撰文｜小不董
編輯｜李信馬
題圖｜《功夫》
刷了短視頻好幾年，似乎總是有人莫名其妙就火了，今天剛給他/她的視頻點(diǎn)了個(gè)贊，過幾天鋪天蓋地就全是他/她的消息，一下子就成為了網(wǎng)紅。
2024年，這樣的故事還在發(fā)生 。這些人為什么突然就火了？普通人有可能復(fù)制他們的網(wǎng)紅之路嗎？有一本《網(wǎng)紅速成秘籍》，就傳授給大家了。
一、題材越獵奇，觀眾越愛看
抖音上的“刀樂哥”，時(shí)常在紐約街頭拿著幾個(gè)小玩具沿街叫賣“吐刀了吐刀了”，生意不錯(cuò)，流量也不斷上漲。看熱鬧的同時(shí)，也有人不免疑惑，“這也能火”？
圖片來源：抖音
實(shí)際上，刀樂哥紅得絕不是莫名其妙。刀樂哥的視頻帶有幾個(gè)標(biāo)簽：美國謀生、英語差、重復(fù)魔性的臺(tái)詞。首先，他給自己打造了一個(gè)在海外務(wù)工需要走街串巷賣小商品的形象，而且英語還不好，不管別人說什么他就會(huì)說“吐刀了”和“thank you sir”，別人要“blue”，明明手里就是，還在包里翻找了半天，回了一個(gè)“no”，讓網(wǎng)友爆笑“原來商務(wù)英語這么簡(jiǎn)單”。
看官們只要能從視頻中獲得樂趣，不會(huì)吝嗇給予其流量。而人們平時(shí)接觸不多的環(huán)境和內(nèi)容，會(huì)更容易抓住網(wǎng)友眼球，這多多少少來源于人的獵奇心理。
圖片來源：抖音
也有人表示，刀樂哥英語這么差還能有這么多人買東西，大概率外國人是把他當(dāng)特殊人群了，加上胸前還有個(gè)攝像頭，老外可能會(huì)認(rèn)為是他家人讓他在外面實(shí)踐脫敏治療的，而且只會(huì)說“吐刀了”，就讓老外更加確信了。不得不說，刀樂哥的個(gè)人形象確實(shí)在網(wǎng)友的各種討論中變得更特別。
刀樂哥的走紅，帶動(dòng)了一批義烏小商品的熱賣，在海外賣2美元的小玩具，在國內(nèi)算下來也就1美元左右，很多人買了同款帶詞條拍視頻，連門店客服都學(xué)會(huì)了刀樂哥的叫賣風(fēng)格。
圖片來源：抖音
但隨著刀樂哥走紅，很快有網(wǎng)友扒出他實(shí)際上是曾經(jīng)的百萬網(wǎng)紅張大磊，張大磊本身就在美國打工多年，還有美國簽證，不說英文有多好，至少溝通應(yīng)該沒有問題，根本不是翻了兩頁英語書就去做外貿(mào)的憨小伙。
同樣抓住觀眾的獵奇心理而爆紅的，還有說媒的王婆。2024年春節(jié)過后，《王婆說媒》在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，使得開封萬歲山武俠城景區(qū)變成了一個(gè)大型的相親舞臺(tái)?，F(xiàn)場(chǎng)相親，這對(duì)于外表狂野內(nèi)心保守的現(xiàn)代年輕人們來說還是太罕見了。
在這場(chǎng)別開生面的相親活動(dòng)中，王婆會(huì)邀請(qǐng)女生上臺(tái)，并親切地稱呼她們?yōu)樽约旱摹案膳畠骸?。每位女生都?huì)公開分享自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，表達(dá)真實(shí)的自我和對(duì)另一半的期待。隨后，在匹配過程中，若有男生對(duì)某位女生感興趣，則可通過舉手報(bào)名的方式上臺(tái)參與互動(dòng)。王婆巧妙地安排雙方進(jìn)行自我介紹及一系列增進(jìn)了解的互動(dòng)環(huán)節(jié)，若雙方互相有好感，便會(huì)鼓勵(lì)他們添加微信以便日后進(jìn)一步溝通交流。
圖片來源：抖音
整個(gè)相親活動(dòng)在一個(gè)熱烈而輕松的氛圍中展開，王婆以其風(fēng)趣幽默的語言不斷激發(fā)參與者勇敢表達(dá)內(nèi)心的情感，時(shí)不時(shí)拋出的金句更是讓她成為了年輕人心中的戀愛專家。
