DoNews6月24日消息，據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，過(guò)去兩年，比音勒芬的股價(jià)一直“跌跌不休”?，F(xiàn)如今，比音勒芬市值相較高峰期已經(jīng)縮水一半，跌破百億市值。6月19日收盤(pán)，比音勒芬股價(jià)15.82元/股，同比下跌0.88%，總市值90.29億元。
2024年，比音勒芬的歸母凈利潤(rùn)是7.81億元，同比減少14.28%，這是比音勒芬上市以來(lái)凈利潤(rùn)的首次負(fù)增長(zhǎng)。
面對(duì)股價(jià)持續(xù)回調(diào)的問(wèn)題，比音勒芬董事長(zhǎng)謝秉政在6月11日召開(kāi)的股東大會(huì)上直言：“股價(jià)跌下來(lái)我也著急，但也無(wú)可奈何，我自己也虧了很多?！?/p>
2024年，比音勒芬主品牌開(kāi)啟了一系列年輕化轉(zhuǎn)型動(dòng)作，最直觀的是啟用95后藝人丁禹兮擔(dān)任代言人，在此之前，比音勒芬的代言人是吳尊、楊爍。
謝秉政解釋道：年輕化的意思，一是讓品牌原有客群穿著產(chǎn)品時(shí)顯得更年輕，二是要讓現(xiàn)在的年輕人知道這個(gè)品牌，對(duì)品牌有好感。這并非指產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從針對(duì)70后、80后轉(zhuǎn)向00后，進(jìn)而實(shí)施價(jià)格下沉。
比音勒芬產(chǎn)品價(jià)格段在1500元—8000元，定位中產(chǎn)及以上收入人群。比音勒芬還與高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)牢牢綁定。
此前，有券商研報(bào)描繪比音勒芬的主力消費(fèi)人群：35歲以上，月可支配收入約3萬(wàn)元，多是中小企業(yè)主、公務(wù)員，以及大型國(guó)企、事業(yè)單位的中高層管理者。這一群體價(jià)格敏感度低，品牌忠誠(chéng)度高。
比音勒芬方面回應(yīng)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，品牌年輕化不是單一的年輕人化，也不只是把產(chǎn)品賣(mài)給年輕人，而是用年輕的精神去影響客群，讓品牌保持年輕的活力及張力。有人說(shuō)年輕化轉(zhuǎn)型和之前的受眾定位有沖突，但年輕人和現(xiàn)有客戶之間也有共同的追求——高品質(zhì)、高品位。
2024年，比音勒芬銷(xiāo)售費(fèi)用同比大增22.96%至16.13億元，占營(yíng)收比重從2023年的37.10%攀升至40.28%。其中，廣告宣傳費(fèi)同比激增108%，從0.94億元躍升至1.96億元。
營(yíng)銷(xiāo)投入的加大，但轉(zhuǎn)化未能與之匹配，使得比音勒芬的凈利率由2023年的25.76%降至2024年的19.51%，創(chuàng)五年新低。
2023年，比音勒芬斥資7億元，通過(guò)其控股的廣州厚德載物產(chǎn)業(yè)投資基金（下稱(chēng)“厚德載物基金”）完成對(duì)兩個(gè)高端國(guó)際男裝品牌的收購(gòu)——切瑞蒂（Cerruti 1881）和肯迪文（Kent & Curwen），這是兩個(gè)有著百年歷史的奢侈品牌。
根據(jù)公告，2024年，厚德載物基金實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.28億元，凈利潤(rùn)-8117.54萬(wàn)元，這意味著上述兩大品牌依舊虧損。
對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，比音勒芬方面表示，集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略于2023年啟動(dòng)，2023年和2024年?duì)I業(yè)總收入分別為35.36億元、40.04億元，同比增長(zhǎng)分別為22.58%、13.24%，2025年一季度營(yíng)收依然保持增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，品牌小紅書(shū)年輕粉絲占比超75%，天貓年輕粉絲占比超30%，轉(zhuǎn)型初顯成效。集團(tuán)將堅(jiān)持主品牌轉(zhuǎn)型、多品牌齊頭并進(jìn)的策略，在確保主品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，布局集團(tuán)旗下品牌（威尼斯、肯迪文、切瑞蒂）發(fā)展。
