撰文 | 張 ? 宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | 豆包AI
7月9日，三星正式發(fā)布了三款折疊屏手機(jī)，包括Galaxy Z Fold 7、Galaxy Z Flip 7和Galaxy Z Flip 7 FE。
其中，Galaxy Z Fold 7最受矚目，其折疊厚度僅為8.9毫米，展開厚度更是薄至4.2毫米，重量減輕至215克。同時(shí)，Galaxy Z Fold 7還在材料、影像系統(tǒng)、內(nèi)外屏、鉸鏈、AI等方面進(jìn)行了升級，堪稱Z Fold系列中最輕薄的旗艦性能機(jī)型。
相比Galaxy Z Fold 7的“大踏步前進(jìn)”，Galaxy Z Flip 7帶來的驚喜并不多，其升級主要體現(xiàn)在外屏和AI方面，并且在全球各個(gè)市場銷售的Galaxy Z Flip 7均采用三星Exynos 2500處理器。此外，三星還發(fā)布了Galaxy Z Flip 7 FE，由于其定位不是旗艦機(jī)型，因而在處理器、內(nèi)存等方面有所減配，幾乎向iPhone 16e看齊。
此外一直存在于傳聞中的三星三折疊手機(jī)，終于得到了正式確認(rèn)。三星移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧泰文表示，三星計(jì)劃在今年年底前推出一款三折疊手機(jī)，并強(qiáng)調(diào)了AI在公司戰(zhàn)略中的核心地位。
根據(jù)爆料，三星三折疊手機(jī)采用“G形折疊”設(shè)計(jì)（左右兩側(cè)屏幕同時(shí)向中間折疊形成三層堆疊結(jié)構(gòu)），對標(biāo)華為 Mate XT 非凡大師。不過，三星采取了極為保守的“限量發(fā)售”策略，僅在中韓兩國市場開賣。
三星電子移動體驗(yàn)部門總裁崔元俊對于三款折疊屏手機(jī)寄予厚望，“我們相信，現(xiàn)在隨著Fold 7和Flip 7的推出，我們將接近成為主流的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！?/p>
三款折疊屏手機(jī)能否幫助三星成功躋身主流行列仍不得而知，但無法忽視的是，三星早已被國產(chǎn)手機(jī)廠商擠至市場邊緣，隨著折疊屏手機(jī)市場競爭不斷加劇，留給三星突圍的時(shí)間已經(jīng)不多了。
01.
難撼動國產(chǎn)折疊屏地位
自2018年10月全球首款折疊屏手機(jī)柔宇FlexPai問世至今已接近七年時(shí)間，除了蘋果之外，主流手機(jī)廠商均已推出折疊屏手機(jī)。
2019年2月，三星發(fā)布首款折疊屏手機(jī)三星Galaxy Fold，華為緊隨其后，在三天后也發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)華為Mate X。三星與華為雙雙入局，使得折疊屏手機(jī)正式進(jìn)入了高速發(fā)展階段。
三星Galaxy Fold發(fā)布后備受追捧，其在二手市場上的價(jià)格一度被炒至3萬余元。2019年，三星在中國折疊屏手機(jī)市場的份額僅次于華為，排在第二名。然而六年過去了，三星的市場份額卻一降再降，已淪為“Others”之列。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的中國折疊屏手機(jī)市場報(bào)告顯示，2024年，折疊屏手機(jī)總出貨量約917萬臺，同比增長30.8%。其中，華為以48.6%的市場份額占據(jù)了中國折疊屏手機(jī)市場的半壁江山，榮耀、vivo、小米、OPPO分別排在第二至五名，市場份額分別為20.6%、11.1%、7.4%和5.3%。雖然三星的市場份額未給出具體數(shù)據(jù)，但根據(jù)測算，其市場份額僅為3%左右。
進(jìn)入2025年，中國折疊屏手機(jī)市場競爭再度加劇。
OPPO于2025年2月發(fā)布了OPPO Find N5，其擁有8.93毫米超薄機(jī)身，配備5600mAh冰川電池，并在交互體驗(yàn)上進(jìn)行了全面升級，通過全新“O+互聯(lián)”平臺可與OPPO平板、Mac電腦實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備協(xié)同操作，帶來了出色的移動辦公體驗(yàn)。
