”深度融合新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“住客房”到“住場(chǎng)景”消費(fèi)的躍遷
Ⅷ. 滴滴出行與酒店深度合作，共創(chuàng)“住行一體”會(huì)員體驗(yàn)新生態(tài)，將“酒店會(huì)員”嵌入到高頻通行場(chǎng)景，促進(jìn)平臺(tái)用戶活躍；與此同時(shí)，用車服務(wù)市場(chǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)加劇，高德打車流量同比增長(zhǎng)31%，達(dá)5419萬
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，高德打車中年輕用戶占比近六成，同比增長(zhǎng)0.8%，下沉城市用戶需求增長(zhǎng)，比例同比漲幅1.7%。
Ⅸ. “精細(xì)化養(yǎng)寵”成為寵物消費(fèi)新潮流下，鐵路、航空、酒店、旅行社等旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)“寵物友好”服務(wù)，目前旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“遛娃”與“溜毛孩子”雙線并進(jìn)的趨勢(shì)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，鐵路服務(wù)和航空服務(wù)APP流量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
Ⅹ. 輪渡也積極開設(shè)新航線、新產(chǎn)品，還融合非遺、IP主題與研學(xué)元素，開啟文化之旅新體驗(yàn)，成為家庭出行的重要選擇途徑
中老年用戶群體對(duì)輪渡旅行需求增長(zhǎng)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，皇家加勒比游輪、廈門輪渡微信小程序中46歲-50歲比例有所增長(zhǎng)。
2.2 文體消費(fèi)場(chǎng)景
Ⅰ. “為看演唱會(huì)奔赴一座城市”成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的驅(qū)動(dòng)力，北上廣深、天津等城市用戶“扎堆活躍”，拉升演出票務(wù)APP流量的增長(zhǎng)，同時(shí)點(diǎn)燃用戶文旅消費(fèi)熱情
Ⅱ. “村超”、“村T”、“村戲”等“村字號(hào)”活動(dòng)頻繁出圈，推動(dòng)文旅與體育深度融合，催生鄉(xiāng)村旅游新生態(tài)
2025年1月第三屆貴州“村超”開賽以來，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2025年6月貴州村超KOL活躍用戶數(shù)（去重）達(dá)26.3萬，關(guān)注貴州村超KOL的一線、新一線及三線城市用戶比例同比均增長(zhǎng)，其中三線城市用戶比例同比增長(zhǎng)超15%。
Ⅲ. 從“村超”到“蘇超”，草根賽事火爆出圈，以體育激情點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)引擎，推動(dòng)體育、文旅融合，同時(shí)“蘇超”相關(guān)熱梗爆火，帶動(dòng)地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月“蘇超”全網(wǎng)互動(dòng)量高達(dá)1.04億，環(huán)比增長(zhǎng)4225.4%。
2.3 生活消費(fèi)場(chǎng)景
Ⅰ. “早咖午茶”消費(fèi)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，茶飲、咖啡品牌“擴(kuò)展品類賽道”搶占市場(chǎng)流量；連鎖餐飲品牌跨界合作打造“車行生活”，重構(gòu)出行場(chǎng)景下的餐飲消費(fèi)
Ⅱ. 星巴克拓展下午茶業(yè)務(wù)，古茗發(fā)力咖啡領(lǐng)域，咖啡與茶飲品牌加速“雙向越界”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，4月28日，“五月天”與星巴克聯(lián)名產(chǎn)品上線，星巴克APP當(dāng)日流量飆升至93萬，達(dá)到近期流量峰值，5月-6月，“五月的天”聯(lián)名活動(dòng)熱度延續(xù)、非咖系列單品降價(jià)，帶動(dòng)星巴克APP流量持續(xù)攀升。二季度，古茗通過品牌聯(lián)名、新品推出及入局咖啡賽道，6月私域流量達(dá)3134萬。
Ⅲ. 肯德基攜手高德地圖推出“沿街取”服務(wù)，技術(shù)與服務(wù)融合提升用戶便利；麥當(dāng)勞與蔚來合作車載AI語音點(diǎn)餐，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化用餐體驗(yàn)
3、購物金融領(lǐng)域
3.1 移動(dòng)購物行業(yè)
