撰文：程書書
編輯：李信馬
#藏海傳破2
#折腰熱度破三萬
五月的長劇市場，因兩部S+級古裝劇的“空降對壘”又支棱起來了。
5月13日上午10點，騰訊視頻官宣由宋祖兒、劉宇寧主演的《折腰》定檔，兩小時后便火速上線。劇集一經(jīng)播出便勢如破竹，開播不到半小時站內(nèi)熱度破23000，刷新騰訊視頻2025年開播劇集的最快紀(jì)錄，當(dāng)晚更是憑借超高熱度躋身愛看俱樂部，熱度一路飆升。
幾乎在同一時間，優(yōu)酷也甩出“王炸”——S+級古裝傳奇劇《藏海傳》官宣定檔。這部由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的大男主權(quán)謀劇，早在殺青前預(yù)約量就已突破百萬，定檔消息一出，預(yù)約人數(shù)更是呈爆發(fā)式增長。
圖源：《藏海傳》官方微博
正當(dāng)長劇集市場被這兩部劇攪得火熱時，短劇市場也傳來消息。海魚星空影視釋出消息，稱《折腰》短劇將于6月底在橫店開機，制作團隊由總制片人何飛揚、施航昱領(lǐng)銜。憑借長劇積攢的超高人氣，《折腰》同名短劇上線將天然獲得一波流量。而這樣的“長短劇聯(lián)動”并非孤例，此前《九重紫》熱播后，耀客推出的衍生短劇《昭世錄》同樣收獲不俗成績。
短劇正逐漸成為長劇衍生的重要方向，而這一轉(zhuǎn)變的背后，或許是長視頻平臺在激烈市場競爭中，為應(yīng)對紅果短劇等新興勢力沖擊做出的戰(zhàn)略抉擇。
一方面，通過開發(fā)長劇衍生短劇，平臺能將長劇積累的龐大流量進行二次轉(zhuǎn)化，延長IP的商業(yè)生命周期；另一方面，借助成熟的IP運作經(jīng)驗與制作體系，打造高品質(zhì)短劇內(nèi)容，重塑用戶對短劇的認(rèn)知，試圖在這片藍(lán)海市場中奪回主動權(quán)，構(gòu)建起長短劇協(xié)同發(fā)展的新生態(tài)。
一、從"長短同題"到"IP復(fù)用"：平臺對影視綜IP的二次掘金
2025年的影視行業(yè)，短劇的崛起已勢不可擋，其中“長短同題”創(chuàng)作模式尤為引人注目。曾經(jīng)停留在概念層面的影劇聯(lián)動，如今已演變?yōu)橄到y(tǒng)化、規(guī)?；腎P開發(fā)策略，多部熱門IP紛紛踏上“一魚兩吃”的開發(fā)之路。
從《慶余年》改編的《慶余年之帝王業(yè)》，到《九重紫》衍生的《昭世錄》；從《唐朝詭事錄》的外傳《大唐來的蘇無名》，到治愈系長劇《去有風(fēng)的地方》推出的《我的歸途有風(fēng)》，再到近期爆火的《折腰》，“長短同題”的創(chuàng)作模式貫穿市場。
不僅如此，新項目也不斷涌現(xiàn)：七英俊小說《成何體統(tǒng)》長劇4月底殺青后，短劇版5月初便迅速啟動；晉江現(xiàn)言《不二之臣》更是打破常規(guī)，在長劇選角尚未確定時，短劇版已完成從開機到殺青的全流程。經(jīng)典IP同樣迎來“第二春”，慈文一口氣立項《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》等三部古龍IP短劇，試圖用快節(jié)奏敘事喚醒老故事的新活力。這些案例印證，“長短同題”已不再是偶然嘗試，而是影視行業(yè)集體擁抱短劇賽道的明確信號。
而在這場IP短劇化的浪潮中，長視頻平臺更是核心推動者。
今年春交會上，愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉介紹了“短劇大劇計劃”，計劃在投入量級、參與團隊IP和演員選取等方面對標(biāo)長劇制作標(biāo)準(zhǔn)。其中，高分英劇《9號秘事》的中國版改編、《靈擺》《唐詭》等經(jīng)典IP的衍生短劇開發(fā)，以及《大王別慌張2》《少爺和我2》等綜藝衍生喜劇項目都備受矚目。
圖源：愛奇藝官方微博
