撰文 | 張宇
編輯 | 楊勇
題圖 | 文心一格
借助樂(lè)道汽車(chē)，蔚來(lái)終于將觸角延伸至20萬(wàn)元左右的價(jià)格區(qū)間。
近日，蔚來(lái)第二品牌樂(lè)道汽車(chē)正式發(fā)布首款車(chē)型樂(lè)道L60，定位家庭智能電動(dòng)中型SUV，其中，樂(lè)道L60標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版售價(jià)20.69萬(wàn)元起，長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)23.59萬(wàn)元起，兩個(gè)版本均可選擇電池租用服務(wù)（BaaS），價(jià)格低至14.99萬(wàn)起，前者電池租用月費(fèi)599元/月，而后者899元/月。9月28日起開(kāi)啟全國(guó)交付。
在發(fā)布會(huì)上，樂(lè)道總裁艾鐵成從安全、空間、座艙、補(bǔ)能、乘駕體驗(yàn)以及智能駕駛六個(gè)方面，對(duì)樂(lè)道L60進(jìn)行了全面解析：“樂(lè)道L60在同級(jí)別與價(jià)位車(chē)型的基礎(chǔ)上，帶來(lái)了更多智能化、空間設(shè)計(jì)、能耗、補(bǔ)能方面的高階體驗(yàn)?！?/p>
首次進(jìn)入20萬(wàn)元級(jí)別的大眾市場(chǎng)，樂(lè)道汽車(chē)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO李斌表示，樂(lè)道L60已經(jīng)“爆單了”，“樂(lè)道L60發(fā)布后訂單量擴(kuò)容了5倍。目前合肥工廠可實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)1萬(wàn)輛蔚來(lái)汽車(chē)和2萬(wàn)輛樂(lè)道汽車(chē)，但新車(chē)上市要面臨產(chǎn)能爬坡，樂(lè)道L60的交付會(huì)爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)10月5000輛、11月1萬(wàn)輛、明年1月1.6萬(wàn)輛、明年3月2萬(wàn)輛的目標(biāo)。此外，李斌還表示，樂(lè)道汽車(chē)將會(huì)保持每年發(fā)布一款車(chē)型的節(jié)奏，明年將會(huì)推出一款6-7座中大型SUV，每一款車(chē)團(tuán)隊(duì)都希望像特斯拉Model Y一樣，成為“引力車(chē)型”。
特斯拉Model Y是樂(lè)道品牌發(fā)布以來(lái)的對(duì)標(biāo)對(duì)象，樂(lè)道L60正式發(fā)布后，樂(lè)道汽車(chē)的意圖已經(jīng)十分明顯：其不僅要在產(chǎn)品力上超越特斯拉Model Y，而且還要通過(guò)BaaS模式，在價(jià)格上更勝特斯拉Model Y一籌。
不過(guò)，對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y的車(chē)型數(shù)不勝數(shù)，比如小鵬G6、極氪7X、智界R7等等，然而特斯拉Model Y的江湖地位至今未被撼動(dòng)。國(guó)金證券測(cè)算，2024年上半年，在20萬(wàn)元至30萬(wàn)元的SUV市場(chǎng)（含燃油車(chē)），特斯拉Model Y一舉拿下23.8%的市占率，穩(wěn)居第一名。
對(duì)于樂(lè)道汽車(chē)而言，其將租電價(jià)格殺到15萬(wàn)元區(qū)間，很大一部分原因或在于對(duì)抗主打該價(jià)格區(qū)間的車(chē)企。哪吒L上市后，其純電頂配持續(xù)漲價(jià)至16萬(wàn)元，而對(duì)于樂(lè)道的殺手锏換電而言，哪吒在此價(jià)格上或無(wú)優(yōu)勢(shì)。
一、競(jìng)爭(zhēng)加劇
樂(lè)道L60號(hào)稱(chēng)全面對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y，但實(shí)際上，樂(lè)道的主要任務(wù)并非“干翻”特斯拉，而是要沖入10-20萬(wàn)元的低價(jià)區(qū)間。
2023年，蔚來(lái)的銷(xiāo)量為160038輛，同比增長(zhǎng)30.7%；2024年第一季度，蔚來(lái)銷(xiāo)量為30053輛；2024年前九個(gè)月，蔚來(lái)的銷(xiāo)量為149281輛，同比增長(zhǎng)35.7%，但其只完成了23萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量目標(biāo)的64.9%，壓力不可謂不大。
在規(guī)模效應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的汽車(chē)市場(chǎng)，蔚來(lái)只有賣(mài)出更多汽車(chē)，才能逐步實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。如何盡快提升銷(xiāo)量，已成為蔚來(lái)當(dāng)下最為緊迫的任務(wù)，因此，蔚來(lái)也迫切需要一款走量但又不影響其高端定位的車(chē)型，而樂(lè)道汽車(chē)擔(dān)起了此重任。
