近年來，短視頻成為大眾娛樂的重要載體，音樂的傳播效率因短視頻而大幅提升。作為平均日活高達4.08億的短視頻平臺，快手龐大的用戶體量和豐富的內容生態(tài)為音樂創(chuàng)作、推廣和消費提供了充滿生機的沃土。過去一年，快手音樂視頻創(chuàng)作者數量同比增長21%，音樂類視頻數量同比增長42%，平臺共投入超過3千萬現金和流量用于歌曲宣推，快手已經成為新的熱點音樂聚集地。
12月19日，快手音樂、快手大數據研究院、中國音像與數字出版協(xié)會數字音樂工作委員會聯合發(fā)布《2024快手音樂生態(tài)內容報告》（以下簡稱“報告”），報告從創(chuàng)作規(guī)模、消費特征、歌曲宣推等重點業(yè)務進展等維度，全面總結了2024年快手平臺音樂生態(tài)的特點，以及未來快手在激活行業(yè)生命力方向上的發(fā)展動作。
更多音樂紅在快手，相關合作方音樂收益全面提升
2024年，快手音樂視頻創(chuàng)作和消費規(guī)模持續(xù)健康增長。音樂類視頻發(fā)布量同比增長42%，高線城市用戶的音樂類視頻發(fā)布量增長可觀，其中二線城市發(fā)布量增長最快，同比增長33%。
從創(chuàng)作者使用的音樂風格來看，北方用戶更偏愛特色DJ、古風、搖滾等風格，南方用戶更愛使用電子舞曲、嘻哈說唱、節(jié)奏布魯斯等風格的背景音樂。對比2023年，夢幻、動感、溫暖、放松、治愈這五種情緒的音樂使用量增長最快。
快手平臺上廣大的音樂使用人群，帶動了歌曲內容的高消費，也讓音樂生命更長青。報告顯示，2024年快手音樂類短視頻播放量同比增長45%，全網TOP1000爆款歌曲中，在快手平臺宣推下“出圈”的近7成，高熱歌曲的平均生命周期達142天。
那些在歌詞上能引發(fā)用戶情感共鳴的、充滿故事情節(jié)的歌曲備受快手用戶關注。比如怪阿姨的《放縱L》、GooGoo的《不要慌太陽下山有月光》、陳墨一（吖毛）的《你答應我的事（件件沒著落）》和何潔蘇醒聯手演繹的《我可以假裝很好》，這些歌曲憑借豐富的故事性情緒，引發(fā)用戶在視頻評論區(qū)分享自己的感想和經歷，帶動了自發(fā)型創(chuàng)作。
大量用戶使用背景音樂進行短視頻創(chuàng)作的習慣帶動了越來越多的音樂創(chuàng)作者和版權方與快手合作，實現創(chuàng)收。報告顯示，2024年，有收入的版權方數量同比增長超23%，版權方結算收入同比增長超36%，這一年快手為48家版權公司促成137首歌曲的商業(yè)化場景合作，價值總金額達1590萬元。
打造音樂宣推「π」計劃，歌曲宣推現金和流量曝光對應價值超3千萬元
報告顯示，2024年快手音樂推出了音樂宣推「π」計劃，通過歌曲自制、合制、重制以及聯合宣推等多種形式，完成了80余首歌曲的推廣，整個「π」計劃項目共投入超過3千萬的現金和流量曝光。
報告顯示，「π」計劃宣推下的歌曲取得了顯著的宣推效果。聯合宣推歌曲累計發(fā)布視頻數超過5400萬，聯合宣推期間歌曲累計曝光量450億，點贊量達14億，多首爆款歌曲從站內火到站外，霸榜多個流媒體榜單。
2024年，為了提升歌曲宣推效率，快手創(chuàng)建了達人社群，制定宣推專屬標簽，為合作方提供更便捷精準的篩選路徑；同時接入了快手通用的“反作弊監(jiān)管”系統(tǒng)，保障合作方的充值權益，投稿審核準確性達到99%。
在助推歌曲方面，快手平臺集合了音樂分區(qū)Banner、專屬音樂聚合頁、音樂榜單等強勢資源位，讓好音樂觸達更廣泛的用戶，并發(fā)起各種特色玩法，讓歌曲變得更有趣。
持續(xù)升級歌曲宣推，打造更多計劃激發(fā)音樂無限潛能
報告顯示，快手將會繼續(xù)打造更值得信賴的宣推渠道，繼續(xù)升級「π」計劃，推動聯合宣推進入3.0時代，全面開放歌曲制作合作、音樂綜藝、線下演出等合作，投入更多的現金、流量以及站內資源。
此外，快手還將全面開放“音樂宣推平臺”1.0版本，持續(xù)在達人促活拉新方向發(fā)力，完善達人的培養(yǎng)計劃，并在數據服務上全方位呈現投放效果、量化成本轉化效率、展現歌曲熱度發(fā)酵趨勢。
未來，快手將通過建立完整的音樂宣推矩陣，更好地進行歌曲分發(fā)和推廣，讓更多好音樂被大家聽見、看見，激活音樂行業(yè)的生命力。