Ⅰ. 線上購物熱度不減，TOP5細(xì)分行業(yè)流量全線增長(zhǎng)，京東、閑魚APP增速尤為顯著
Ⅱ. “618”大促戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，涵蓋520、端午節(jié)、六一、父親節(jié)等多個(gè)節(jié)日，平臺(tái)補(bǔ)貼規(guī)則更加簡(jiǎn)單直接，6月18日當(dāng)天流量超過去年
Ⅲ. 電商直播拉動(dòng)抖音用戶觀看時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng)，品牌自播常態(tài)化，多個(gè)品類自播銷售額占比超6成，同時(shí)貨架場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)升溫，帶動(dòng)抖音商城流量環(huán)比大幅提升
Ⅳ. “即時(shí)零售”為618帶來新增量，美團(tuán)從“補(bǔ)貼線上”到“提振線下消費(fèi)” ，帶動(dòng)本地實(shí)體深度參與大促，多地?cái)?shù)碼家電“國(guó)補(bǔ)”也通過美團(tuán)閃購落地
Ⅴ. 母親節(jié)與520期間，禮贈(zèng)消費(fèi)趨勢(shì)顯著，消費(fèi)者不僅通過電商平臺(tái)提前選購禮物，微信小店'送禮'功能的使用率也大幅提升
Ⅵ. 大促有效激活用戶換機(jī)需求，小米、紅米多款機(jī)型熱銷，OPPO以新機(jī)發(fā)布與旗艦機(jī)降價(jià)吸引消費(fèi)者，iPhone 16 Pro能疊加國(guó)補(bǔ)后熱度迅速提升
Ⅶ. 國(guó)補(bǔ)加碼疊加618大促驅(qū)動(dòng)旗艦機(jī)型價(jià)格下探，品牌間競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化，其中Apple 5月交易額環(huán)比激增近200%
Ⅷ. 線下零售在線上業(yè)務(wù)的占比不斷提升，盒馬與山姆會(huì)員商店APP流量持續(xù)增長(zhǎng)，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)下用戶重合度低，而重合用戶作為倉儲(chǔ)會(huì)員店“鐵粉”，使用頻次更高
3.2 金融理財(cái)行業(yè)
Ⅰ. 金融理財(cái)各細(xì)分行業(yè)流量與使用頻次雙雙增長(zhǎng)，支付與銀行服務(wù)滲透趨穩(wěn)，投資理財(cái)需求升溫
Ⅱ. 支付寶通過短視頻、小游戲、生活內(nèi)容社區(qū)等泛娛樂功能，大幅提升用戶留存時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從支付工具到生活服務(wù)超級(jí)APP的轉(zhuǎn)型
Ⅲ. 國(guó)補(bǔ)政策驅(qū)動(dòng)下，云閃付6月MAU突破1.88億，同比增長(zhǎng)率達(dá)到近80%，與淘寶、拼多多、京東三大電商平臺(tái)用戶高度重合，形成“云閃付領(lǐng)補(bǔ)貼-電商平臺(tái)消費(fèi)” 的閉環(huán)生態(tài)
Ⅳ. 國(guó)有大行手機(jī)銀行用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯、農(nóng)業(yè)銀行流量達(dá)到1.9億，部分股份制銀行流量增長(zhǎng)承壓，招商銀行仍有超10%的同比增長(zhǎng)，河南、江浙、北京地區(qū)城市商業(yè)銀行流量位居前列
Ⅴ. 不同類型銀行在手機(jī)銀行運(yùn)營(yíng)策略上呈現(xiàn)出明顯的差異化路徑
Ⅵ. 股票交易平臺(tái)自2024年9月起迎來顯著復(fù)蘇，2025年行業(yè)月活用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在1.2億
Ⅶ. 支付、銀行、券商三大領(lǐng)域加速布局AI專業(yè)顧問插件，其中證券交易平臺(tái)的實(shí)時(shí)盯盤、智能選股等高頻功能已成為用戶剛需
2025半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜
1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App
2、APP用戶規(guī)模增長(zhǎng)榜單（MAU億級(jí)）
3、APP用戶規(guī)模增長(zhǎng)榜單（MAU千萬級(jí)）
4、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜
5、互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家
6、AI原生App用戶規(guī)模榜
7、AI應(yīng)用插件用戶規(guī)模榜
8、TOP商業(yè)價(jià)值A(chǔ)pp媒體
9、全網(wǎng)劇集播放量TOP榜
10、全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜
11、新能源廠商活躍量TOP榜