對(duì)于樂(lè)道汽車(chē)的使命，李斌坦言，蔚來(lái)品牌以追求毛利率為先，而新品牌則更多追求銷(xiāo)量。不管是分?jǐn)傃邪l(fā)的固定費(fèi)用，分?jǐn)傊圃斐杀?，還是降低供應(yīng)鏈成本，多品牌戰(zhàn)略都是有好處的，它能夠幫助整個(gè)公司去增加盈利性?！拔覀儾粫?huì)干賣(mài)一輛賠一輛這樣的事，也得‘賺錢(qián)養(yǎng)家’，多個(gè)人能‘掙錢(qián)養(yǎng)家’肯定是好事。”換言之，樂(lè)道汽車(chē)將幫助蔚來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。
但老對(duì)手也進(jìn)入了大眾市場(chǎng)。8月27日，小鵬汽車(chē)第二品牌MONA發(fā)布了首款車(chē)型MONA M03，售價(jià)為11.98萬(wàn)元至15.58萬(wàn)元。根據(jù)小鵬汽車(chē)透露，MONA M03上市52分鐘大定數(shù)量突破1萬(wàn)輛，48小時(shí)內(nèi)訂單數(shù)量達(dá)到3萬(wàn)輛。9月14日，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬發(fā)文稱(chēng)，小鵬MONA的產(chǎn)能在10天內(nèi)已經(jīng)決策擴(kuò)充兩次，希望盡快實(shí)現(xiàn)新車(chē)交付。
不同于蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)，理想汽車(chē)雖未推出第二品牌，但也殺入了20萬(wàn)元級(jí)別的大眾市場(chǎng)，2024年4月，理想汽車(chē)旗下首款30萬(wàn)元以下車(chē)型理想L6上市，售價(jià)為24.98萬(wàn)元至27.98萬(wàn)元。借助大空間、舒適性配置、標(biāo)配四驅(qū)等亮點(diǎn)，2024年上上半年，理想L6的銷(xiāo)量幾乎占據(jù)理想汽車(chē)總銷(xiāo)量的一半。截至9月19日，理想L6銷(xiāo)量已突破10萬(wàn)輛。
高端市場(chǎng)的規(guī)模有限，蔚來(lái)必須更大的增長(zhǎng)空間，而樂(lè)道L60能否成功走量，將與蔚來(lái)的前途和命運(yùn)息息相關(guān)。但就目前而言，樂(lè)道的產(chǎn)能依然在爬坡中。
二、與哪吒競(jìng)爭(zhēng)，樂(lè)道占上風(fēng)
相比對(duì)標(biāo)特斯拉Model Y，樂(lè)道汽車(chē)更應(yīng)該正視的對(duì)手似乎是哪吒汽車(chē)。
2024年4月，哪吒L正式上市，定位家庭智能超級(jí)增程SUV，共推出四款車(chē)型，提供純電和增程兩種動(dòng)力版本，價(jià)格區(qū)間為12.99萬(wàn)元至15.99萬(wàn)元。哪吒L基于山海2.0平臺(tái)打造，是全球唯一純電續(xù)航超過(guò)300公里的增程SUV、首款搭載40度寧德時(shí)代電芯閃充大電池的車(chē)型，綜合續(xù)航達(dá)1300km。
綜合來(lái)看，無(wú)論是市場(chǎng)定位、設(shè)計(jì)配置、動(dòng)力性能、續(xù)航里程還是價(jià)格區(qū)間，樂(lè)道L60都與哪吒L高度重合。此前，哪吒汽車(chē)披露的數(shù)據(jù)顯示，截至5月27日，哪吒L上市35天以來(lái)，累計(jì)訂單突破30000臺(tái)，95%用戶(hù)選擇頂配310閃充紅衣版。
不過(guò)，上市之初爆火的哪吒L隨后卻陷入了“高開(kāi)低走”的困境。
根據(jù)車(chē)主指南網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，哪吒L在7月至9月的銷(xiāo)量分別為5628輛、1489輛和3842輛。截至目前，該車(chē)型在2024年的累計(jì)銷(xiāo)量為20253輛。從銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，哪吒L難掩下滑頹勢(shì)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還有待提升。
既然如此，在各個(gè)方面都與哪吒L高度重合的樂(lè)道L60，會(huì)步哪吒L的后塵嗎？
一位新能源汽車(chē)行業(yè)人士向DoNews表示，樂(lè)道L60的銷(xiāo)售狀況會(huì)比哪吒L強(qiáng)不少，一是樂(lè)道L60的設(shè)計(jì)配置更符合消費(fèi)者預(yù)期，而哪吒L曾因“后防撞梁雞屎焊”事件對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響；二是哪吒L價(jià)格區(qū)間存在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其與哪吒V、哪吒X、哪吒U等車(chē)型的價(jià)格區(qū)間存在重合，對(duì)各個(gè)車(chē)型銷(xiāo)量均造成一定影響，相比之下，樂(lè)道L60與蔚來(lái)各個(gè)車(chē)型則不存在這一問(wèn)題；三是哪吒L仍受限于產(chǎn)能不足，此前哪吒汽車(chē)CEO張勇坦言哪吒L上市以來(lái)訂單供不應(yīng)求，工廠智能加班加點(diǎn)保供應(yīng)，但這顯然不足以解決產(chǎn)能不足的問(wèn)題。相反，李斌表示目前樂(lè)道L60在10月的產(chǎn)能達(dá)到5000臺(tái)，12月達(dá)到1萬(wàn)臺(tái)，明年1月至少1.6萬(wàn)臺(tái)，明年3月超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)。
