撰文 | 小不董
編輯 | 李信馬
題圖 | DoNews攝
新年在即,許多人準備在回家過年之前換臺新手機,而近期頻頻降價的蘋果,無疑成了消費者關注的對象。
值得注意的是,2024年9月才發(fā)布的最新款iPhone16系列也在降價促銷之列,淘寶蘋果官方旗艦店官方立減800元,還可以領取200元的天貓優(yōu)惠券,算下來便宜了1000元。
這讓人不免詫異,最新款都能撿漏了,蘋果是賣不動了嗎?
圖片來源:淘寶
一、蘋果大降價
“你不買,我不買,下月還能降800”,一句戲言成了蘋果如今最真實的寫照。
今年元旦剛過,蘋果中國官網就公布出了“叱咤福利”新年促銷活動,涉及到了iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods的多款產品,活動期間最高立省800元人民幣,換購新iPhone還享折抵優(yōu)惠。
活動一出,霎時間沖上了熱搜。
圖片來源:微博
但對于蘋果降價的力度,網友們并不買賬,紛紛表示“感覺這個降價一點也不香啊”、“就這降價幅度,任何一個電商平臺都比它便宜,有啥用”。
圖片來源:微博
此前的雙11電商節(jié),當時iPhone 16系列發(fā)布僅1個月,就可領取500元優(yōu)惠券,3個月后再次降價500元促銷,可以說很罕見。
除了天貓直降1000元,多個電商平臺渠道也采取了降價優(yōu)惠活動。iPhone 16 Pro 128GB在Apple中國官網的價格為7999元,京東自營旗艦店僅需6999元,而在拼多多百億補貼活動中,現(xiàn)價僅需6529元,較官網價格整整減了1470元。
左:官網 中:京東 右:拼多多
一次次的降價,似乎在暗示著消費者們,蘋果不夠香了。
二、競爭力下滑
2024年對蘋果來說并不好過。
年初首個交易日,蘋果的股價大跌,1月2日跌幅達到3.58%,市值一夜之間蒸發(fā)掉了1071億美元(約合人民幣7660億元)。
當時國內也在唱衰蘋果,這主要源自兩個原因,一是以華為為首的國產品牌競爭日益加大,攻占市場份額,二是蘋果產品本身的產品力受到了局限。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的2024年,vivo以17%的市場份額領跑中國大陸智能手機市場。一三季度蘋果都位居市場份額排名第五;第二季度,蘋果落至第六;第四季度,蘋果出貨1310萬臺,在其傳統(tǒng)旺季險居第一,但由于來自本土廠商的競爭升級出貨同比下跌25%。
圖片來源:Canalys
2024年第四季度的新機型中,國產旗艦手機在外觀設計和系統(tǒng)體驗上明顯借鑒了蘋果的風格。例如,vivo X200系列、OPPO FindX8系列、小米15系列等機型均采用了iPhone式的直角邊框設計。此外,針對iPhone的靈動島功能,vivo推出了原子島,OPPO則開發(fā)了流體云。同時,隨著iPhone的Live Photo功能普及,2024年的安卓旗艦手機也普遍支持了這一功能。
圖片來源:蘋果、OPPO、vivo官網
除此之外,手機品牌也有各自的創(chuàng)新。Canalys高級分析師朱嘉弢分析:“在大眾市場中,榮耀、OPPO、vivo等廠商為消費者提供設計語言高端、堅固耐用又可負擔的產品鼓勵用戶換機。在高端市場中,生成式AI、系統(tǒng)自研與重構,例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折疊屏形態(tài)革新等技術創(chuàng)新持續(xù)刺激高端用戶的心智吸引他們升級設備?!?/p>
而蘋果的競爭力就不如從前了。
去年11月,有外媒報道,三名蘋果客戶于對蘋果公司提起集體訴訟,指控該公司繼續(xù)銷售存在雜音問題的AirPods Pro耳機,違反了美國加州消費者保護法并進行虛假廣告宣傳。這一問題早在2019年10月蘋果發(fā)布AirPods Pro時,就有用戶反映過,但延續(xù)至今仍然存在,就讓人難以理解了。
此外,部分iPhone 16系列用戶在升級iOS 18系統(tǒng)后,反映遇到了手機耗電過快的問題,還有少量舊款iPhone用戶也在升級至iOS 18后報告了類似的續(xù)航問題,在社交媒體和蘋果論壇上充斥著用戶的抱怨。
圖片來源:微博
一位用戶進行了詳細對比實驗,用相同的使用方式分別測試了iPhone 16 Pro和iPhone 14 Pro的電池續(xù)航表現(xiàn)。結果顯示,當iPhone 16 Pro的電量降至58%時,iPhone 14 Pro仍有85%的電量。
圖片來源:微博
近年來,蘋果公司主張在印度推進產品制造,此舉確實導致了產品質量的下滑。
據(jù)英國媒體報道,印度生產的蘋果手機零部件合格率僅為大約一半,遠低于蘋果公司所追求的“零缺陷”標準。一些視頻博主在社交媒體上發(fā)布的蘋果手機拆解視頻,更是直觀展示了印度組裝產品存在的多種瑕疵,如主板上的指紋印跡、攝像頭內部積塵等。
圖片來源:bilibili
三、降價也難捱
自庫克掌舵蘋果以來,公司股價持續(xù)攀升,然而,過度商業(yè)化使得蘋果在某些方面失去了創(chuàng)新和初心。
近年來,蘋果的產品越來越常被吐槽跟老款沒什么區(qū)別,似乎只是為了割韭菜而推出新品, iPhone 16最實質性的變化來自軟件更新,最引人注目的是一套名為“Apple Intelligence”的人工智能工具,不過國行用戶無法體驗到這個功能。
與此同時,雖然蘋果降價了,但國產手機也紛紛開始了優(yōu)惠活動。
在淘寶官方旗艦店,華為Pura70Pro、Pura70Pro+等機型直降千元,MateX5折疊屏手機直降2500元,電腦、平板、手表等產品也都有不同程度優(yōu)惠。相比于蘋果,華為近期的降價行為主要集中在舊旗艦系列,自2024年以來華為旗艦機型的供應情況有所改善,有足夠的降價空間;也給Mate70系列新機讓出空間,拉開價格差,加速去庫存。
小米長期在同類旗艦機型中保持著最低價格,給人高性價比的印象,但國內手機市場強敵林立,也不得不在價格上做出讓步,例如新旗艦Redmi K80 Pro,發(fā)布不到2個月,售價已經跌至新低。
圖片來源:淘寶小米官方旗艦店
早年間的iPhone之所以備受推崇,不僅因為其獨具特色的系統(tǒng)和設計,更在于它在做工、設計、用戶體驗等各個方面都做到了極致,而現(xiàn)在,它卻失去了對極致的追求,也靠降價搶市場了。新的一年來臨,希望熱愛蘋果的消費者們,期待不會再落空。