DoNews7月17日消息，據(jù)清揚君報道，2025年7月14日晚，一則業(yè)績預(yù)告給轉(zhuǎn)型中的上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（以下簡稱“麗人麗妝”，證券代碼：605136）再添寒意：預(yù)計2025年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3000萬元至4250萬元；預(yù)計2025年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為虧損3100萬元至4450萬元。
2020年上市時，憑借與施華蔻、蘭蔻等60余個國際品牌的合作關(guān)系，麗人麗妝實現(xiàn)了營收46億元、凈利潤3.39億元的巔峰數(shù)據(jù)，股價一度飆升至55.28元/股，市值超220億元。
然而，短短五年間，公司營收連續(xù)四年下滑，2024年營收僅17.28億元，同比暴跌37.44%，歸母凈利潤更是由盈轉(zhuǎn)虧至-2440萬元。2025年上半年，虧損進一步擴大至超3000萬元，股價也跌至目前的10元/股的低位，距巔峰期的50多元/股早已天壤之別。
事實上，就在兩個多月前，麗人麗妝發(fā)布的一季報已為這場潰敗埋下伏筆：營收同比暴跌23.58%至3.61億元，虧損擴大至1832.2萬元，現(xiàn)金流更是由正轉(zhuǎn)負，從172.02萬元驟降至-55.15萬元。彼時，存貨金額高達3.7億元、資產(chǎn)減值損失激增104.05%的細節(jié)，已暗示庫存積壓正侵蝕公司最后的造血能力。
在直播電商席卷美妝賽道、成分黨主導(dǎo)消費決策的浪潮中，麗人麗妝仍固守“代運營+買流量”的陳舊模式。流量成本居高不下，持續(xù)蠶食企業(yè)利潤，公司在投流與否的抉擇中進退維谷，核心競爭力正被逐步瓦解。
4月29日，阿里系通過杭州灝月清倉所持17.57%股權(quán)，以4.86億元總價將股份轉(zhuǎn)讓給成立僅月余的琳瑯煥彩。5月底，阿里系老將韓雯斐辭任麗人麗妝董事，宣布阿里系完成撤退。
作為轉(zhuǎn)型核心的情緒護膚品牌玉容初被寄予厚望。其宣稱以藏紅花為核心成分，瞄準“情緒型敏感肌”這一細分市場。創(chuàng)始人黃韜甚至親自上陣，在短視頻平臺宣傳產(chǎn)品的中醫(yī)養(yǎng)膚理念。然而玉容初線下渠道試水遭遇重挫——曾入駐的上海靜安嘉里中心高奢美護店JOYCE BEAUTY已悄然閉店。
數(shù)據(jù)顯示，麗人麗妝2024年研發(fā)投入2343萬元，僅占營收1.36%，難以支撐真正的技術(shù)壁壘。
截至3月末，其運營店鋪總數(shù)增至265家，較去年末凈增31家，覆蓋天貓、抖音、小紅書等平臺。天貓國內(nèi)營收卻暴跌38.06%，天貓國際下滑40.55%，揭示出渠道擴張的質(zhì)量危機。
如今的麗人麗妝，一邊是頭部美妝品牌紛紛收回代理權(quán)轉(zhuǎn)向直營；一邊是自有品牌尚未形成氣候，溫麗慈、吉兒瑪?shù)群献髌放齐y撐大局。半年4250萬的虧損窟窿。
