DoNews4月21日消息，在今年3月第112屆全國糖酒會上，好麗友一口氣帶來了11款新品，號稱歷屆參展之最。
2024年底，這家韓國食品巨頭宣布了多個高管任命，在中國市場，好麗友中國子公司CEO李成洙晉升為副總裁，全宇榮被晉升為研發(fā)部門主管，鄭東原被晉升為銷售部門主管。
其中，李成洙在2024年1月才剛晉升為好麗友中國區(qū)CEO。也正是在他的帶領(lǐng)下，好麗友2024年打了一場翻身仗。
好麗友最新公布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2024年中國市場營收達到12701億韓元（約折合人民幣68.65億），同比增長了7.7%。這一成績意味著好麗友暫時止住了2023年業(yè)績下滑的風(fēng)險。然而，好麗友距離2016年的巔峰還相差不少，要如何重回過去的頂峰，仍是待解的難題。
根據(jù)快消行業(yè)大數(shù)據(jù)公司馬上贏數(shù)據(jù)，在以賣場、超市、便利店為核心的傳統(tǒng)線下零售中，2025年3月，好麗友薯片/薯條類目銷售額占比44.9%，派銷售額占比27.51%，餅干占比15.07%，軟糖占比7.01%，這四大類目占據(jù)了好麗友95%銷售額。
好麗友正在中國市場面臨多重挑戰(zhàn)。由于2017年的薩德事件，好麗友在中國經(jīng)歷了為期不短的“抵制潮”，產(chǎn)品銷量受到了顯著影響。
此后，2022年好麗友又接連觸怒中國消費者。當(dāng)年，好麗友被指區(qū)別對待不同市場，不僅對中國等市場售賣的產(chǎn)品漲價，且在配料上“雙標”，同樣的產(chǎn)品，在海外市場使用可可粉，卻在中國市場使用代可可脂。
為了回應(yīng)爭議，好麗友官方微博發(fā)布回應(yīng)稱，國內(nèi)好麗友僅2021年9月對部分派類產(chǎn)品價格做出調(diào)整，其余產(chǎn)品比如膨化、餅干、糖果等價格均保持不變。且不同國家受原料及人工成本上漲影響不同，價格調(diào)整周期亦不相同。
此外，針對配料“雙標”，好麗友稱，好麗友派主要配料全球一致，爭議系翻譯軟件翻譯海外產(chǎn)品配料表時表述不準導(dǎo)致。然而，該聲明僅通過備忘錄形式發(fā)布，也未加蓋公章，因此遭到了不少中國消費者吐槽。好麗友只好刪除原聲明，發(fā)布了加蓋了公章的聲明函進行正式回應(yīng)。
這幾個事件讓好麗友在中國消費者心中形象大打折扣。
此外，在零食量販渠道快速發(fā)展的時期，好麗友已經(jīng)成為了零食市場上的保守派。要想重新獲得中國消費者的認可，好麗友不僅要隨著市場新趨勢進行產(chǎn)品升級迭代，還要跟上渠道的發(fā)展變化。
