撰文 | 許? ?蕓
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
又到一年辭舊迎新的關鍵節(jié)點，節(jié)慶氛圍愈發(fā)濃厚。
時間走到2025蛇年，人們度過春節(jié)的形式愈發(fā)多樣，不僅線下張燈結彩，線上同樣年味滿屏。
線下，購買年貨、貼春聯福字、走親訪友、逛廟會、旅游異地過年……都承載了人們對一年春節(jié)的期待之情、寄托了對未來美好生活的向往。
隨著線上購物成為當代社會必不可少的消費方式，如今，網購各地新鮮玩意兒作為年貨已經是不少人的首選。此外，各大電商、社交平臺發(fā)起的集福字、搶紅包、云拜年、年俗直播、聯歡晚會等賀歲內容，也已經成為當代人特有的春節(jié)儀式。
如何舒適度過2025年春節(jié)，各方都已早早做好準備，下面就請跟隨跟隨DoNews的腳步，看看有無借鑒之處吧~
01.
民族的，就是最好的
2025年的春節(jié)，對于所有中國人、華人華僑而言，都有著特殊意義。
就在2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。2025年，是中國春節(jié)申遺成功后的首個農歷新年。
文化和旅游部宣布，1月7日-3月1日，會統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動，包含7大板塊27項主體活動，內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務、非遺體驗展示等。
圖源：文化和旅游部官網
同時，國內眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費選擇。1月以來，同程旅行平臺“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%。
春節(jié)從歷史深處走來，周代即已形成豐富的過年習俗。如今，漫長的時間過去，春節(jié)習俗也經歷了諸多演變，形式和內容不斷更新，但不變的，是中華民族對更新、祈福、迎春、團圓、和諧等春節(jié)文化內涵不變的追求。?
圖源：DoNews
團圓，這種對家庭團聚、對親情的珍視，不管在過去還是現在，都是最被國人所重視的春節(jié)習俗。每到農歷春節(jié)前，中國人都會掀起一場聲勢浩大的漫長遷徙，因為各種原因背井離鄉(xiāng)的中國人，大多會在春節(jié)前夕，從天南地北回到自己的故鄉(xiāng)，與家人團聚共度新年。
舞龍、舞獅、春聯、福字、水餃、湯圓……經歷漫長的演變，春節(jié)形成了一些具備全國性性質的標志性元素，同時，各地形成了一些特色年俗，也是深植每位中國人心中最濃的故鄉(xiāng)年味所在。
DoNews所在的北京，作為首都，匯聚了全球來客，年味相當濃郁，可以說，也最能代表“中國年”。
同程旅行數據顯示，春節(jié)期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會地圖等，讓市民游客深度體驗北京的非遺之美。
天壇、故宮等皇家故地，建筑古色古香、華麗氣派，是春節(jié)拍照打卡的不錯選擇，地壇廟會、豐臺園博園彩燈嘉年華、圓明園新春游園會、非遺過大年主題展、劇院新春展演……各種春節(jié)活動不勝枚舉，適合結伴出游。?
圖源 ：DoNews
往西走到陜西西安，歷史文化底蘊同樣深厚，大唐芙蓉園的長安燈會以及華陰老腔、非遺火壺火棍、猜燈謎、社火、非遺戲劇表演、打鐵花、皮影戲……讓人流連忘返。
往南走到河南開封，清明上河園的“大宋NPC”、舞龍舞獅、高臺花鼓、高蹺、雜技、變臉、汴京燈籠張……每個項目精彩紛呈。
再走到中國東南，潮汕英歌舞、福建游神，可謂春節(jié)社交媒體上霸屏般的存在，這些非遺民俗活動，借助抖音等社交平臺火遍全國，也成功帶動了當地旅游業(yè)的發(fā)展，熱鬧非凡的活動現場，更是中國傳統(tǒng)年味的最好詮釋。
就連筆者所在的貴州省德江縣小縣城，春節(jié)期間都有舞獅、舞龍、跳花燈、跳儺戲、炸龍等特色春節(jié)活動。
全國各地種種具有地方特色的春節(jié)活動，更是不勝枚舉。你家當地有什么特色春節(jié)活動？歡迎文末留言和大家共享~
02.
打工人的過年紅包，
是互聯網大廠給的
春節(jié)期間，一大快事可能就是收紅包了。通常，長輩會給晚輩派發(fā)紅包，表達對下一代的關愛之情。
雖然紅包金額可能并不是太重要，重要的是紅包所傳遞的運勢和祝福。但可能除了廣東等少數地區(qū)，很多地方的年輕人普遍在結婚后就已不再能得到紅包，而是身份變換成為發(fā)紅包的人，甚至相當一部分未婚年輕人在結束學業(yè)步入社會成為打工人后，同樣喪失了獲取長輩紅包的“資格”。
但沒有關系，如今春節(jié)紅包早已不局限于線下親朋好友之間，線上集?？?、搶紅包等儼然已成為了數字年俗，只要會玩手機，基本都能在互聯網大廠的紅包派發(fā)活動里分得一杯羹。
先說集五福分紅包“鼻祖”支付寶。2016年支付寶首次推出集五?；顒?，最終79萬人平分了2.15億元現金，平均每人分得271.66元。此后參與集五福活動的用戶數一路攀升，2022年，集齊五福的人更是高達2.75億人，瓜分5億元現金。?
