DoNews4月13日消息，3月28日，長(zhǎng)城汽車(chē)公布2024年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)收2021.95億元，同比增長(zhǎng)16.73%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)80.7%到126.9億元，全年銷(xiāo)量123.45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.37%。
得注意的是，此次營(yíng)收和凈利潤(rùn)都為歷年新高。與營(yíng)收和凈利潤(rùn)大漲形成對(duì)比的是，2024年長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
據(jù)雷鋒網(wǎng)報(bào)道，盡管銷(xiāo)量提升有限，但長(zhǎng)城汽車(chē)的盈利能力仍大幅提升。其2024年毛利率達(dá)19.51%，較上年同期18.15%提升1.36個(gè)百分點(diǎn)；單車(chē)收入同比提升2.3萬(wàn)元至16.38萬(wàn)元，為歷年最高；單車(chē)凈利潤(rùn)達(dá)1.03萬(wàn)元，較去年同期提升0.46萬(wàn)元。
長(zhǎng)城汽車(chē)的毛利率好于吉利汽車(chē)（15.9%）和奇瑞汽車(chē)（2024年前三季度為14.8%），甚至比特斯拉的18.4%還要高，只低于比亞迪的21.02%和理想汽車(chē)的20.5%。
長(zhǎng)城汽車(chē)在年報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售增長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，以此帶動(dòng)凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)。
正如年報(bào)中所示一樣，海外銷(xiāo)量增長(zhǎng)及國(guó)內(nèi)產(chǎn)品優(yōu)化是長(zhǎng)城汽車(chē)盈利能力激增的主要原因。
2024年長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)量達(dá)到45.4萬(wàn)輛，占整體銷(xiāo)量的36.8%，同比增長(zhǎng)44.61%。海外收入達(dá)803億元，同比增長(zhǎng)51.1%，占總收入的39.7%，超過(guò)海外銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的比重。2024年國(guó)內(nèi)收入為1194億元，同比僅增1.1%。出口業(yè)務(wù)毛利率達(dá)18.76%，長(zhǎng)城汽車(chē)2024年經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流達(dá)278億，同比大漲56.49%。
SUV和皮卡車(chē)型是出口主力，其中SUV車(chē)型出口38.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)55.57%；皮卡車(chē)型出口5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16%；轎車(chē)及新能源車(chē)型出口1.5萬(wàn)輛，同比下降28.12%。
俄羅斯是長(zhǎng)城汽車(chē)在海外第一大市場(chǎng)，2024年長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)22萬(wàn)輛，占整體海外銷(xiāo)量接近5成。其在俄羅斯主要銷(xiāo)售哈弗品牌車(chē)型，該品牌2024年在俄羅斯的銷(xiāo)量達(dá)19.2萬(wàn)輛，市占率提升至12.4%，僅次于俄羅斯本土品牌“拉達(dá)”，排名俄羅斯汽車(chē)品牌銷(xiāo)量榜第二。
俄羅斯也是長(zhǎng)城汽車(chē)最賺錢(qián)的海外市場(chǎng)，且長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯建有工廠(chǎng)，產(chǎn)能為每年8萬(wàn)輛，2024年的工廠(chǎng)產(chǎn)能達(dá)到13.25萬(wàn)輛，產(chǎn)能利用率高達(dá)165.61%。
此前一位長(zhǎng)城內(nèi)部高管向雷峰網(wǎng)透露，在國(guó)內(nèi)售價(jià)10萬(wàn)元左右的哈弗SUV車(chē)型，到俄羅斯之后售價(jià)會(huì)翻倍提升。年報(bào)顯示，長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯設(shè)立的子公司“俄羅斯哈弗汽車(chē)制造有限責(zé)任公司”2024年的凈利潤(rùn)達(dá)13.4億元，是唯二對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)凈利潤(rùn)影響達(dá)10%以上的子公司。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是2024年長(zhǎng)城汽車(chē)盈利能力大漲的另一主要原因。財(cái)報(bào)顯示，2024年長(zhǎng)城汽車(chē)單車(chē)收入達(dá)16.38萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的13.5萬(wàn)元，究其原因是高毛利車(chē)型占比提升。