61歲的“王婆”扮演者趙梅也因此一夜成名，風(fēng)靡全網(wǎng)。這檔節(jié)目原本是景區(qū)的一個(gè)特色活動(dòng)，隨著人氣的飆升，《王婆說媒》正式轉(zhuǎn)型為一檔備受歡迎的相親節(jié)目。為了滿足觀眾的需求，原本每天上午10點(diǎn)和晚上7點(diǎn)各15分鐘的兩場(chǎng)演出，現(xiàn)在每場(chǎng)都延長(zhǎng)到了超過一個(gè)小時(shí)，給參與者和游客帶來了更加豐富和互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)。
據(jù)悉，這個(gè)被稱為接地氣版《非誠勿擾》的節(jié)目每年能促成50多對(duì)情侶，使趙梅成為擁有794萬粉絲的大網(wǎng)紅。她的爆紅不僅提升了景區(qū)門票預(yù)訂量和周邊酒店預(yù)訂量，還為她帶來了可觀的收入。
一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上又涌現(xiàn)了許多王婆。
圖片來源：抖音
二、練好個(gè)人技，專業(yè)不塌房
除了吸引觀眾的各種外在表象，細(xì)細(xì)看來，王婆的個(gè)人技能也是突出的，畢竟光靠大家伙湊熱鬧可不能把兩個(gè)陌生人湊成一對(duì)。個(gè)人技也是她走紅必不可少的條件，不是只靠嘴皮子說說就行。
另一位靠著知識(shí)和眼力打出來名聲的網(wǎng)紅，就是聽泉鑒寶（現(xiàn)改名為“聽泉賞寶”）。
圖片來源：抖音
聽泉可以說完全是靠直播火的，人們抱著開盲盒的心態(tài)進(jìn)入聽泉的直播間，期待著當(dāng)天晚上某位連線的網(wǎng)友拿出一件價(jià)值連城的大貨來，觀眾們也算“開了眼”。
曾經(jīng)有人連線聽泉鑒定“古錢幣”，想通過直播讓網(wǎng)友提起興趣，隨后私下聯(lián)系售賣假貨，但隨著一件件所謂“開門貨”拿出來，聽泉發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁，只有少數(shù)是真的，很多“古錢幣”是專門造假的才有可能拿到。
圖片來源：抖音
這也說明，沒有真材實(shí)料干不了這個(gè)行當(dāng)。
潘宏一開始是靠短視頻火的，在他的視頻中訓(xùn)練的都是客戶們送來的“疑難雜癥”狗，要不特別愛咬人，要不事兒特別多，經(jīng)過潘宏一訓(xùn)，“問題”狗都變成了乖狗，回到了主人懷抱。
有網(wǎng)友質(zhì)疑潘宏的訓(xùn)狗方式是虐狗，但實(shí)際上他接收的狗如果不訓(xùn)可能都“安樂”了，并且潘宏并不是一味的聽狗主人的發(fā)言，也會(huì)根據(jù)狗的實(shí)際情況勸告主人應(yīng)該如何對(duì)待狗，他的直播不僅展示了如何訓(xùn)練狗狗，還傳遞了關(guān)愛動(dòng)物的理念，一定程度上也算救贖了。
圖片來源：抖音
此外，潘宏走紅還因?yàn)樗艹橄?，直播時(shí)經(jīng)常幾句話看出狗的問題在哪，一時(shí)間解決不了的問題直接喊話狗主人：“發(fā)過來！”最紅的那段時(shí)間，一周漲了160萬粉絲。
三、有用有料，翻紅不難
起號(hào)不易，從被眾人吐槽發(fā)展到人人稱頌更是一件聽起來匪夷所思的事情，塌房的網(wǎng)紅眾多，蓋高樓的卻少。
大冰就是這樣的一個(gè)人，十幾年前的他比現(xiàn)在還要火，書里的觀點(diǎn)也被讀者視為“至理名言”，但后來也受到了諸多吐槽，文風(fēng)浮夸、故事情節(jié)矯情也時(shí)常被人詬病，“1冰等于12人”、“冰學(xué)簡(jiǎn)歷”等內(nèi)容迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，甚至很多讀者都羞于提起自己曾讀過大冰的書。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
于是，在小藍(lán)書系列收官之作《保重》中，他僅以作者的身份出現(xiàn)，此后便在網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)期銷聲匿跡。
?