vivo在2025年6月推出的vivo X Fold 5是全球首款“三防”折疊屏手機(jī)，其進(jìn)一步優(yōu)化了與蘋果生態(tài)的互通，支持跨設(shè)備流轉(zhuǎn)、蘋果配件無縫連接，通過“原子工作臺”實(shí)現(xiàn)了一屏五用，尤其是與Mac電腦的協(xié)同能力再度升級，甚至可以直連iCloud管理云端文檔。
2025年7月，榮耀發(fā)布的榮耀Magic V5號稱擁有全球最薄的折疊機(jī)身，展開厚度為4.1毫米，折疊厚度為8.8毫米，并且打通了軟硬件生態(tài)，同時(shí)大大提升辦公體驗(yàn)。
此外，華為和小米還分別發(fā)布了華為Pura X和小米MIX Flip 2兩款小折疊屏手機(jī)，兩者均在AI、鉸鏈、交互體驗(yàn)等方面進(jìn)行了升級。
盡管三星早早布局折疊屏手機(jī)業(yè)務(wù)，但隨著國產(chǎn)折疊屏手機(jī)品牌集體崛起，在技術(shù)、性能和交互體驗(yàn)等多個(gè)維度對三星形成全面沖擊，漸漸分食了三星的市場份額。
目前，三星在中國折疊屏手機(jī)市場已顯現(xiàn)出節(jié)節(jié)敗退之勢。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量同比暴增53.1%，達(dá)到284萬臺。其中，華為以76.6%的市場份額占據(jù)榜首，榮耀（9.1%）、OPPO（7.1%）和小米（2.6%）緊隨其后，而三星的市場份額僅占2.4%，位列第五名。
事實(shí)上，三星Galaxy Z Fold 7和三星Galaxy Z Flip 7仍難以撼動國產(chǎn)折疊屏手機(jī)的地位。根據(jù)韓國媒體報(bào)道，三星已決定將2025年折疊手機(jī)的銷售目標(biāo)大幅下調(diào)至500萬臺（其中Z Flip 7目標(biāo)300萬臺，Z Fold 7目標(biāo)200萬臺），相比之前三星Galaxy Z Fold 6和三星Galaxy Z Flip 6的銷售目標(biāo)（820萬臺）縮水近40%。
02.
三星打不開中國市場
中國市場作為全球最大、增長最快的折疊屏手機(jī)市場，對于三星的戰(zhàn)略意義至關(guān)重要。然而努力數(shù)年，三星在中國折疊屏手機(jī)市場的表現(xiàn)卻始終不盡如人意。
三星在中國折疊屏手機(jī)市場表現(xiàn)不佳，有多方面的原因。
價(jià)格是影響三星折疊屏手機(jī)銷量的首要障礙。三星折疊屏手機(jī)一直主攻高端市場，價(jià)格居高不下。以三星Galaxy Z Fold 7為例，其起售價(jià)達(dá)到了13999元，相比之下，國產(chǎn)折疊屏手機(jī)在價(jià)格上更具優(yōu)勢，比如OPPO Find N5和榮耀Magic V5的起售價(jià)均為8999元，vivo X Fold 5的起售價(jià)為6999元。在小折疊屏手機(jī)市場，三星Galaxy Z Flip 7的起售價(jià)為7999元，而小米MIX Flip 2的起售價(jià)為5999元。
較低的價(jià)格，使得國產(chǎn)折疊屏手機(jī)能夠吸引更多消費(fèi)者，尤其是在性能、影像系統(tǒng)等方面，國產(chǎn)折疊屏手機(jī)品牌完全不遜色于三星，而在絕大部分消費(fèi)者十分關(guān)注的續(xù)航能力方面，三星甚至還顯著落后于國產(chǎn)折疊屏手機(jī)品牌，導(dǎo)致其嚴(yán)重缺乏市場競爭力。
本地化適配不足是三星折疊屏手機(jī)難以打開中國市場的另一原因。針對中國市場，三星的One UI存在優(yōu)化不足、缺乏本地化適配等短板，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)大打折扣。相比之下，華為的鴻蒙系統(tǒng)、小米的澎湃OS、vivo的OriginOS等均結(jié)合中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣進(jìn)行了深度定制和優(yōu)化，使得操作更加流暢與便捷。盡管三星也在積極完善One UI，但無論是優(yōu)化速度還是本地化程度，與國產(chǎn)折疊屏手機(jī)品牌相比仍存在較大差距。
