撰文 | 程書書
編輯 | 李信馬
題圖 | 豆包AI
去年7月，抖音與快手相繼推出AI短劇作品《三星堆：未來(lái)啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》，嘗試以自家AI工具聯(lián)合創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容“打樣”，探索AI在短劇創(chuàng)作中的實(shí)際應(yīng)用路徑。彼時(shí)的嘗試雖尚屬初期，卻已釋放出平臺(tái)布局AI內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)烈信號(hào)。
今年春節(jié)前后，隨著AI技術(shù)的持續(xù)迭代、短劇出海趨勢(shì)加速，以及AI動(dòng)漫短劇等新形態(tài)的興起，國(guó)內(nèi)AIGC短劇迎來(lái)新一輪密集上線。抖音九五二七劇場(chǎng)推出了首部AIGC動(dòng)畫短劇《無(wú)名特工隊(duì)》；紅果短劇APP上線了號(hào)稱“工業(yè)級(jí)AI短劇”的《玄幻：從拉二胡開始》；風(fēng)芒平臺(tái)發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)付費(fèi)AI短劇《興安嶺詭事》；騰訊視頻則通過AI漫畫生成技術(shù)打造了《修仙歸來(lái)當(dāng)大佬》；快手更進(jìn)一步，推出了全球首部AI科幻單元?jiǎng) 缎率澜缂虞d中》……各類平臺(tái)紛紛入局，形式多樣、題材多元的AI短劇接連登場(chǎng)。
圖源：快手
從2024年首批AI短劇“試水”，到2025年行業(yè)迎來(lái)技術(shù)迭代、出海浪潮與品類創(chuàng)新的三重驅(qū)動(dòng)，AI短劇已不再是風(fēng)口上的“概念泡沫”，而是逐漸嵌入影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之中的一條新興脈絡(luò)。
它不僅成為各平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶注意力的重要抓手，也成為資本與行業(yè)大佬爭(zhēng)相押注的新賽道。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到中小團(tuán)隊(duì)，再到普通創(chuàng)作者的踴躍參與，推動(dòng)AI短劇的熱潮向縱深發(fā)展。
然而，在經(jīng)歷了破土而出的艱難后，AI短劇能否茁壯成長(zhǎng)，形成一片繁茂的“森林”？這一疑問也擺在了所有人面前。
01、熱潮初現(xiàn)
在今年3月的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，各大平臺(tái)的掌舵者紛紛登臺(tái)發(fā)言，揭示了行業(yè)的深刻變革：無(wú)論是愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還是抖音、快手等短視頻巨頭，都將AIGC與微短劇的融合視為當(dāng)前重點(diǎn)布局的方向之一。
其中，率先揮舞流量大旗進(jìn)入AI短劇賽道的抖音和快手，更是通過實(shí)質(zhì)性的舉措加速推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。
抖音在2024年底聯(lián)合高校舉辦了學(xué)生AIGC微短劇大賽，并投入了百萬(wàn)現(xiàn)金和千萬(wàn)流量作為激勵(lì)措施；今年3月，又?jǐn)y手即夢(mèng)AI推出了“AIGC短劇聯(lián)合招募計(jì)劃”，從投資出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)激勵(lì)等多個(gè)角度為短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供全方位的支持，單部?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目最高可獲得500萬(wàn)元的投資。
快手也不甘示弱，先后推出了“星芒短劇×可靈AI”創(chuàng)作者孵化計(jì)劃和“星有靈犀”AI短劇創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，為創(chuàng)作者提供了平臺(tái)參投、流量分賬等多種扶持政策。今年4月，快手發(fā)布了升級(jí)版的可靈2.0，新增了多模態(tài)編輯功能，使用戶能夠結(jié)合圖像參考、視頻片段等多模態(tài)信息，將復(fù)雜的創(chuàng)意直接高效地傳達(dá)給AI。