此外，樂(lè)道L60爆單的原因，在很大程度上還是因?yàn)榫邆鋼Q電模式，這使其在大眾市場(chǎng)上充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)力。比如樂(lè)道汽車(chē)全面共享蔚來(lái)的資源，在補(bǔ)能方面，樂(lè)道汽車(chē)支持蔚來(lái)第三代及第四代換電站，出生即坐擁1000座換電站。
但不容忽視的是，樂(lè)道汽車(chē)面臨的局面也十分嚴(yán)峻。20萬(wàn)元級(jí)別的大眾市場(chǎng)是最卷的細(xì)分賽道，其銷(xiāo)量占整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的44.2%，這意味著樂(lè)道汽車(chē)早已被眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包圍，比如特斯拉Model Y、極氪001、比亞迪宋L、智己LS6、理想L6、小米SU7等，尤其是比亞迪秦的價(jià)格已經(jīng)卷到了8萬(wàn)元以下，雖然樂(lè)道汽車(chē)的產(chǎn)品力不容小覷，但在極致性?xún)r(jià)比面前，產(chǎn)品力也只是加分項(xiàng)而非必選項(xiàng)。
李斌坦言，當(dāng)單月銷(xiāo)量達(dá)到2萬(wàn)輛至3萬(wàn)輛，樂(lè)道汽車(chē)才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，挑戰(zhàn)著實(shí)不小。樂(lè)道汽車(chē)究竟能不能成為“全村的希望”，還待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
三、換電是最大底牌
與特斯拉Model Y、哪吒L等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，換電是樂(lè)道汽車(chē)最大的底牌。
在發(fā)布會(huì)上，艾鐵成表示，樂(lè)道汽車(chē)可用的換電站已經(jīng)達(dá)到304座，到2024年年底， 將提供超過(guò)1000座可用換電站，并在全國(guó)120個(gè)城市，計(jì)劃建設(shè)200多家門(mén)店，接入350家服務(wù)中心。
“換電能給電池裝上終身質(zhì)保，將是蔚來(lái)今后發(fā)展中尤其重要的‘護(hù)城河’?！崩畋笤恢挂淮蔚乇硎荆瑩Q電與亞馬遜云服務(wù)相似。第一，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)；第二，投資規(guī)模大、投資周期長(zhǎng)；第三，從服務(wù)自己再到服務(wù)外部客戶(hù)?！耙坏┳龀闪?，門(mén)檻就會(huì)非常高。”
自2018年5月交付第一輛車(chē)起，“換電”一直是蔚來(lái)最主要的標(biāo)簽之一。最近幾年，蔚來(lái)圍繞換電進(jìn)行的布局逐漸加速。
2022年7月，蔚來(lái)公布了NIO Power高速換電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)新計(jì)劃，其將在2025年建成全面覆蓋“九縱九橫十九大城市群”的高速換電網(wǎng)絡(luò)，并且將“電區(qū)房”覆蓋率提升至90%。2024年8月，蔚來(lái)又發(fā)布了“終極換電戰(zhàn)略”：2025年6月30日前，實(shí)現(xiàn)14個(gè)省級(jí)行政區(qū)的“換電縣縣通”，覆蓋超過(guò) 1200 個(gè)縣級(jí)行政區(qū)；2025年12月31日前，“換電縣縣通”覆蓋27個(gè)省級(jí)行政區(qū)的2300個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，從2026年開(kāi)始，最終完全實(shí)現(xiàn)“換電縣縣通”。
一位新能源汽車(chē)行業(yè)人士向DoNews分析，“從參數(shù)、配置、智駕能力等各方面來(lái)看，樂(lè)道汽車(chē)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距并不大，但其中最大的差異化在于樂(lè)道汽車(chē)共享了蔚來(lái)的換電成果，尤其是針對(duì)家庭用車(chē)場(chǎng)景，換電的加持為樂(lè)道汽車(chē)疏通了很多困難。”
換電，已成為樂(lè)道汽車(chē)的核心競(jìng)爭(zhēng)力及差異化打法，這也是包括特斯拉Model Y在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不具備的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，樂(lè)道汽車(chē)必須破釜沉舟。
