文/許蕓
當(dāng)前，整體消費(fèi)環(huán)境承壓，潮玩消費(fèi)卻依然火爆。
10月22日下午，中國最火的潮玩公司之一泡泡瑪特公布了2024年第三季度最新業(yè)務(wù)狀況。公告顯示，第三季度，泡泡瑪特整體收益（未經(jīng)審核）同比增長120%-125%，其中，中國內(nèi)地收益同比增長55%-60%，港澳臺及海外收益同比增長440%-445%。
此后10月23日，泡泡瑪特股價暴漲18.52%，市值重回千億港元之上。截止10月24日收盤，泡泡瑪特股價報收于75.85港元/股，總市值1019億港元。
不只是在資本市場受到追捧，在10月18日-20日由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國際潮玩具展（本文簡稱“上海PTS潮玩展”）上，同樣掀起了消費(fèi)者的購買狂潮，諸多潮玩商品早早便被搶購一空，可謂“一娃難求”。
有此盛況，離不開泡泡瑪特對潮玩產(chǎn)業(yè)的深入挖掘和拓展。而在此過程中，中國潮玩IP也得以不斷進(jìn)化。
一、潮玩消費(fèi)火爆
10月18日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國際潮玩具展在上海世博展覽館3號館正式開幕。
DoNews在現(xiàn)場看到，雖然是工作日的周五，但展會人氣依舊火爆。9點(diǎn)才開始入場，然而不到8點(diǎn)半，排隊隊伍即已延伸到展館外幾百米外，不少參展者自帶小馬扎、食品、水等，排隊裝備頗為齊全。
圖源：DoNews攝
此外，DoNews從社交媒體了解到，部分參展者早在17日白天就已到達(dá)展館外排隊領(lǐng)號。足見狂熱。
據(jù)泡泡瑪特官方介紹，今年，上海PTS潮玩展展會現(xiàn)場發(fā)布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA織脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手辦、THE MONSTERS逛展會手辦、MOLLY新月皇冠手辦、Hirono x 小王子系列手辦、泡泡萌?？久姘滟N系列等。
本屆上海PTS潮玩展的主視覺IP——SKULLPANDA還現(xiàn)場帶來首款毛絨公仔“柔與韌”的發(fā)售。
圖源：DoNews攝
而這些新品，也成為了參展人員熱搶的對象。
DoNews在現(xiàn)場注意到，作為泡泡瑪特的熱門IP之一的SKULLPANDA，在9點(diǎn)放開入場后，很快展廳就被飛奔而來的參展人員占據(jù)，大排長龍，且僅僅過了六七分鐘時間，SKULLPANDA相關(guān)工作人員即宣布“排隊已結(jié)束”。
要知道，本屆上海PTS潮玩展展會設(shè)置在展館二樓，除了一樓設(shè)置了入場安檢，上了二樓仍需排隊進(jìn)行身份認(rèn)證后方能入場。
多位參展人員在與DoNews的交流中都不無遺憾地表示，沒有買到想買的玩具。“限量發(fā)售的我都不奢求了，搶不過，根本搶不過！很多攤位上好看的娃也基本都是早早售罄的狀態(tài)，或者就是純展覽不銷售，只能過過眼癮拍拍照?！币晃粎⒄谷藛T不無遺憾地表示。
在自助提貨區(qū)的排隊通道，同樣人山人海，潮玩的銷售火爆讓購買過程變得漫長，買到心儀玩具的“幸運(yùn)兒們”要拿到貨品同樣不容易。
圖源：DoNews攝
二、潮玩IP齊聚一堂
每年展會，除了潮玩新品發(fā)售，藝術(shù)家互動同樣是備受關(guān)注的環(huán)節(jié)，今年同樣如此。
據(jù)泡泡瑪特官方介紹，今年展會上，MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行業(yè)頭部IP的藝術(shù)家均親臨現(xiàn)場簽售，和粉絲親密互動。
圖源：泡泡瑪特
此外，一些影響力相對較小的IP同樣推出了設(shè)計師簽售、簽繪、交流環(huán)節(jié)，并引來諸多粉絲熱情參與。甚至有粉絲表示，自己參展只為了能和喜歡的小眾IP設(shè)計師見面交流。
本次參展的潮玩IP眾多，除了泡泡瑪特旗下幾大熱門IP，SooyaStudio、阿瑪莉莉絲等熱門人氣IP也吸引了大量粉絲關(guān)注；星星人、Zsiga、KUBO等潛力IP悉數(shù)登場；CRYBABY、Peach Riot等IP也重磅亮相。同時，現(xiàn)場還有大量在小圈層內(nèi)頗具影響力的創(chuàng)作者，通過PTS的平臺獲得更多關(guān)注。
