作者｜張宇
編輯｜楊勇
華為三折疊屏手機Mate XT熱度還未消散，榮耀的四折疊屏手機又引發(fā)了廣泛關(guān)注。
近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布了一項榮耀“可折疊電子設(shè)備”的發(fā)明專利，從發(fā)明專利的附圖來看，榮耀四折疊屏手機采用了十字型的四折疊方案，將屏幕劃分為四個區(qū)域，每個區(qū)域通過獨立的鉸鏈連接，使得設(shè)備可以在多個方向和角度上進行折疊，從而提供更為靈活和多變的使用體驗。
專利摘要闡述了四折疊方案的核心原理：通過在折疊屏背面巧妙設(shè)置多個轉(zhuǎn)軸機構(gòu)，并使這些機構(gòu)兩兩相對、位于同一直線上，實現(xiàn)電子設(shè)備在不同方向上的自由折疊。
圖源：國家知識產(chǎn)權(quán)局
榮耀推出四折疊屏手機，是對現(xiàn)有折疊屏方案的一次創(chuàng)新，這顯現(xiàn)出榮耀在創(chuàng)新方面及突圍的決心。不過，四折疊方案明顯過于激進，相較于雙折疊和三折疊方案，其折疊形態(tài)、折疊次數(shù)、重量控制等無疑會存在巨大的困難，榮耀是否有實力完成這一創(chuàng)新，以及能否實現(xiàn)量產(chǎn)落地，都還是未知數(shù)。
榮耀突圍，仍然任重而道遠(yuǎn)。
高端機型售價“大跳水”
榮耀在2020年11月自立門戶之后，便迅速建立了完善的產(chǎn)品矩陣，包括Magic系列、數(shù)字系列、V系列與X系列，其中Magic系列是榮耀品牌精神和科技創(chuàng)新的集中體現(xiàn)，也是高端旗艦機型的代表。
2021年8月，搭載高通驍龍888Plus處理器的榮耀Magic 3系列上市，正式向高端市場發(fā)起沖鋒。榮耀CEO趙明對榮耀Magic 3系列的期望很高，稱其為“行業(yè)最頂級的旗艦產(chǎn)品，達(dá)到和超越華為Mate和P系列的水平”，并喊出了“和蘋果終有一戰(zhàn)”的口號。
2022年2月，榮耀發(fā)布了Magic 4系列，趙明表示其將是一款可以與iPhone比肩的產(chǎn)品，榮耀要改變蘋果在高端市場一家獨大的局面。
2023年3月，榮耀Magic 5系列橫空出世，趙明稱“榮耀Magic 5系列將超越華為Mate系列成為行業(yè)新標(biāo)桿”。
?榮耀Magic 6系在2024年1月上市，趙明更是直言“?榮耀Magic 6系列引領(lǐng)高端市場”。事實上，榮耀Magic 6系列的產(chǎn)品力確實不俗，比如搭載了高通驍龍8 Gen3處理器、擁有重構(gòu)手機直連衛(wèi)星通信解決方案的榮耀鴻燕通信、全新升級的第二代青海湖電池、超耐摔的榮耀巨犀玻璃、單反級榮耀鷹眼相機以及引領(lǐng)操作系統(tǒng)變革的MagicOS 8.0系統(tǒng)等等。
盡管趙明喊了多年“比肩蘋果、超越華為”的口號，但還是沒能改變榮耀難以在高端市場站穩(wěn)腳跟的局面。
自2024年8月以來，榮耀Magic 6系列價格一降再降，屢創(chuàng)新低。綜合各大電商平臺及經(jīng)銷商處的數(shù)據(jù)，目前榮耀Magic 6降價幅度在1100元至1500元，榮耀Magic 6 Pro降價幅度超過1600元，而榮耀Magic 6至臻版降價幅度甚至超過了2000元，幾乎跌至中端市場的價格區(qū)間。
高端機型大幅度降價，在一定程度上反映出榮耀Magic 6系列面臨的競爭壓力巨大，只能通過降價的方式吸引消費者。
在高端市場，雖然榮耀在加速追趕，但始終難以逆勢突圍，比如在?2024年6·18期間，京東自營手機銷量排行榜前三名分別是iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro和Redmi K70，在前十名中，除了小米13外，其余均為中低端機型，而榮耀唯一上榜的只有榮耀X50，位列第五名，其價格區(qū)間為1399元至1999元?？梢姡瑯s耀一直未樹立起高端形象。
與此同時，華為正在瘋狂收復(fù)失地。?根據(jù)CINNO Research的報告，華為在高端市場的占有率顯著提升，特別是在6000元以上的價格區(qū)間，在國內(nèi)銷售額再次超越蘋果，這意味著華為在高端市場上已完成強勢回歸?。
不過，折疊屏手機為榮耀帶來了新的發(fā)展契機。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2024年第二季度，榮耀以20.9%的市場份額位居中國折疊屏手機出貨量第三名。對于榮耀而言，折疊屏手機有利于提升利潤水平、樹立高端形象，但不容忽視的是，經(jīng)過多年發(fā)展，折疊屏手機市場依然不大，2024年第二季度，中國折疊屏手機出貨量為257萬臺，僅占中國智能手機市場的3.6%。
高端機型售價“大跳水”，折疊屏手機市場仍是小眾市場，再加上華為卷土重來，榮耀的高端之路注定走得艱難且顛簸。?