2024年長(zhǎng)城汽車(chē)旗下銷(xiāo)量貢獻(xiàn)率最大的品牌是哈弗SUV，該品牌全年銷(xiāo)量70.7萬(wàn)輛，在總銷(xiāo)量中的占比超過(guò)57%。據(jù)分析，哈弗SUV對(duì)總收入的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)沒(méi)有銷(xiāo)量貢獻(xiàn)突出，其對(duì)總收入的貢獻(xiàn)率是45%，對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)率達(dá)到35%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)率較2023年下降1.25個(gè)百分點(diǎn)。
推動(dòng)長(zhǎng)城汽車(chē)盈利大漲的是另外兩個(gè)品牌——坦克SUV和魏牌新能源，尤其是坦克SUV。
2024年坦克SUV完成銷(xiāo)量23萬(wàn)輛，占到長(zhǎng)城汽車(chē)總銷(xiāo)量的18.8%，但坦克SUV的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率卻達(dá)28%；魏牌新能源2024年在長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量占比僅為4.5%，但利潤(rùn)貢獻(xiàn)率卻高達(dá)12%。
坦克SUV是長(zhǎng)城汽車(chē)于2020年底推出的越越車(chē)品牌，該品牌旗下車(chē)型的價(jià)格區(qū)間在20萬(wàn)-70萬(wàn)級(jí)。在坦克SUV面世的2020年，長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1033億元，同比增長(zhǎng)7.38%；凈利潤(rùn)達(dá)到54億元，同比增長(zhǎng)19.25%。2020年長(zhǎng)城汽車(chē)完成銷(xiāo)量111.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.43%。
時(shí)隔4年，長(zhǎng)城汽車(chē)總銷(xiāo)量對(duì)比2020年僅增長(zhǎng)10.6%，但總營(yíng)收和總收入?yún)s實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。歷經(jīng)多年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和海外銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)起到了主要作用。
長(zhǎng)城汽車(chē)2020年的海外銷(xiāo)量?jī)H為6.9萬(wàn)輛，當(dāng)年海外市場(chǎng)的營(yíng)收也僅有67億元，在總收入中的占比僅為6.5%。來(lái)到2024年，海外銷(xiāo)量已增長(zhǎng)6倍達(dá)45.4萬(wàn)輛，海外營(yíng)收更是增長(zhǎng)11倍達(dá)803億元。海外收入在總營(yíng)收中的占比也從2020年的6.5%大增到2024年的39.7%。
坦克SUV的廣受歡迎以及海外業(yè)務(wù)的逐年攀升，讓長(zhǎng)城汽車(chē)在2024年賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。這種賺錢(qián)模式能否長(zhǎng)期維持？這是長(zhǎng)城汽車(chē)在公布2024年年報(bào)后，外界對(duì)它的普遍疑問(wèn)。
據(jù)雷峰網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2024年長(zhǎng)城汽車(chē)旗下五大品牌有三個(gè)銷(xiāo)量下降。其中哈弗品牌全年銷(xiāo)量70.7萬(wàn)輛，同比下降1.86%；長(zhǎng)城皮卡下降13.07%，2024年全年銷(xiāo)量為17.5萬(wàn)輛；歐拉品牌全年銷(xiāo)量同比下降41.76%至6.4萬(wàn)輛。
只有坦克SUV和魏牌新能源保持增長(zhǎng)，其中坦克SUV 2024年錄得銷(xiāo)量23.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)42.57%；魏牌新能源全年銷(xiāo)量達(dá)5.6萬(wàn)輛，同比上漲56.6%。2024年長(zhǎng)城汽車(chē)的總銷(xiāo)量幾乎與2023年持平，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量其實(shí)是下滑的。
據(jù)年報(bào)，長(zhǎng)城汽車(chē)2024年在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量為78萬(wàn)輛，同比下降14.8%。銷(xiāo)量主力SUV及皮卡車(chē)型均下滑，其中SUV車(chē)型國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量60萬(wàn)輛，同比下滑9.93%；皮卡車(chē)型國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量12.5萬(wàn)輛，同比下降21.04%。
與之形成鮮明對(duì)比的是，長(zhǎng)城汽車(chē)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比亞迪和吉利在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量均大漲。吉利汽車(chē)2024年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)176.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%；比亞迪2024年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)385.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.6%。