圖片來源：《保重》
直到今年五月，大冰再次直播，開啟了一段新的旅程。白天，他騎著摩托車在山水之間疾馳，鏡頭記錄下沿途的壯麗景色和他的滿心豪情；夜晚，他與網(wǎng)友連麥互動(dòng)，談天說地，答疑解惑。這些直播切片很快在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，僅在七天內(nèi)便吸引了130萬新粉絲，使其在雙平臺(tái)上的粉絲總數(shù)躍升至超過800萬，強(qiáng)勢(shì)回歸公眾視野。
這時(shí)依然有大量網(wǎng)友抱著對(duì)于大冰的質(zhì)疑，甚至連麥罵人，大冰對(duì)于對(duì)方明顯的惡劣態(tài)度，只說“你說的對(duì)”，根本吵不起來。
直播的幾個(gè)月，大冰在直播間靠一張嘴和鋪天蓋地的人脈網(wǎng)，勸下了準(zhǔn)備在樓頂輕生的年輕小伙；對(duì)于催婚的家長(zhǎng)，他表示“人啊不是牲口，不是說到了什么季節(jié)就必須得配種”；一位網(wǎng)友預(yù)算十萬裝修自己的家，大冰幫網(wǎng)友一通分析，從墻面到窗簾、燈光、桌子，甚至到馬桶該怎么選，都給出了實(shí)際的建議，直接把預(yù)算從十萬降到了八萬，這下網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，大冰肚子里是真有貨啊。
圖片來源：微博
而近期最受關(guān)注的，還屬“麥子阿姨”?！胺N完了麥子我就往南走”，今年9月，一位60多歲阿姨連麥大冰，“我六十多了，我想出去看看祖國的大好河山”、“小的時(shí)候我就想出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”、“我有個(gè)三輪”、“在云南那片，跟西雙版納那樣（的地方）轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，過個(gè)冬天”，麥子阿姨說她手頭只有5000塊錢，但是她想看看祖國的大好河山，詢問大冰這樣的旅程大概要花多少錢，騎電動(dòng)三輪車應(yīng)該怎么到西雙版納去。
圖片來源：微博
在高鐵飛機(jī)極為常見的當(dāng)下，竟然有這樣一位阿姨想在種完麥子以后騎三輪車去南方過冬天，這迅速引起了廣大觀眾的好奇，不僅想看看麥子阿姨的理想與現(xiàn)實(shí)能碰撞出個(gè)什么結(jié)果，也想看看大冰對(duì)此能怎么辦。
大還真靠著人脈，一站一站的接棒把麥子阿姨送到了云南，但大冰給出的建議并不是讓別人承擔(dān)麥子阿姨的旅行費(fèi)用，而是建議麥子阿姨到地方以后“以工換宿”，后者也確實(shí)在一家民宿擔(dān)任保潔，一邊掙錢一邊在她向往的南方生活。
2025年1月，麥子阿姨收到了總臺(tái)蛇年“春晚等著你”的邀約，這次的連線改變她的生活。有網(wǎng)友評(píng)論“大冰的小屋在以前得叫堂會(huì)”、“大冰才是真正的江左盟盟主”。
但大冰也不是爛好人。
一個(gè)之前罵過大冰的黑粉再一次連線并且明確表示要罵他時(shí)，大冰再次接受了，但這次在對(duì)方剛叫了一句大冰時(shí)，他就一句國粹將對(duì)方懟了回去然后立馬掛斷并且讓后臺(tái)將其拉黑，斬?cái)嗥湓诠涟l(fā)表言論的可能。
圖片來源：抖音
如今大冰再次翻紅，卻始終堅(jiān)持不進(jìn)行直播帶貨，在爆火時(shí)也選擇暫停直播，表示想讓熱度稍微冷卻一下，就如他在視頻中表示的——“娑婆大夢(mèng)，日日黃粱，這波流量，無緣承接”，或許過不了多久，網(wǎng)友們又能看見在直播中看到侃侃而談，給人們出招兒的大冰了。
圖片來源：抖音
尾聲
很少人能修煉到大冰的程度，但想做一名網(wǎng)紅，至少可以先關(guān)注這幾點(diǎn)：特色定位、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、直播互動(dòng)、品牌管理。
任何人的成功都不是一蹴而就，熬不過磨練當(dāng)不了網(wǎng)紅。承接流量的同時(shí)固然會(huì)獲得無數(shù)好處，但一個(gè)不小心也會(huì)被流量反噬，走紅有風(fēng)險(xiǎn)，入坑需謹(jǐn)慎。