圖源：支付寶
筆者至今猶記得當年集五福的盛況：與同輩親友們見面的口頭禪已經不是“吃飯了嗎？”而是“福卡集齊了嗎？”
1月20日，支付寶開啟了2025年的集福活動。經過多年進化，集五?；顒油娣ǜ佣鄻踊?，據悉，2025年五福推出新玩法，?？ú恢灰惶祝诮浀涓？ɑA上新增28套特色主題福卡。其它更新玩法，打開支付寶APP自行探索，相信更有體驗感。值得注意的是，以往集福都是大年夜開獎，但2025年的支付寶集?；顒訉⒁恢背掷m(xù)至大年初五。?
圖源：抖音
抖音、快手、百度、微博等平臺也紛紛結合春節(jié)推出集福、紅包活動。
據DoNews了解，抖音上線了2025年“歡笑中國年”系列活動，推出集福氣、集生肖卡、送祝福以及“和好友做年夜飯”等系列互動活動，完成相關任務后，可以抽取錦鯉紅包、在除夕瓜分獎勵；快手的集福卡活動時間是1月15日-1月29日，可瓜分2億元；百度開啟了“歡樂中國年”相關活動，在APP內搜索“春節(jié)紅包”就能進入活動頁面，做任務集卡可獲得相應獎勵紅包；微博上線主題為“金蛇添福 迎新年”的集卡活動，用戶集齊6種卡片且合成后，除夕可參與紅包開獎，100%得現金紅包。?
圖源：快手
和往年相比，2025年的集?？ü戏旨t包活動玩法更多，用戶能夠獲得的權益也更加豐富了。
雖然隨著參與人數的增加，如今分紅包活動能夠獲得的現金金額不是那么多了，頗有些“雨露均沾”的意味，但集?？ǚ旨t包，原本就是春節(jié)期間增加喜慶氛圍的一個小彩頭，沾沾喜氣未嘗不可。
更何況，如果在春節(jié)聚會時碰到長年不怎么聯系、相顧無言的親戚，不管是互相助力集?？ǚ旨t包，還是吐槽玩法復雜、分到的金額少，都未嘗不是一個打破僵局的好話題。
03.
春節(jié)囤貨忙，
沒囤也不用慌
作為一年中最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是忙碌一年的國人闔家團圓、停下休息的日子，商家也不例外，但同時，春節(jié)期間存在大量的物資消耗。也正因此，在春節(jié)前進行必要的年貨采買，歷來屬于全民參與的消費盛事。
如今，線上購物早已成為重要的消費渠道，不僅線下商超啟動了各種年貨促銷活動，自2024年12月下旬以來，京東、淘寶天貓、拼多多、抖音電商、快手電商、美團等線上平臺開啟了年貨節(jié)大促活動，拋出大額紅包、官方立減、百億補貼等優(yōu)惠活動，并打造多樣化創(chuàng)意內容提升客戶體驗。
還有部分平臺上線了“送禮”功能，讓傳統(tǒng)春節(jié)的“禮尚往來”從線下走到線上。
臨近春節(jié)，更是有線下商超、市場以及電商平臺等為了讓消費者在春節(jié)期間也能便利、舒適地購買年貨，紛紛推出“春節(jié)不打烊”相關活動。不過，由于春節(jié)的特殊性，部分平臺在春節(jié)期間將收取金額不等的春節(jié)服務費，用以補貼配送員。
圖源：DoNews
據DoNews了解，大潤發(fā)在過年期間（1月28日-2月4日）推出春節(jié)不打烊、運費不漲價服務；新發(fā)地批發(fā)市場春節(jié)將有3000多名商戶選擇留京保供，春節(jié)市場不打烊，正月初一市民也可以去采購；山姆在春節(jié)期間同樣不打烊，不過，1月23日-2月5日在現有運費基礎上將每訂單加收3元春節(jié)運費，用于補貼配送員；樸樸超市春節(jié)期間不打烊，將在營業(yè)時間方面有一定調整：除夕當天為早6點-晚7點半，正月初一到初三為早8點20分-晚9點，并將從1月27日-2月4日額外收取2元/單的春節(jié)服務費；盒馬1月26日0點-2月4日24點所有用戶通過線上渠道下單購買盒馬門店的商品，任意金額訂單均收取6元/單運費；叮咚買菜1月27日0點-2月2日24點下單將收取3元春節(jié)服務費。
圖源：DoNews
一貫內卷嚴重的電商平臺更是不會落下在春節(jié)這一消費旺季爭奪消費群體。
天貓超市于1月21日-2月4日推出“春節(jié)不打烊”服務，在全國范圍內選定的100個重點保障城市中維持正常發(fā)貨，這些城市涵蓋了天貓超市超過60%的訂單量，部分商品能夠實現最快次日達送貨上門；“淘工廠”系列商品同樣加入今年的“春節(jié)不打烊”服務行列，覆蓋約200個城市。
