文/許蕓
當(dāng)前，整體消費(fèi)環(huán)境承壓，潮玩消費(fèi)卻依然火爆。
10月22日下午，中國(guó)最火的潮玩公司之一泡泡瑪特公布了2024年第三季度最新業(yè)務(wù)狀況。公告顯示，第三季度，泡泡瑪特整體收益（未經(jīng)審核）同比增長(zhǎng)120%-125%，其中，中國(guó)內(nèi)地收益同比增長(zhǎng)55%-60%，港澳臺(tái)及海外收益同比增長(zhǎng)440%-445%。
此后10月23日，泡泡瑪特股價(jià)暴漲18.52%，市值重回千億港元之上。截止10月24日收盤(pán)，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)收于75.85港元/股，總市值1019億港元。
不只是在資本市場(chǎng)受到追捧，在10月18日-20日由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國(guó)際潮玩具展（本文簡(jiǎn)稱(chēng)“上海PTS潮玩展”）上，同樣掀起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)狂潮，諸多潮玩商品早早便被搶購(gòu)一空，可謂“一娃難求”。
有此盛況，離不開(kāi)泡泡瑪特對(duì)潮玩產(chǎn)業(yè)的深入挖掘和拓展。而在此過(guò)程中，中國(guó)潮玩IP也得以不斷進(jìn)化。
一、潮玩消費(fèi)火爆
10月18日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國(guó)際潮玩具展在上海世博展覽館3號(hào)館正式開(kāi)幕。
DoNews在現(xiàn)場(chǎng)看到，雖然是工作日的周五，但展會(huì)人氣依舊火爆。9點(diǎn)才開(kāi)始入場(chǎng)，然而不到8點(diǎn)半，排隊(duì)隊(duì)伍即已延伸到展館外幾百米外，不少參展者自帶小馬扎、食品、水等，排隊(duì)裝備頗為齊全。
圖源：DoNews攝
此外，DoNews從社交媒體了解到，部分參展者早在17日白天就已到達(dá)展館外排隊(duì)領(lǐng)號(hào)。足見(jiàn)狂熱。
據(jù)泡泡瑪特官方介紹，今年，上海PTS潮玩展展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA織脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手辦、THE MONSTERS逛展會(huì)手辦、MOLLY新月皇冠手辦、Hirono x 小王子系列手辦、泡泡萌?？久姘滟N系列等。
本屆上海PTS潮玩展的主視覺(jué)IP——SKULLPANDA還現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)首款毛絨公仔“柔與韌”的發(fā)售。
圖源：DoNews攝
而這些新品，也成為了參展人員熱搶的對(duì)象。
DoNews在現(xiàn)場(chǎng)注意到，作為泡泡瑪特的熱門(mén)IP之一的SKULLPANDA，在9點(diǎn)放開(kāi)入場(chǎng)后，很快展廳就被飛奔而來(lái)的參展人員占據(jù)，大排長(zhǎng)龍，且僅僅過(guò)了六七分鐘時(shí)間，SKULLPANDA相關(guān)工作人員即宣布“排隊(duì)已結(jié)束”。
要知道，本屆上海PTS潮玩展展會(huì)設(shè)置在展館二樓，除了一樓設(shè)置了入場(chǎng)安檢，上了二樓仍需排隊(duì)進(jìn)行身份認(rèn)證后方能入場(chǎng)。
多位參展人員在與DoNews的交流中都不無(wú)遺憾地表示，沒(méi)有買(mǎi)到想買(mǎi)的玩具?！跋蘖堪l(fā)售的我都不奢求了，搶不過(guò)，根本搶不過(guò)！很多攤位上好看的娃也基本都是早早售罄的狀態(tài)，或者就是純展覽不銷(xiāo)售，只能過(guò)過(guò)眼癮拍拍照?！币晃粎⒄谷藛T不無(wú)遺憾地表示。
在自助提貨區(qū)的排隊(duì)通道，同樣人山人海，潮玩的銷(xiāo)售火爆讓購(gòu)買(mǎi)過(guò)程變得漫長(zhǎng)，買(mǎi)到心儀玩具的“幸運(yùn)兒們”要拿到貨品同樣不容易。
圖源：DoNews攝
二、潮玩IP齊聚一堂
每年展會(huì)，除了潮玩新品發(fā)售，藝術(shù)家互動(dòng)同樣是備受關(guān)注的環(huán)節(jié)，今年同樣如此。
據(jù)泡泡瑪特官方介紹，今年展會(huì)上，MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行業(yè)頭部IP的藝術(shù)家均親臨現(xiàn)場(chǎng)簽售，和粉絲親密互動(dòng)。
圖源：泡泡瑪特
此外，一些影響力相對(duì)較小的IP同樣推出了設(shè)計(jì)師簽售、簽繪、交流環(huán)節(jié)，并引來(lái)諸多粉絲熱情參與。甚至有粉絲表示，自己參展只為了能和喜歡的小眾IP設(shè)計(jì)師見(jiàn)面交流。
本次參展的潮玩IP眾多，除了泡泡瑪特旗下幾大熱門(mén)IP，SooyaStudio、阿瑪莉莉絲等熱門(mén)人氣IP也吸引了大量粉絲關(guān)注；星星人、Zsiga、KUBO等潛力IP悉數(shù)登場(chǎng)；CRYBABY、Peach Riot等IP也重磅亮相。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還有大量在小圈層內(nèi)頗具影響力的創(chuàng)作者，通過(guò)PTS的平臺(tái)獲得更多關(guān)注。