DoNews注意到，在小眾IP集聚的展會G區(qū)，作為展會打卡點(diǎn)的一個全新IP Hamiya吸引了諸多參展人員圍觀。該IP在9月13日才剛?cè)腭v潮玩交流平臺Lockerr，初代產(chǎn)品則將在11月發(fā)售。
圖源：DoNews攝
據(jù)Hamiya工作人員介紹，本次上海PTS潮玩展是Hamiya的線下首展，由于加人太多，小助理微信甚至被提示風(fēng)險，新建立的微信粉絲群在展會第一天就吸納了幾百名粉絲。準(zhǔn)備贈送的貼紙和販賣的冰箱貼、明信片等更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了熱情的粉絲的需求。
在上海PTS潮玩展現(xiàn)場，如Hamiya這樣的小眾IP借由展會影響力，被精準(zhǔn)推送到潮玩玩家面前的案例，不勝枚舉。
三、潮玩IP的拓展進(jìn)化
值得注意的是，在泡泡瑪特及其它潮玩IP的挖掘下，潮玩IP的價值不止停留于玩具本身，而是兼具實(shí)用價值。
DoNews注意到，星星人IP不僅有玩具，還推出了頗具個性的襪子、衛(wèi)衣等帶有IP獨(dú)特屬性且具備實(shí)用性的產(chǎn)品。
圖源：泡泡瑪特
同樣地，擇良所IP除了玩具，也有晴雨傘、水杯、迷你行李箱等產(chǎn)品可供選購。這些兼具觀賞性和實(shí)用性的IP產(chǎn)品，也受到消費(fèi)者的追捧。
圖源：DoNews攝
而泡泡瑪特，也于上半年在各大城市開設(shè)了小野IP生活方式類快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類，獨(dú)特的設(shè)計語言引發(fā)粉絲情感共鳴，收獲了超高人氣，助推IP上半年實(shí)現(xiàn)營收2.5億元，同比增長124.3%。
同時，泡泡瑪特對玩具新品類的開拓也從未停止。比如去年開始爆火的搪膠毛絨，搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”。2024年毛絨、積木等品類的爆發(fā)更進(jìn)一步彰顯了潮玩IP強(qiáng)大的延展能力。
作為諸多IP展現(xiàn)的載體——PTS潮玩展也在不斷進(jìn)化。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展重磅升級為POP TOY SHOW。
今年，泡泡瑪特首次將品牌展臺區(qū)域整體打造升級為了“泡泡街區(qū)”，為各個獨(dú)立的展臺營造統(tǒng)一的街區(qū)氛圍，同時還新增了潮流藝術(shù)生活板塊。現(xiàn)場不僅有潮玩手辦，還有IP特色美食、積木大賽、明星演出等，比如在游戲嘉年華現(xiàn)場，有大量互動游戲等待消費(fèi)者解鎖。
圖源：DoNews攝
圍繞潮玩IP為核心，泡泡瑪特還在嘗試進(jìn)入到更多領(lǐng)域。此前，泡泡瑪特國際集團(tuán)董事長兼CEO王寧表示，不管是潮玩，還是樂園、游戲、展會，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯始終是以符合當(dāng)代特點(diǎn)的方式孵化更多受歡迎的超級IP，再以IP為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)展。
泡泡瑪特也不再滿足于只是在國內(nèi)發(fā)展。今年8月，泡泡瑪特第二屆海外POP TOY SHOW在新加坡舉辦，超百位潮玩藝術(shù)家到場，三天展會共吸引了近三萬人次入場。
據(jù)泡泡瑪特官方披露，自2017年第一屆潮玩展以來，泡泡瑪特已在全球成功舉辦了十多屆國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等地的藝術(shù)家參展。
圖源：DoNews攝
泡泡瑪特在海外的火熱從業(yè)績上可見一斑。2024年上半年，泡泡瑪特港澳臺及海外收入由去年同期的3.76億元增長到13.51億元，增幅達(dá)到259.65%。其中，東南亞區(qū)域從去年同期的9609.4萬元增長到5.56億元，增幅達(dá)到478.3%。
借由泡泡瑪特在海外的發(fā)展，越來越多中國IP也得以走出國門，被世界看見，中國IP無疑迎來了最好的時代。