此外，3月的熒光之夜活動中，愛奇藝聯(lián)合歡樂時光影業(yè)與星空華文，重磅推出“百部港片微劇計劃”，計劃對《精武門》《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武狀元蘇乞兒》等經(jīng)典港片進行微劇化改編。
除了愛奇藝，芒果TV早在2024年11月的片單中，就推出了備受矚目的《還珠格格》高概念短劇。且借助多年積累的綜藝優(yōu)勢，芒果TV還將熱門綜藝IP轉(zhuǎn)化為短劇資源。2025年春節(jié)檔推出的《貍貓書生》，便是從《密室大逃脫》衍生而來，巧妙地將綜藝的趣味性與短劇的故事性相結(jié)合。
圖源：芒果2025大劇片單截圖
據(jù)芒果TV微創(chuàng)新中心短劇負(fù)責(zé)人茆蕓在春交會上透露，2025年芒果TV計劃基于《乘風(fēng)》《全員加速中》《大偵探》《密室大逃脫》等熱門綜藝，推出多達30個短劇項目，進一步拓展綜藝IP的商業(yè)價值。
當(dāng)然，騰訊視頻同樣在跟進。在優(yōu)酷的男頻分賬黑馬《我叫趙甲第》第二季回歸之際，騰訊視頻迅速上線了同一IP的橫短版《我叫趙甲第之鋒芒》，并取得了亮眼的成績。隨后，騰訊視頻又推出了張藝謀經(jīng)典電影改編的橫短版《山楂樹之戀》。
與逐漸走向圈層化的網(wǎng)文IP相比，影視綜IP憑借其廣泛的受眾基礎(chǔ)和成熟的市場認(rèn)知度，在短劇開發(fā)中展現(xiàn)出更強的流量優(yōu)勢。長視頻平臺通過對這些經(jīng)典IP的二次開發(fā)，實現(xiàn)了資源的高效復(fù)用。一方面，這種開發(fā)模式降低了內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)險。因為這些IP已經(jīng)過市場的檢驗，擁有一定的粉絲基礎(chǔ)和口碑。另一方面，它能夠快速吸引觀眾關(guān)注，為短劇贏得更多的曝光機會，從而在短劇市場搶占先機。這種“IP復(fù)用”的模式，不僅深度挖掘了IP的價值，也是長視頻平臺在短劇領(lǐng)域拓展商業(yè)版圖的重要戰(zhàn)略。
二、從“被動防御”到“主動出擊”：長視頻平臺的短劇反擊戰(zhàn)
2025年春節(jié)檔，當(dāng)電影市場還在為1.87億觀影人次歡呼時，紅果短劇已默默收割6億用戶，貢獻193億次觀看量。這個誕生不足兩年的App，用"免費+金幣激勵"模式，沖擊著長視頻平臺“精品長劇+會員訂閱”的傳統(tǒng)盈利邏輯。據(jù)QuestMobile最新《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示，紅果短劇3月的月活用戶數(shù)達到1.73億，同比增長220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。
圖源：QuestMobile報告
從用戶數(shù)據(jù)來看，紅果距離優(yōu)酷僅剩0.28億之差。也就是說，紅果短劇用不到2年時間實現(xiàn)了接近優(yōu)酷十余年積累的用戶規(guī)模。如今，紅果的增速仍在持續(xù)，若按當(dāng)前趨勢，紅果或在2025年上半年實現(xiàn)日活破億，徹底打破長視頻平臺的用戶規(guī)模優(yōu)勢。
為了應(yīng)對紅果威脅，2024年以來，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊相繼更新了微短劇合作模式以應(yīng)對。
愛奇藝宣布“愛奇藝極速版”更名為“愛奇藝微短劇”，推出“千部微短劇計劃”；騰訊視頻宣布將10%-20%的劇集預(yù)算投入橫屏短劇后，上線了主打免費短劇模式的“火星短劇社”小程序，與站內(nèi)短劇板塊、閱文短劇三板塊并行；芒果TV上線“風(fēng)芒”App專攻豎屏內(nèi)容；優(yōu)酷更是被傳緊急“變短”，只接收16集以內(nèi)的劇集內(nèi)容......