DoNews注意到，在小眾IP集聚的展會(huì)G區(qū)，作為展會(huì)打卡點(diǎn)的一個(gè)全新IP Hamiya吸引了諸多參展人員圍觀。該IP在9月13日才剛?cè)腭v潮玩交流平臺(tái)Lockerr，初代產(chǎn)品則將在11月發(fā)售。
圖源：DoNews攝
據(jù)Hamiya工作人員介紹，本次上海PTS潮玩展是Hamiya的線下首展，由于加人太多，小助理微信甚至被提示風(fēng)險(xiǎn)，新建立的微信粉絲群在展會(huì)第一天就吸納了幾百名粉絲。準(zhǔn)備贈(zèng)送的貼紙和販賣(mài)的冰箱貼、明信片等更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了熱情的粉絲的需求。
在上海PTS潮玩展現(xiàn)場(chǎng)，如Hamiya這樣的小眾IP借由展會(huì)影響力，被精準(zhǔn)推送到潮玩玩家面前的案例，不勝枚舉。
三、潮玩IP的拓展進(jìn)化
值得注意的是，在泡泡瑪特及其它潮玩IP的挖掘下，潮玩IP的價(jià)值不止停留于玩具本身，而是兼具實(shí)用價(jià)值。
DoNews注意到，星星人IP不僅有玩具，還推出了頗具個(gè)性的襪子、衛(wèi)衣等帶有IP獨(dú)特屬性且具備實(shí)用性的產(chǎn)品。
圖源：泡泡瑪特
同樣地，擇良所IP除了玩具，也有晴雨傘、水杯、迷你行李箱等產(chǎn)品可供選購(gòu)。這些兼具觀賞性和實(shí)用性的IP產(chǎn)品，也受到消費(fèi)者的追捧。
圖源：DoNews攝
而泡泡瑪特，也于上半年在各大城市開(kāi)設(shè)了小野IP生活方式類(lèi)快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類(lèi)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言引發(fā)粉絲情感共鳴，收獲了超高人氣，助推IP上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.5億元，同比增長(zhǎng)124.3%。
同時(shí)，泡泡瑪特對(duì)玩具新品類(lèi)的開(kāi)拓也從未停止。比如去年開(kāi)始爆火的搪膠毛絨，搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時(shí)更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”。2024年毛絨、積木等品類(lèi)的爆發(fā)更進(jìn)一步彰顯了潮玩IP強(qiáng)大的延展能力。
作為諸多IP展現(xiàn)的載體——PTS潮玩展也在不斷進(jìn)化。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國(guó)際潮流玩具展重磅升級(jí)為POP TOY SHOW。
今年，泡泡瑪特首次將品牌展臺(tái)區(qū)域整體打造升級(jí)為了“泡泡街區(qū)”，為各個(gè)獨(dú)立的展臺(tái)營(yíng)造統(tǒng)一的街區(qū)氛圍，同時(shí)還新增了潮流藝術(shù)生活板塊?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有潮玩手辦，還有IP特色美食、積木大賽、明星演出等，比如在游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，有大量互動(dòng)游戲等待消費(fèi)者解鎖。
圖源：DoNews攝
圍繞潮玩IP為核心，泡泡瑪特還在嘗試進(jìn)入到更多領(lǐng)域。此前，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO王寧表示，不管是潮玩，還是樂(lè)園、游戲、展會(huì)，以及將來(lái)的影視，泡泡瑪特的核心邏輯始終是以符合當(dāng)代特點(diǎn)的方式孵化更多受歡迎的超級(jí)IP，再以IP為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)展。
泡泡瑪特也不再滿(mǎn)足于只是在國(guó)內(nèi)發(fā)展。今年8月，泡泡瑪特第二屆海外POP TOY SHOW在新加坡舉辦，超百位潮玩藝術(shù)家到場(chǎng)，三天展會(huì)共吸引了近三萬(wàn)人次入場(chǎng)。
據(jù)泡泡瑪特官方披露，自2017年第一屆潮玩展以來(lái)，泡泡瑪特已在全球成功舉辦了十多屆國(guó)際潮玩展，吸引了超過(guò)30萬(wàn)名觀眾和500多名來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等地的藝術(shù)家參展。
圖源：DoNews攝
泡泡瑪特在海外的火熱從業(yè)績(jī)上可見(jiàn)一斑。2024年上半年，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外收入由去年同期的3.76億元增長(zhǎng)到13.51億元，增幅達(dá)到259.65%。其中，東南亞區(qū)域從去年同期的9609.4萬(wàn)元增長(zhǎng)到5.56億元，增幅達(dá)到478.3%。
借由泡泡瑪特在海外的發(fā)展，越來(lái)越多中國(guó)IP也得以走出國(guó)門(mén)，被世界看見(jiàn)，中國(guó)IP無(wú)疑迎來(lái)了最好的時(shí)代。
