DoNews5月22日消息，據(jù)聚美麗報道，資生堂集團(tuán)將于6月30日停止旗下精簡護(hù)膚品牌DRUNK ELEPHANT醉象在日本市場的銷售。
根據(jù)官網(wǎng)公告，醉象官方網(wǎng)上商店將于當(dāng)日23點59分關(guān)閉線上訂單通道，且預(yù)計日本國內(nèi)6家店鋪的處理也將陸續(xù)結(jié)束，結(jié)束日因各店鋪而異。
這意味著，自2019年以8.45億美元（約合人民幣61億元）被資生堂收購，2021年正式進(jìn)駐日本市場以來，醉象歷時4年的本土化以失敗告終。
公開資料顯示，醉象于2012年誕生于美國，主打天然純凈、精簡配方、高功效的護(hù)膚理念。因早期在美國市場業(yè)績突出，其被資生堂美國分公司于2019年收入麾下，并被納入資生堂集團(tuán)的高端產(chǎn)品部門。
從市場布局情況來看，自被資生堂收購以來，醉象依舊主要面向美國市場銷售，產(chǎn)品涵蓋34個SKU；直到2021年10月，醉象30個SKU正式登陸日本市場，確立了將日本培養(yǎng)成僅次于美國市場的目標(biāo)。
進(jìn)入日本市場以來，醉象共計入駐了了6家高端百貨專柜，同時，資生堂集團(tuán)為其定制了“美式極簡主義×日式精致”的營銷策略：澀谷街頭巨型粉色大象裝置、與侘寂風(fēng)快閃店的混搭、社交媒體上“#醉象挑戰(zhàn)”話題等等。
但時間來到2025年，醉象卻突然宣布停止在日本市場的銷售，同步關(guān)停線上訂單通道。也就是說，即便背靠國際美妝TOP企業(yè)資生堂集團(tuán)，醉象也未能在日本市場活過4年。
究其原因，或與近兩年來業(yè)績大幅下滑有莫大關(guān)系。
在被資生堂收購之前，醉象一經(jīng)上市便業(yè)績暴漲，僅入駐絲芙蘭一年便是最暢銷品牌之一，2018年銷售額超1億美元（約合人民幣7億元），品牌估值達(dá)10億美元（約合人民幣72億元）。
被收購之后的前些年，醉象延續(xù)了先前的業(yè)績表現(xiàn)，整體上呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2022年醉象全年銷售額雖同比微降1%，但在2023年卻實現(xiàn)大翻盤，全年銷售額同比大漲77%，成為資生堂集團(tuán)內(nèi)部增長最快的品牌之一。
據(jù)悉，2023年業(yè)績的大漲，主要得益于品牌與全球零售伙伴建立的穩(wěn)固合作關(guān)系，以及圍繞品牌護(hù)膚哲學(xué)進(jìn)行的一系列品牌推廣活動和全渠道市場營銷活動。
然而，轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2024年，這一年，醉象全年銷售額同比下滑25%；2025年第一季度更是暴跌65%，這間接導(dǎo)致資生堂集團(tuán)包含日本市場在內(nèi)的各區(qū)域市場全線下滑，尤以美洲市場下滑最為嚴(yán)重，凈銷售額同比下滑14.5%，具體下滑原因財報中并未披露。
可見，業(yè)績下滑拖累資生堂集團(tuán)整體增長態(tài)勢，或是醉象退出日本市場的主要影響因素。