盡管各大平臺紛紛嘗試走一條“精品付費”路線，試圖與紅果的“免費海量”模式展開差異化競爭，但在愛優(yōu)騰最新公布的財報中，“用戶時長下滑”仍是高頻詞匯。
眾所周知，紅果短劇的迅速崛起是依托于字節(jié)資源打通短劇上中下游的生態(tài)鏈條，頭條系“大量流量投喂”；番茄小說提供IP資源支持，基本上，番茄小說火什么，紅果就拍什么，通過精準(zhǔn)的個性化推薦，紅果很容易將用戶留下來。如此情況下，長視頻平臺僅靠內(nèi)容數(shù)量的增加和形式的多樣化，顯然已難以有效應(yīng)對這場來自短視頻領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。
而將短劇納入IP生態(tài)鏈，構(gòu)建“長短互哺”的內(nèi)容矩陣，顯然是長視頻平臺新思變方向。
一方面，長視頻平臺深耕影視行業(yè)多年，積累了海量的經(jīng)典長劇IP資源。這些經(jīng)典影視IP自帶粉絲基本盤與情感黏性，通過開發(fā)衍生短劇，平臺能夠精準(zhǔn)承接長劇觀眾的流量，為短劇的傳播和推廣提供了有力保障。
另一方面，IP復(fù)用模式為IP價值的深度挖掘提供了全新可能。在傳統(tǒng)影視制作中，一個IP往往僅以單一長劇形式呈現(xiàn)，內(nèi)容生命周期和商業(yè)價值有限。而衍生短劇迎合當(dāng)下用戶看劇需求外，還能從不同視角拓展IP世界觀，延長IP生命力。以《九重紫》為例，耀客傳媒在長劇熱播后推出衍生短劇《昭世錄》，通過聚焦配角故事線，填補了長劇未展開的劇情空白，成功吸引大量粉絲二刷、三刷。這種多維度的內(nèi)容呈現(xiàn)，在內(nèi)容上可以“長短互哺”，商業(yè)價值上，最大挖掘了IP的商業(yè)潛力，為平臺創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟效益。
圖源：《九重紫》官方微博
更重要的一點，在和紅果短劇的劇烈競爭之下，通過IP復(fù)用，長視頻平臺可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造差異化的短劇產(chǎn)品，提升短劇的品質(zhì)和競爭力，從而形成自身優(yōu)勢。
當(dāng)然，本質(zhì)來說，長視頻平臺與紅果短劇的對抗是兩種內(nèi)容工業(yè)化體系的碰撞：一方依賴影視IP的情感沉淀與品質(zhì)壁壘，另一方憑借網(wǎng)文IP的快速迭代與算法霸權(quán)。短期內(nèi)，影視綜IP衍生短劇確實為長視頻平臺開辟了新戰(zhàn)線；但長期來看，勝負(fù)取決于誰能用短劇重構(gòu)用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣。
而隨著短劇進入下半場，二八效應(yīng)會越來越明顯，優(yōu)質(zhì)資源的爭奪將更加劇烈。優(yōu)質(zhì)資源意味著短劇輸出能力的全面比拼——從IP儲備到制作效率，從用戶觸達到商業(yè)變現(xiàn)，每個環(huán)節(jié)都成為攻防焦點。
未來，平臺需在“IP復(fù)用”與“內(nèi)容創(chuàng)新”、“流量收割”與“用戶沉淀”、“成本控制”與“品質(zhì)追求”之間找到動態(tài)平衡。當(dāng)長視頻平臺成功將短劇融入自身內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建起長短互補、品質(zhì)與效率并存的新體系時，或許才能真正走出紅果短劇帶來的競爭陰影。