此外，快手還發(fā)起了“可靈AI NextGen 新影像創(chuàng)投計(jì)劃”，進(jìn)一步加大對(duì)AIGC創(chuàng)作者的支持力度。7月份，快手上線了全球首部AI科幻單元?jiǎng) 缎率澜缂虞d中》，展示了從東風(fēng)美學(xué)到賽博朋克，從黏土動(dòng)畫到三維寫實(shí)等多種風(fēng)格的創(chuàng)作。
與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也表現(xiàn)出對(duì)于AI短劇的熱情。自去年起，至少已有四筆與AI短劇密切相關(guān)的融資發(fā)生，總金額突破億元人民幣。 其中百度領(lǐng)投AI短劇創(chuàng)作公司井英科技的消息就頗受業(yè)界關(guān)注，后者迅速推出面向海外的AI短劇App“Reel.AI”。
另一方面，今年2月，國(guó)內(nèi)首部付費(fèi)AI短劇《興安嶺詭事》上線后，AI短劇的商業(yè)化探索正式拉開帷幕，許多普通創(chuàng)作者也開始嘗試制作自己的AI短劇。例如，在抖音和小紅書上，一批讓貓狗“站起來(lái)”演戲的AI短劇正在瘋狂收割流量。小紅書博主“LT小狗日記”憑借以寵物為主角的AI短劇《比熊殿下她權(quán)傾天下》一個(gè)月內(nèi)漲粉過萬(wàn)。而在抖音平臺(tái)上，《橘貓短劇》共25集，累計(jì)播放量達(dá)到了1084.1萬(wàn)次。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，帶有“AI寵物”標(biāo)簽的內(nèi)容播放量在30天內(nèi)增長(zhǎng)了420%，話題#AI寵物挑戰(zhàn)的累計(jì)播放量高達(dá)16.8億次。
平臺(tái)重金押注、資本熱錢涌入、技術(shù)加速迭代、創(chuàng)作者大量入場(chǎng)，AI短劇已經(jīng)形成一股不可忽視的力量。
02、政策 “補(bǔ)” 力
在政策層面，AI短劇的東風(fēng)也已經(jīng)吹了起來(lái)。
今年2月份印發(fā)的《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》定了基調(diào)，要求主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽日趨互動(dòng)化的傳播特征，并強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)文藝創(chuàng)新，積極探索微短劇創(chuàng)作與人工智能等技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)態(tài)深度融合，進(jìn)一步提升精品微短劇的藝術(shù)表現(xiàn)力和網(wǎng)絡(luò)傳播力。
4月份，新華社《瞭望》新聞周刊發(fā)布文章《瞭望 | AI重構(gòu)微短劇產(chǎn)業(yè)》，文中的一些觀點(diǎn)更加明確了官方的態(tài)度。
??周期壓縮、效率提升、成本降低，“AI+微短劇”帶來(lái)影視生產(chǎn)模式的大變革。
??AI的實(shí)時(shí)生成能力使得個(gè)性化、交互式的內(nèi)容分發(fā)成為可能，或?qū)氐赘淖冇耙晝?nèi)容的消費(fèi)方式。
??AI正重構(gòu)微短劇產(chǎn)業(yè)”，這不僅是一次內(nèi)容生產(chǎn)方式的革新，更是中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的信號(hào)。
可以看出，AI短劇已經(jīng)在更高維度備受重視。
而繼官方蓋章論證，各省市也逐漸釋放出重視的信號(hào)，北京、上海、深圳、廣州、泉州、廈門、廣西、河南……從一線城市到二三線產(chǎn)業(yè)新區(qū)，政策扶持的密集程度令人驚嘆。
尤其是廣東省，在今年5月便連發(fā)了三個(gè)政策包，充分展現(xiàn)了其對(duì)AI短劇行業(yè)的高度重視。明確推動(dòng)人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)推送、終端交互中的開發(fā)與應(yīng)用；鼓勵(lì)動(dòng)漫影視行業(yè)融合應(yīng)用人工智能等高新技術(shù)，推動(dòng)AI技術(shù)在內(nèi)容譯制領(lǐng)域的應(yīng)用。