AI手機是新增長點嗎？
智能?手機市場陷入零和博弈階段，AI手機異軍突起。
趙明認(rèn)為，?榮耀是目前業(yè)內(nèi)唯一一家在四層AI上投入的智能手機廠商，所謂四層AI，指得是將智能終端的AI分為四層：第—層用AI使能跨系統(tǒng)融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過AI來做決策，實現(xiàn)智能手機、平板、PC等設(shè)備之間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓智能手機越用越懂你、越用越好用，基于意圖識別的人機交互新方式就是一個典型成果；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔；第四層是AI的端云協(xié)同，將網(wǎng)路AI大模型應(yīng)用呈現(xiàn)。
在2024年9月召開的IFA（歐洲消費電子展）上，榮耀發(fā)布了名為“AI Agent”的跨應(yīng)用開放生態(tài)智能體，并宣布將在下一代旗艦機型榮耀Magic 7系列上落地商用。趙明表示，AI Agent具備“自然語義理解和計算機視覺”、“用戶行為習(xí)慣學(xué)習(xí)及場景環(huán)境感知”、“意圖識別及決策”，以及“應(yīng)用內(nèi)及跨應(yīng)用操作”四項能力?；趯τ脩袅?xí)慣的了解以及當(dāng)前使用場景的環(huán)境感知，能夠理解用戶需求并迅速做出響應(yīng)，執(zhí)行、調(diào)取手機各類資源并滿足用戶需求。
業(yè)內(nèi)觀點普遍認(rèn)為，智能手機與AI大模型能力融合，未來將成為每個人的私人智能助手，甚至可能引發(fā)智能手機的巨變。對于榮耀而言，AI手機是不能放棄的高地。
根據(jù)IDC的預(yù)測，自2024年起，新一代AI手機銷量將會大幅度增長，并帶動新一輪換機潮，2027年AI手機出貨量將達(dá)到1.5億臺，市場份額超過50%。Counterpoint Research稱，2024年AI手機出貨量初估將超過1億臺、2027年預(yù)估達(dá)5.22億臺，期間的平均復(fù)合年增率達(dá)83%。
然而除了榮耀外，各大智能手機廠商也在瘋狂布局AI手機，比如蘋果即將推出Apple Intelligence功能，蘋果認(rèn)為，新推出的Apple Intelligence或?qū)⒊蔀樘嵴裥驴钍謾C需求的關(guān)鍵因素。此外，小米14 Ultra帶來了小米首個AI大模型計算攝影平臺Xiaomi AISP；OPPO宣布全面邁向AI手機時代；三星Galaxy S24系列也配備了Galaxy AI功能等等。
不過，AI手機仍存在一些短板，比如數(shù)據(jù)隱私和安全問題，AI手機需要收集和處理大量用戶數(shù)據(jù)以實現(xiàn)其智能功能，這引發(fā)了關(guān)于數(shù)據(jù)隱私和安全的擔(dān)憂。此外，AI技術(shù)在不斷進步，但在某些方面仍不夠成熟，尤其是一些AI手機在語音識別和自然語言處理方面仍存在誤差和局限性。
AI手機為榮耀提供了一個沖擊高端市場的機會，但如何讓AI手機在更多的場景下落地，以及如何盡快找到殺手級應(yīng)用，將成為榮耀闖關(guān)的關(guān)鍵所在。
手機之外沒有新故事
2023年11月，榮耀發(fā)布公告，進行了一系列人事調(diào)整，并表示將通過“首發(fā)上市”的方式，通過IPO登陸資本市場。2024年8月，榮耀對外證實，已經(jīng)獲得中國移動的投資，但雙方暫未透露投資額度以及股權(quán)占比。同時榮耀再度明確，計劃年內(nèi)第四季度啟動相應(yīng)股份制改革，并在之后適時啟動IPO流程。
據(jù)悉，在中國移動入股前，榮耀的估值已高達(dá)2000億元，但不容忽視的是，盡管榮耀的業(yè)務(wù)涵蓋智能手機、平板電腦、智能家居、智能穿戴設(shè)備等，但其核心業(yè)務(wù)仍以智能手機為主。此前，在談及榮耀是否會進入汽車領(lǐng)域時，趙明就明確表示，“我們目前還是謹(jǐn)守自己的賽道?！?/p>
在當(dāng)前市場環(huán)境下，榮耀想憑借純智能手機業(yè)務(wù)講通2000億元的資本故事并不容易，畢竟自2016年以來，智能手機市場在全球范圍內(nèi)均呈現(xiàn)出不同程度的下滑態(tài)勢，各大智能手機廠商只能在有限的存量市場中激烈廝殺。
TechInsights的報告揭示了一個不容忽視的情況：2023年全球智能手機用戶的換機周期已延長至前所未有的51個月，顯示出消費者換機意愿的普遍降低。
作為榮耀的主要競爭對手，小米早已形成了多元化業(yè)務(wù)，比如智能手機業(yè)務(wù)、AIoT業(yè)務(wù)、智能電動汽車業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等等。2024年上半年，小米智能手機業(yè)務(wù)收入占總營收的比例為56.57%，雖然占比仍過半，但比例一直在降低，而AIoT業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等收入占比在不斷攀升，同時，被視為“第二增長曲線”的智能電動汽車業(yè)務(wù)也一炮而紅，在2024年將保障交付10萬輛新車。
反觀榮耀，其增長重點仍主要寄托在智能手機業(yè)務(wù)上，圍繞“AI+折疊屏”進行戰(zhàn)略布局，除此之外并沒有什么新故事。如果榮耀一味堅持只在智能手機賽道上深耕，即便能夠成功上市，投資者也難免會思考其增長是否具備可持續(xù)性，以及智能手機業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局如何撐得起高估值。
在突圍的道路上，榮耀面臨的注定不是一條坦途，其未來能否在全球市場上擁有一席之地，關(guān)鍵還要讓外界和投資者看到更多的增長性和想象空間。
