撰文｜小不董
編輯｜李信馬
題圖｜文心一格
一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)終于來(lái)啦！
這一活動(dòng)起始于2009年淘寶商城舉辦的一次網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)，最初參與的商家數(shù)目及折扣力度并不大，但銷(xiāo)售額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)期，因此11月11日便成為了大型促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日子。隨著銷(xiāo)售額的不斷攀升，以及其他電商平臺(tái)的陸續(xù)加入，如今，雙十一已經(jīng)成為中國(guó)電商領(lǐng)域的標(biāo)志性年度事件，在國(guó)際上也頗有影響力。
與以往不同的是，今年的雙十一堪稱史上周期最長(zhǎng)、鋪墊最多的一場(chǎng)購(gòu)物節(jié)，跟隨DoNews來(lái)看看各平臺(tái)都準(zhǔn)備了哪些大招吧！
提起雙十一，可以說(shuō)是天貓的“主場(chǎng)”，最大投入、最多流量、最好營(yíng)商環(huán)境，是今年天貓雙11商家經(jīng)營(yíng)的三大關(guān)鍵詞：
- 在官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動(dòng)基礎(chǔ)上，天貓將額外再投入300億消費(fèi)券及紅包；
- 百億補(bǔ)貼也將首次發(fā)放“超級(jí)大額紅包”，擊穿全網(wǎng)底價(jià)；
- 直播方面，直播帶貨迎來(lái)品質(zhì)直播時(shí)代，超30萬(wàn)家天貓期艦店是最大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)品牌貨品池，自10月14日起，百大直播間已同時(shí)開(kāi)啟。
圖片來(lái)源：天貓
今年，淘寶天貓通過(guò)一系列舉措來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，如增加支付選項(xiàng)、88VIP會(huì)員服務(wù)享無(wú)限次退貨免運(yùn)費(fèi)、向偏遠(yuǎn)地區(qū)提供免費(fèi)配送等，顯著提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，88VIP會(huì)員規(guī)模已突破4200萬(wàn)，頭部品牌生意一半以上都是由88VIP貢獻(xiàn)的。一線城市中每10個(gè)人中就有1個(gè)人是88VIP，88VIP中的00后用戶同比增長(zhǎng)67%，增速遠(yuǎn)超大盤(pán)。
京東也在10月14日晚上8點(diǎn)開(kāi)啟了雙十一，不僅提供全場(chǎng)直降的價(jià)格優(yōu)惠，還推出了每日可領(lǐng)取的60元額外補(bǔ)貼，以及每滿300元立減50元的跨店優(yōu)惠等多種折扣形式。
在同日舉辦的“京東11.11又便宜又好”發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)CEO許冉表示，在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)內(nèi)依然存在“惡性內(nèi)卷”、劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。未來(lái)3年，京東將招募至少1萬(wàn)名采銷(xiāo)，他們會(huì)在世界各地尋源，為用戶帶回更多價(jià)廉物美的好產(chǎn)品，讓用戶真正感受到“又便宜又好”，也要讓品牌商家賣(mài)的火爆、有增長(zhǎng)、掙到錢(qián)。
隨著10月14日京東雙十一現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，多重福利也輪番來(lái)襲：
- 14日當(dāng)天，京東同步開(kāi)啟“超級(jí)秒殺日”，10月31日、11月10日晚8點(diǎn)，將分別啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼日”和“巔峰28小時(shí)”；
- 京東小魔方帶來(lái)超10億件新品，百億補(bǔ)貼大牌爆款低至11元開(kāi)團(tuán)，每晚8點(diǎn)1元搶大牌，更有脫口秀演員來(lái)京東采銷(xiāo)直播間送福利、瓜分十億補(bǔ)貼紅包；
- “以舊換新”政府補(bǔ)貼覆蓋多品類(lèi)，上京東買(mǎi)家電、電腦可享政府補(bǔ)貼8折優(yōu)惠，單品至高立減2000元，電動(dòng)自行車(chē)補(bǔ)貼500元；
- 服裝5折券、大牌美妝1元搶；
- 京東超市推出全家桶、盲盒等特色好物；
- 養(yǎng)車(chē)用車(chē)可享真5折，并有9.9元車(chē)快洗、99元保養(yǎng)等超值服務(wù)；
- 京東國(guó)際進(jìn)口好物不止5折，萬(wàn)件新品1元試用；
- 京東京造部分產(chǎn)品可享2件9折，3件8折優(yōu)惠；
- 京喜自營(yíng)“寵粉節(jié)”第2件0元；
- 京東買(mǎi)藥真5折，單單返現(xiàn)；
- 京東白條發(fā)放全場(chǎng)6期免息券，部分商品支持最高24期免息；