此外，深圳發(fā)布了相關(guān)文件，對(duì)開展技術(shù)研發(fā)并符合申報(bào)條件的短劇企業(yè)給予最高200萬(wàn)元資助，并著力構(gòu)建 AI 數(shù)字動(dòng)漫影像推優(yōu)體系。
值得注意的是，政策對(duì)AI短劇的鼓勵(lì)有了更切實(shí)的概念。除了廣東、深圳，像上海鼓勵(lì)A(yù)I賦能內(nèi)容創(chuàng)作，單劇最高可獲100萬(wàn)元資金；江蘇常州對(duì)運(yùn)用AIGC等新技術(shù)開展創(chuàng)作的企業(yè)，最高扶持100萬(wàn)元；四川成都對(duì)影視科技創(chuàng)新項(xiàng)目給予最高200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，投資額達(dá)一定標(biāo)準(zhǔn)的給予資助，最高500萬(wàn)元；福建泉州、廈門對(duì)AI影視科技項(xiàng)目給出高達(dá)200萬(wàn)到500萬(wàn)元不等的財(cái)政支持；吉林長(zhǎng)春對(duì)符合影視拍攝數(shù)字化項(xiàng)目條件的項(xiàng)目給予企業(yè)190萬(wàn)元補(bǔ)助等。
可以看到，各地方政府對(duì)AI短劇的鼓勵(lì)不再停留于概念，而是拿出真金白銀的支持，全方位助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
03、能否“成林”？
2025年，AI 短劇的各項(xiàng)發(fā)展要素正加速聚集：政策支持、地方配套、技術(shù)工具、平臺(tái)流量…… 風(fēng)口已然顯現(xiàn)，但這是否意味著其已進(jìn)入高速發(fā)展階段？
從內(nèi)容端的反饋來(lái)看，技術(shù)進(jìn)步和內(nèi)容質(zhì)感的迭代是明顯的。
然而，一個(gè)明顯的事實(shí)是：AI短劇引發(fā)的討論多停留在技術(shù)層面，內(nèi)容本身收獲的正面評(píng)價(jià)十分有限。大眾反饋顯示，多數(shù)作品存在畫面不連續(xù)、人物表情僵硬、嘴部動(dòng)作與配音不適配等問題，觀看體驗(yàn)欠佳。
商業(yè)化層面同樣面臨挑戰(zhàn)。由于尚未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)作品，多數(shù)作品仍依賴平臺(tái)托底，未完全具備盈利能力。直到今年，國(guó)內(nèi)首部純AIGC制作的付費(fèi)短劇才上線，且收益數(shù)據(jù)尚未公開。由此可見，當(dāng)下AI短劇的發(fā)展，遠(yuǎn)未進(jìn)入商業(yè)價(jià)值討論范疇，更多處于技術(shù)探索與內(nèi)容實(shí)驗(yàn)階段。
值得肯定的是，AI技術(shù)的提升將推動(dòng) AI短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)。今年4月，快手可靈AI 2.0 迭代時(shí)，發(fā)布全新交互理念 Multi-modal Visual Language（MVL），讓用戶能夠結(jié)合圖像參考、視頻片段等多模態(tài)信息，將腦海中包含身份、外觀、風(fēng)格、場(chǎng)景、動(dòng)作、表情、運(yùn)鏡在內(nèi)的多維度復(fù)雜創(chuàng)意，直接高效地傳達(dá)給AI。
圖源：可靈2.0模型發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝
對(duì)于AI短劇而言，MVL多模態(tài)信息輸入，在多輪交互中能精準(zhǔn)的遵循指令，這種對(duì)敘事和角色設(shè)定一致性的賦能將極為可觀，技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的創(chuàng)作便利性也將開啟創(chuàng)作自由的新高峰。
不過需要注意，在 AI技術(shù)與內(nèi)容的探索中，終點(diǎn)不應(yīng)是做出最炫目的特效，而應(yīng)是更好地服務(wù)于內(nèi)容——技術(shù)終究為內(nèi)容服務(wù)，而非引領(lǐng)內(nèi)容。傳統(tǒng)影視工藝早已證明，若故事情節(jié)雜亂、角色形象模糊，即便畫面華麗，也難獲觀眾的心。
