撰文：程書書
編輯：李信馬
頭圖：豆包AI
DeepSeek的火爆有目共睹，自春節(jié)假期期間在社交媒體上引發(fā)廣泛討論，當下正以迅猛之勢向各個行業(yè)滲透。隨著“XXX接入DeepSeek”的消息如雪花般飛來，接入DeepSeek似乎成為當下?lián)肀I的“先進”標志。
圖源：DeepSeek截圖
隨著騰訊、百度、阿里、字節(jié)等大模型第一梯隊的大廠們都相繼宣布接入DeepSeek，“AI六小虎”中的階躍星辰和MiniMax等也都做出了同樣的選擇。
但有意思的是，騰訊、百度、阿里、字節(jié)等接入DeepSeek的程度不同。
對比來看，騰訊、百度接入DeepSeek最“深”。除了業(yè)務側(cè)產(chǎn)品（像騰訊的微信、騰訊文檔、QQ瀏覽器，百度的百度搜索、百度智能云旗下應用產(chǎn)品等），自研的AI助手騰訊元寶、文小言（原文心一言）也都接入了DeepSeek-R1。
阿里則是業(yè)務側(cè)產(chǎn)品接入了DeepSeek，像釘釘支持用戶使用DeepSeek 系列模型創(chuàng)建釘釘AI助理、定制智能多維表格，阿里云百煉平臺上線全尺寸DeepSeek模型，以及1688宣布將基于DeepSeek開發(fā)生意大模型，但給自研的大模型產(chǎn)品通義千問還是留有一部分獨立空間。
而字節(jié)對于DeepSeek的接入相對最“淺”，僅有火山引擎及其旗下產(chǎn)品和飛書官宣上線了DeepSeek系列模型。但一般來說，云平臺通常會提供多種大模型供用戶選擇和使用，以滿足不同的應用需求?；鹕揭嫫煜碌拇竽Ｐ头掌脚_火山方舟在此前，也上架了除自家豆包外的其他大模型，像智譜AI的GLM 模型、月之暗面的Moonshot等。至于飛書，準確來說，是飛書的多維表格中接入了 DeepSeek R1。
接入的最“淺”，是否意味著字節(jié)最為“自信”？認為其自研模型能達到或是趕超DeepSeek的水平？
2 月 13 日，字節(jié)舉辦了新一期的 All Hands 全員會上，關(guān)于DeepSeek的現(xiàn)象級熱度，字節(jié) CEO 梁汝波反思的同時，強調(diào)了2025年的重點目標：追求 “智能” 上限，關(guān)注關(guān)鍵技術(shù)，字節(jié)的應對策略透露出戰(zhàn)略級的調(diào)整。
前幾天又有消息稱，前谷歌大牛吳永輝加入字節(jié)跳動擔任大模型團隊Seed基礎研究負責人，進一步釋放其堅持自研大模型的信號，未來，字節(jié)AI能否又后來居上呢？
01、遲到的入場與資本驅(qū)動的反超
字節(jié)有這樣的發(fā)展思路其實并不令人意外。畢竟，其旗下的豆包大模型在過去一年里已經(jīng)上演了一場“后來者居上”的逆襲劇情。
時間回溯到2022年11月，ChatGPT發(fā)布后在全球掀起了一場AI浪潮，國產(chǎn)大模型也隨之迎來了爆發(fā)期。2023年，眾多大廠和創(chuàng)新型企業(yè)紛紛亮出自研大模型產(chǎn)品，比如百度的文心、阿里的通義千問1.0、騰訊的混元、360的智腦、華為的盤古、科大訊飛的星火、商湯的日日新、百川大模型，以及智譜AI的GLM等，一時間群雄逐鹿，好不熱鬧。
然而，直到2023年1月，字節(jié)的大模型研發(fā)團隊才正式成立。
反應過來的字節(jié)，在7個月后，推出自研的“云雀”大模型（后更名為“豆包”），同時還推出了一款多模態(tài)大模型——BuboGPT。在之后的大模型“價格戰(zhàn)”中，更是打出響亮的一槍。
圖源：火山引擎原動力大會圖片
進入2024年，為了在大模型追逐戰(zhàn)里搶占先機，字節(jié)一方面四處挖人：先后挖來了零一萬物原預訓練負責人黃文灝、Google 原 VideoPoet 項目負責人蔣路等。10 月份，還被曝出以八位數(shù)年薪的豪爽手筆挖走了阿里通義千問技術(shù)負責人周暢。
另一方面，字節(jié)傾注全系流量推廣豆包APP。2024年3月18日，抖音巨量廣告發(fā)布公告，限制AIGC軟件投流，從4月2日到年末，非字節(jié)系產(chǎn)品無人能使用抖音、頭條的巨大流量池。而根據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù)顯示，豆包智能助手在去年4月、5月的投放金額接近1800萬元，到6月上旬，這一數(shù)字飆升至1.24億元。在字節(jié)這種不計成本的投入下，成功讓豆包成了月活7000萬的國內(nèi)頭部AI APP。
如果以往的經(jīng)驗，這一賽道上，同行想要追趕上豆包恐怕是難上加難。
