DoNews4月21日消息，在今年3月第112屆全國(guó)糖酒會(huì)上，好麗友一口氣帶來(lái)了11款新品，號(hào)稱歷屆參展之最。
2024年底，這家韓國(guó)食品巨頭宣布了多個(gè)高管任命，在中國(guó)市場(chǎng)，好麗友中國(guó)子公司CEO李成洙晉升為副總裁，全宇榮被晉升為研發(fā)部門主管，鄭東原被晉升為銷售部門主管。
其中，李成洙在2024年1月才剛晉升為好麗友中國(guó)區(qū)CEO。也正是在他的帶領(lǐng)下，好麗友2024年打了一場(chǎng)翻身仗。
好麗友最新公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到12701億韓元（約折合人民幣68.65億），同比增長(zhǎng)了7.7%。這一成績(jī)意味著好麗友暫時(shí)止住了2023年業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。然而，好麗友距離2016年的巔峰還相差不少，要如何重回過(guò)去的頂峰，仍是待解的難題。
根據(jù)快消行業(yè)大數(shù)據(jù)公司馬上贏數(shù)據(jù)，在以賣場(chǎng)、超市、便利店為核心的傳統(tǒng)線下零售中，2025年3月，好麗友薯片/薯?xiàng)l類目銷售額占比44.9%，派銷售額占比27.51%，餅干占比15.07%，軟糖占比7.01%，這四大類目占據(jù)了好麗友95%銷售額。
好麗友正在中國(guó)市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)。由于2017年的薩德事件，好麗友在中國(guó)經(jīng)歷了為期不短的“抵制潮”，產(chǎn)品銷量受到了顯著影響。
此后，2022年好麗友又接連觸怒中國(guó)消費(fèi)者。當(dāng)年，好麗友被指區(qū)別對(duì)待不同市場(chǎng)，不僅對(duì)中國(guó)等市場(chǎng)售賣的產(chǎn)品漲價(jià)，且在配料上“雙標(biāo)”，同樣的產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)使用可可粉，卻在中國(guó)市場(chǎng)使用代可可脂。
為了回應(yīng)爭(zhēng)議，好麗友官方微博發(fā)布回應(yīng)稱，國(guó)內(nèi)好麗友僅2021年9月對(duì)部分派類產(chǎn)品價(jià)格做出調(diào)整，其余產(chǎn)品比如膨化、餅干、糖果等價(jià)格均保持不變。且不同國(guó)家受原料及人工成本上漲影響不同，價(jià)格調(diào)整周期亦不相同。
此外，針對(duì)配料“雙標(biāo)”，好麗友稱，好麗友派主要配料全球一致，爭(zhēng)議系翻譯軟件翻譯海外產(chǎn)品配料表時(shí)表述不準(zhǔn)導(dǎo)致。然而，該聲明僅通過(guò)備忘錄形式發(fā)布，也未加蓋公章，因此遭到了不少中國(guó)消費(fèi)者吐槽。好麗友只好刪除原聲明，發(fā)布了加蓋了公章的聲明函進(jìn)行正式回應(yīng)。
這幾個(gè)事件讓好麗友在中國(guó)消費(fèi)者心中形象大打折扣。
此外，在零食量販渠道快速發(fā)展的時(shí)期，好麗友已經(jīng)成為了零食市場(chǎng)上的保守派。要想重新獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，好麗友不僅要隨著市場(chǎng)新趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代，還要跟上渠道的發(fā)展變化。