- 京東支付聯(lián)合超千家頭部品牌推出購(gòu)物卡，用戶充值最高可享2000元贈(zèng)金。
圖片來(lái)源：京東
在線下活動(dòng)中，京東七鮮超市將會(huì)推出上百種商品的超低價(jià)優(yōu)惠，京東買(mǎi)菜也會(huì)有1元秒殺的精品；京東秒送則與全國(guó)超過(guò)60萬(wàn)家店鋪合作，提供上萬(wàn)種商品低至9.9元并且免運(yùn)費(fèi)的服務(wù)，最快可以在9分鐘內(nèi)送達(dá)。針對(duì)企業(yè)客戶，京東五金城的五金工業(yè)用品實(shí)行每滿300元減50元的優(yōu)惠，并可以額外領(lǐng)取60元的補(bǔ)貼；而京東企業(yè)購(gòu)則為大宗采購(gòu)提供85折的優(yōu)惠，并且采用階梯定價(jià)，購(gòu)買(mǎi)越多節(jié)省越多。
另一電商巨頭拼多多選擇錯(cuò)開(kāi)時(shí)間，率先開(kāi)啟大促。10月8日，拼多多推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，并將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”。
在拼多多“百億消費(fèi)券”專區(qū)，商品均在百億補(bǔ)貼活動(dòng)價(jià)基礎(chǔ)上疊加消費(fèi)券優(yōu)惠，消費(fèi)者拼單后的到手價(jià)最低可低至2.5折。10月11日正式升級(jí)“加倍補(bǔ)”活動(dòng)，對(duì)全類(lèi)目單品進(jìn)行超級(jí)加補(bǔ)，覆蓋的單品不僅包括手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、護(hù)膚、服飾、家居、寵物、百貨等頭部品牌，還將重點(diǎn)扶持一批具有產(chǎn)品、技術(shù)等創(chuàng)新能力的新質(zhì)品牌。
抖音在10月18日正式開(kāi)啟“抖音商城雙11好物節(jié)”大促，屆時(shí)將推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠舉措。平臺(tái)還將攜手商家，于商城貨架和直播內(nèi)容等多個(gè)領(lǐng)域追加補(bǔ)充優(yōu)價(jià)好物，同時(shí)發(fā)放8折至8.5折的優(yōu)惠券，助力消費(fèi)者節(jié)省更多開(kāi)支。
除各大電商平臺(tái)外，承接國(guó)慶黃金周期間的消費(fèi)熱潮，包括飛豬和攜程在內(nèi)的在線旅游平臺(tái)先后展開(kāi)了“雙十一”的促銷(xiāo)戰(zhàn)役，聯(lián)手全球超過(guò)一百家旅游品牌，提供巨額補(bǔ)貼，幫助消費(fèi)者能夠提前購(gòu)買(mǎi)到直到明年“五一”假期都有效且價(jià)格優(yōu)厚的旅游產(chǎn)品。
飛豬上的活動(dòng)分為預(yù)售期和現(xiàn)貨期，自10月14日20時(shí)起，包括上海迪士尼、廣州長(zhǎng)隆、香港迪士尼等在內(nèi)的旅游產(chǎn)品開(kāi)啟定金支付階段，10月21日20時(shí)則全面開(kāi)售現(xiàn)貨?；顒?dòng)期間，飛豬聯(lián)合萬(wàn)豪、雅高、凱悅等知名品牌發(fā)放近百萬(wàn)份優(yōu)惠券。
從新疆喀納斯到西藏波密，從挪威斯瓦爾巴群島到新西蘭皇后鎮(zhèn)，飛豬雙11活動(dòng)商品覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)際隨心飛、租車(chē)全球通兌次卡、多家國(guó)際和國(guó)內(nèi)郵輪通兌套餐、歐洲5國(guó)商務(wù)車(chē)包車(chē)游通兌等雙11新品也將紛紛亮相，今年的商品豐富度較往年更高。
圖片來(lái)源：飛豬
今年的“雙十一攜程好價(jià)節(jié)”，攜程攜手近百家旅游商家推出超過(guò)50場(chǎng)專項(xiàng)活動(dòng)，覆蓋度假、酒店、門(mén)票、機(jī)票、租車(chē)和郵輪等業(yè)務(wù)，旨在滿足不同消費(fèi)群體的需求，如銀發(fā)族、親子家庭、上班族和學(xué)生等。
考慮到出境游熱度上升，尤其是來(lái)自三四線城市的游客增長(zhǎng)顯著，攜程專門(mén)針對(duì)熱門(mén)境外目的地、酒店和機(jī)票進(jìn)行了采購(gòu)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者可以享受覆蓋中國(guó)港澳臺(tái)、泰國(guó)、韓國(guó)等地的優(yōu)惠，最高折扣可達(dá)萬(wàn)元。
此外，全球知名景點(diǎn)的門(mén)票低至5折，部分機(jī)票買(mǎi)一送一，全球包車(chē)服務(wù)額外減免1111元，還有MSC榮耀號(hào)和皇家加勒比海洋光譜號(hào)的特價(jià)優(yōu)惠。國(guó)內(nèi)方面，熱門(mén)目的地高星級(jí)酒店同樣參與活動(dòng)，上海外灘茂悅大酒店、寧波柏悅酒店每晚999元起，三亞·亞特蘭蒂斯酒店海景房限時(shí)特價(jià)。
距離11月11日還有將近一個(gè)月的時(shí)間，看得出各大平臺(tái)為了今年的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)很努力了，哪個(gè)平臺(tái)最受消費(fèi)者青睞，讓我們拭目以待。