此外，拼多多將在1月17日-2月6日啟動“春節(jié)不打烊”服務；京東已有部分業(yè)務對外宣稱春節(jié)不打烊，比如，京東養(yǎng)車將在春節(jié)期間繼續(xù)提供服務，京東七鮮超市連續(xù)第五年推行“春節(jié)不打烊”，并根據用戶年貨采購實際情況靈活調整營業(yè)時間；1月22日-2月4日，唯品會有“春節(jié)歡樂購”標識的商品將在春節(jié)期間正常發(fā)貨及配送；抖音已啟動春節(jié)不打烊商家招募活動，1月14日-2月4日參與計劃的商家將享受多重專屬福利；“快手春節(jié)不打烊”活動已覆蓋全國227個城市與中通、圓通等多家快遞公司合作保障春節(jié)期間快遞正常發(fā)貨，保障周期為支付時間在1月15日至2月4日且發(fā)貨時間在1月15日至2月6日的訂單。
總結而言，2025年的春節(jié)，在年貨采購上，商家可謂不遺余力地為消費者提供便利。
04.
身體和靈魂，
總有一個在路上
不知道從何時起，異地旅游過年成為了春節(jié)期間的一大趨勢。
不同于結束一年奔波后回家休息的人群，這些選擇異地旅游過年的人群，或舉家遷徙或呼朋喚友或享受獨處時光獨自一人奔赴各自心中的“過年樂土”，體驗不一樣的春節(jié)民俗風情。
綜合多家旅游平臺的數據來看，2025年春節(jié)消費者出游意愿更加高漲，國內游、入境游、出境游有望全面開花。?
同程旅行指出，隨著首個非遺春節(jié)的到來，中國文旅市場預計將迎來一場非遺文化的打卡狂歡。同程旅行結合平臺數據，分析非遺旅行趨勢及全國熱門非遺主題和打卡地，發(fā)布了行業(yè)首個非遺春節(jié)旅行地圖。
圖源：同程旅行
同程旅行《2025非遺春節(jié)旅行地圖》顯示，春節(jié)期間，全國TOP10的熱門非遺打卡地呈現出南北均衡分布的態(tài)勢。云南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成為2025年非遺春節(jié)計劃打卡人數最多的城市；緊隨其后的是泉州和北京，福州和上海也位列前茅。哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。
攜程數據顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、自貢等目的地熱度飆升；安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍……不少目的地正通過非遺活動吸引游客前往。
飛豬數據顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環(huán)比上月增長133%。逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗項目。
圖源 DoNews
國內游方面，飛豬數據顯示，上海、北京、廣州等地仍是春節(jié)期間熱門目的地，云南怒江、寧夏中衛(wèi)、廣西崇左等小眾目的地春節(jié)期間旅游商品預訂增速領跑全國。攜程《2025春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，春運火車票開售首日，從廣州、上海、深圳、北京、杭州等一線和新一線城市出發(fā)的旅客最多，哈爾濱、重慶、成都等地為熱門目的地。春節(jié)期間，哈爾濱訂單量同比增長32%，在“冰雪游熱門城市”中排行第一位。
圖源 DoNews
入境游方面，2024年以來，240小時過境免簽政策城市范圍持續(xù)擴大，入境游迎來高速增長。攜程數據顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。境外游客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。其中，以哈爾濱為旅游目的地的入境游訂單量同比增長157%。
出境游方面，飛豬數據顯示，相關酒店、機票、線路游等預訂量均已大幅超越2024年同期，相對便宜的機票價格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這5個“四小時飛行圈”國家成為目前平臺上春節(jié)預訂最熱的海外目的地。
1月28日，同程旅行發(fā)布了2025年春節(jié)長假首日的旅行數據，除夕當天哈爾濱、三亞、廈門、大理、昆明等春節(jié)熱門旅游目的地的鐵路及民航到達客流量環(huán)比增長近兩成，春節(jié)長假出行主力由返鄉(xiāng)客流向旅游客流切換。
結語
盡管人們選擇過年的方式、地點不盡相同，各地年俗活動各異，但春節(jié)特有的儀式感和其中所承載的情感祝福都將深植每個人心中。
時間走到2025年，日歷翻過嶄新的一頁，DoNews在此祝大家都能度過輕松愉快的春節(jié)假期，在新的一年里身體健康、萬事順意！
