DoNews12月30日消息，據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，2024年9月以后，小紅書在北京開啟地推拉新活動(dòng)。據(jù)與小紅書合作的第三方公司消息，一個(gè)地推人員每拉到一個(gè)新注冊(cè)用戶，最高可獲得32元的獎(jiǎng)勵(lì)；如果是已注冊(cè)但超過(guò)28天未登錄的老用戶，用戶重新下載登錄，也可獲得最高17元的獎(jiǎng)勵(lì)。
從大型商圈到地鐵站，甚至到農(nóng)貿(mào)菜場(chǎng)，地推人員在北京行動(dòng)的場(chǎng)域沒(méi)有限制，他們會(huì)拉著菜販或買菜的大爺大媽下載和注冊(cè)小紅書?！吨袊?guó)企業(yè)家》搜索小紅書發(fā)現(xiàn)，小紅書對(duì)于新注冊(cè)用戶也有相應(yīng)的激勵(lì)，比如新人簽到7日送16元，或者到一個(gè)名為“心愿小賣部”的賬號(hào)里“看筆記，領(lǐng)獎(jiǎng)品”。
據(jù)一位地推人員稱：“小紅書是繼快手極速版之后收益（獎(jiǎng)勵(lì)）最大的地推項(xiàng)目。”2021年至2023年，快手展開和抖音的競(jìng)爭(zhēng)，雙方在地推、春晚贊助、電視廣告等分別展開了猛烈攻勢(shì)。
據(jù)上述地推公司相關(guān)管理人員稱，快手極速版的人均拉新費(fèi)用在40多元，不少地推人員帶動(dòng)自己的家人做推廣，有人一年下來(lái)，可以獲得60多萬(wàn)元的收入。2024年上半年，快手極速版結(jié)束地推，小紅書成為這家地推公司的主要項(xiàng)目。
據(jù)了解，這家地推公司約有八九十人，每人平均每天能完成20單的拉新任務(wù)，每月大概可為小紅書帶去約6萬(wàn)人次的新用戶。據(jù)極光數(shù)據(jù)，到2024年11月，小紅書的月活用戶已達(dá)3.3億。
在11月和10月，增長(zhǎng)明顯，月活用戶數(shù)分別增長(zhǎng)了5600萬(wàn)、6300萬(wàn)人，比2024年其他月份約3000萬(wàn)人的平均數(shù)值翻了一倍。地推全稱叫地面推廣，這是早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行用戶增長(zhǎng)的重要方式之一。
從2020年至2023年抖音與快手圍繞極速版的推廣大戰(zhàn)，到2021年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕颐缊F(tuán)、滴滴、淘寶買菜等玩家爭(zhēng)相“送雞蛋”地推；2014年，微信紅包奇襲“珍珠港”后，2015年支付寶也通過(guò)大規(guī)模地推穩(wěn)定占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。
“我們預(yù)計(jì)，未來(lái)4年，小紅書還會(huì)維持高頻次的地推活動(dòng)?！毙〖t書第三方地推公司的多位員工稱。他們內(nèi)部向新同事宣講稱小紅書2027年將上市，然而小紅書官方并沒(méi)有明確的上市時(shí)間表。