據(jù)浙商證券研報顯示，字節(jié)在 AI 領域的投入堪稱大手筆，2024 年的資本開支高達 800 億元，這一數(shù)字接近百度、阿里、騰訊三家總和（約 1000 億元），研發(fā)投入顯著領先于同行競爭對手。有媒體報道稱，字節(jié)計劃在2025年投入超1500億元用于資本支出。
另一方面，字節(jié)跳動早些年在移動互聯(lián)網(wǎng)時代積累下的成功 To C 經(jīng)驗，如今也轉(zhuǎn)化為了其獨特的差異化優(yōu)勢。相較于競爭對手，字節(jié)擁有更為豐沛海量的流量資源，能夠為落地應用的快速起量提供強有力的支撐保障。
據(jù)不完全統(tǒng)計，字節(jié)在2024年發(fā)布了接近20款AI應用，基本覆蓋了圖像、語音、音樂、視頻、3D等主流模態(tài)和場景。這種“飽和式”打法，讓字節(jié)成為AI領域“軍火庫”最齊全的科技公司之一。
02、DeepSeek重新定義游戲規(guī)則
然而，DeepSeek的出現(xiàn)，卻改變了行業(yè)以往的規(guī)則。
首先，C端發(fā)生了肉眼可見的變化，隨著DeepSeek接連發(fā)布V3模型和R1模型后，豆包在過去一年建立的DAU優(yōu)勢，瞬間被瓦解。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek在1月28日的日活躍用戶數(shù)就首次超越豆包，2月1日突破3000萬大關(guān)。且快速增長的用戶日活還沒“花錢”。用影視圈的說法是，全是“自來水”。
讓DeepSeek從豆包、Kimi等AI智能助手App中脫穎而出的，除了其對指令的理解以及答案的更為準確外，還有它出色的思維鏈（Long-CoT）能力。
不同于以往的AI大多只給結(jié)果，DeepSeek模型能夠展示思考過程，包括問題復述、回顧反思、知識調(diào)用（結(jié)論的來源和引用的網(wǎng)站等關(guān)鍵信息）與公式化等環(huán)節(jié)等。透明的思考路徑既為用戶提供了深入了解模型推理細節(jié)的機會，也能夠增強用戶對?AI?系統(tǒng)的信任。
而自1月份開始，阿里、科大訊飛、百川智能、月之暗面等AI企業(yè)，也開始密集為旗下模型升級了深度思考能力。
圖源：KIMI截圖
當然，除了思維鏈模型，DeepSeek身上還有開源模式和低算力需求的優(yōu)勢。前者降低了進軍AI領域的技術(shù)門檻，后者在保持高準確性的同時顯著降低了內(nèi)存占用和計算開銷。這也使得DeepSeek在to B端更有性價比。
DeepSeek技術(shù)上突破所帶來的優(yōu)勢，打破了此前國內(nèi)市場的競爭格局與規(guī)則，科技大廠們似乎又回到同一起跑線。
面對新的游戲規(guī)則，相比百度、阿里、騰訊果斷接入DeepSeek的態(tài)度，字節(jié)的選擇確實更難。也選擇深度擁抱DeepSeek，那么此前建立的優(yōu)勢可能會功虧一簣；如若不，就意味著要和DeepSeek“硬剛”。
字節(jié)當下所展現(xiàn)出的態(tài)度，似乎更像是選擇 “硬碰硬” 式的應對。在其全員會的前兩天，豆包大模型團隊還提出了全新的稀疏模型架構(gòu)UltraMem，推理速度較MoE架構(gòu)提升2~6倍，推理成本最高可降低83%，看起來頗有劍指 DeepSeek 核心優(yōu)勢的意圖。
長遠來看，字節(jié)未必沒有勝算，上文的競爭規(guī)律在新一輪的賽程中同樣適用。在技術(shù)側(cè)的迭代和升級速度上“持久戰(zhàn)”，以及做好大模型技術(shù)與各類應用、場景的深度融合工作。
字節(jié)過去一年在應用端已經(jīng)打下一定基礎，在技術(shù)側(cè)方面，當下 “智能上限” 更高的 DeepSeek，同樣得直面技術(shù)迭代挑戰(zhàn)。
不過就當下情況來看，字節(jié)似乎處于比較被動的境地。通過接入DeepSeek，騰訊已經(jīng)在C端用戶的爭奪上展現(xiàn)出了趕超勢頭。從2月22日開始，騰訊旗下的AI應用“騰訊元寶”，就超越了豆包，躍居中國區(qū)蘋果應用商店免費APP下載排行榜第二位，并一直維持至今。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
阿里也在DeepSeek帶來的新局面下，開始加大AI技術(shù)方面的投入。阿里集團CEO吳泳銘在2月20日晚財報電話會上稱：“未來三年在云和AI的基礎設施投入預計將超越過去十年的總和。”
擴大到全球范圍，在DeepSeek的刺激下，更多科技公司開始提速。如果不能盡快推出新的可以媲美DeepSeek的自研推理大模型，字節(jié)接下來或許將會更加的被動。