銷售渠道的弱勢進(jìn)一步加劇了三星折疊屏手機(jī)的困境。近年來，華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛強(qiáng)化線下銷售渠道建設(shè)。截至目前，華為在全球市場擁有超過60000家線下門店和專柜，而小米在中國市場的線下門店約為17000家。相比之下，三星在中國市場擁有超700家的線下門店，并且主要集中于一、二線城市。對于手機(jī)廠商而言，在技術(shù)差異縮小、同質(zhì)化競爭激烈的當(dāng)下，能否通過線下銷售渠道與消費(fèi)者建立“看得見、摸得著、能互動”的連接關(guān)系，將直接決定其市場競爭力。
種種跡象表明，短期內(nèi)三星仍難以打開中國折疊屏手機(jī)市場，隨著國產(chǎn)折疊屏手機(jī)品牌的集體崛起，三星的生存空間已經(jīng)被嚴(yán)重?cái)D壓。此外，有消息稱蘋果或于2026年推出首款折疊屏手機(jī)，這意味著三星將面臨更加嚴(yán)峻的競爭環(huán)境。若三星無法盡快找到突破口，恐怕其將進(jìn)一步邊緣化。
03.
AI能否成為救命稻草？
自三星于2024年1月發(fā)布三星Galaxy S24系列以來，AI就成為了其新的發(fā)力方向。
在三星三款折疊屏手機(jī)發(fā)布現(xiàn)場，三星移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧泰文多次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與AI的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，“隨著深入AI領(lǐng)域，智能手機(jī)的作用變得更加重要。智能手機(jī)不再只是一個(gè)工具，而是成為一個(gè)能夠?qū)崟r(shí)觀察、理解并響應(yīng)用戶所見的AI伙伴。公司計(jì)劃在今年年底前，將AI功能盡可能地嵌入到全球現(xiàn)有的4億臺Galaxy設(shè)備中?！?/p>
盧泰文還表示：“從旗艦產(chǎn)品到Galaxy A系列，只要硬件條件允許，我們都會擴(kuò)展Galaxy AI功能。我們對Galaxy AI的愿景是讓盡可能多的消費(fèi)者都能使用移動AI?！?/p>
業(yè)內(nèi)多數(shù)觀點(diǎn)也認(rèn)為，折疊屏手機(jī)想要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，需要一場從“形態(tài)革新”到“體驗(yàn)重構(gòu)”的徹底革命，而徹底革命的關(guān)鍵正是AI。
AI手機(jī)的想象空間巨大。根據(jù)IDC的預(yù)測，自2024年起，新一代AI手機(jī)銷量將會大幅度增長，并帶動新一輪換機(jī)潮，2027年AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.5億臺，市場份額超過50%。Canalys也預(yù)測，2024年全球AI手機(jī)將占智能手機(jī)出貨量的5%，到2027年這一比例將上升至45%。
不過，AI手機(jī)的得利者或許不是三星。目前，OPPO、vivo、小米、華為、榮耀等主流手機(jī)廠商的折疊屏手機(jī)均已深度整合AI，并針對消費(fèi)者的使用習(xí)慣開發(fā)出了各種各樣的功能，而三星由于“水土不服”，究竟能分到多少AI手機(jī)帶來的“蛋糕”仍是未知數(shù)。
事實(shí)上，對于三星而言，AI并非核心競爭力，真正的核心競爭力應(yīng)該是對消費(fèi)者的洞察。在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，技術(shù)領(lǐng)先不等于市場成功，三星想要突破困局，必須先完成從“工程師思維”到“消費(fèi)者思維”的轉(zhuǎn)換，否則只會淪為市場配角。
