撰文 | 文? 林
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
華為三折疊和蘋(píng)果iPhone 16系列“不約而同”的上市了。
華為三折疊手機(jī)Mate XT選擇與iPhone 16系列同天發(fā)布，就連兩者的開(kāi)售日期也都是9月20日。一次是巧合，二次恐怕就是刻意，也難怪業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，華為就是要正面狙擊蘋(píng)果。
即便折疊手機(jī)在整個(gè)智能手機(jī)中的占比還很少，即便華為Mate 70系列才應(yīng)是iPhone 16系列的勁敵，但這絲毫不影響華為Mate XT在聲量上已勝過(guò)iPhone 16的“加AI不加價(jià)”。
或許對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，三折疊不止是一種手機(jī)形態(tài)，更是給蘋(píng)果品牌祛魅的一把武器。將相本無(wú)種，吾輩當(dāng)自強(qiáng)，至少在智能手機(jī)市場(chǎng)上，拼的是創(chuàng)新意識(shí)和技術(shù)實(shí)力，沒(méi)有哪個(gè)品牌可以憑借吃老本一直高枕無(wú)憂。
一、折疊屏到底是不是偽需求？
即便都已經(jīng)發(fā)展5年了，卻仍有不少人會(huì)有“折疊屏到底是不是偽需求？”這樣的疑問(wèn)。
首先，要判斷它是不是偽需求，先得清楚它解決了什么需求。
現(xiàn)如今，人們?cè)絹?lái)越多、越來(lái)越頻繁地通過(guò)智能手機(jī)等智能終端產(chǎn)品，獲取生產(chǎn)、工作和生活信息。而屏幕上信息的呈現(xiàn)量取決于分辨率和尺寸，當(dāng)分辨率達(dá)到人眼視網(wǎng)膜分辨能力后，更高的信息密度就需依賴更大的顯示屏。
因此，我們看到智能手機(jī)屏幕從2010年的3.5英寸增長(zhǎng)到如今的6至6.5英寸。以16:9的屏幕比例計(jì)算，顯示面積增長(zhǎng)了近200%。然而，屏幕過(guò)大會(huì)影響便攜性，折疊屏技術(shù)則能夠在信息展示和便攜性之間找到平衡。
若是5年前，這樣的想法或許只是理論構(gòu)想，但5年后再來(lái)看，已有確實(shí)可信的市場(chǎng)依據(jù)作為支持。
2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量1,590萬(wàn)支，同比大幅度增長(zhǎng)25%。同時(shí)市場(chǎng)預(yù)計(jì)，2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到5500萬(wàn)臺(tái)；2027年出貨量將超過(guò)1億臺(tái)，未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期非常不錯(cuò)。
而在國(guó)內(nèi)，折疊機(jī)增速更快。2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 114.5%，已經(jīng)是連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2024第二季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)104.6%，出貨量達(dá)到257萬(wàn)臺(tái)。
盡管折疊屏手機(jī)在全球智能機(jī)出貨量中占比不高，但連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%，若是沒(méi)有實(shí)際需求驅(qū)動(dòng)，這份熱情必然不能持續(xù)這么久。
說(shuō)實(shí)話，在折疊屏技術(shù)出現(xiàn)之前，消費(fèi)者可能都沒(méi)意識(shí)到這種信息內(nèi)容不斷增長(zhǎng)和終端便攜化之間的矛盾，只是覺(jué)得手機(jī)屏幕尺寸越大，能獲取的信息、進(jìn)行的操作就越多。當(dāng)屏幕大到一定程度后就不再增長(zhǎng)了，縱使還有更多期望，也只能是人去適應(yīng)手機(jī)。
“消費(fèi)者并不清楚現(xiàn)在科技的發(fā)展水平，他們并不知道科技可以干什么，他們也不能預(yù)測(cè)下一個(gè)改變整個(gè)行業(yè)的突破口在哪里。人們不知道想要什么，直到你把它擺在他們面前。正因如此，我從不依靠市場(chǎng)研究?！边@是喬布斯的觀點(diǎn)，一度成為很多創(chuàng)新者堅(jiān)持的動(dòng)力，或許也能解釋為何不能簡(jiǎn)單地將折疊屏手機(jī)視為剛需或偽需求。
并且，當(dāng)下折疊屏手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)不在于其實(shí)用性，而是在于差異化。它給了用戶一個(gè)更加個(gè)性化的選擇，既滿足了部分用戶對(duì)于品質(zhì)、時(shí)尚和身份象征的追求，也讓廠商們?cè)谙萦诮┚值母?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中找到突圍的方向。
要知道，僅僅是升級(jí)攝像頭參數(shù)和芯片性能，已經(jīng)不足以吸引用戶購(gòu)買新手機(jī)了。而折疊屏手機(jī)更有辨識(shí)度的形態(tài)和更多元的使用場(chǎng)景，不僅能刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求，也能讓廠商們向消費(fèi)者和高端市場(chǎng)證明自己在行業(yè)的領(lǐng)先能力。
值得一提的是，在生成式AI爆火后，幾乎所有硬件廠商都在搶占人機(jī)交互變革的機(jī)會(huì)，致力于將AI融入耳機(jī)、眼鏡、胸針等設(shè)備中。然而，由于單一硬件的算力限制和電池技術(shù)尚未突破，所有的AI硬件仍離不開(kāi)手機(jī)監(jiān)控。而屏幕擴(kuò)大后帶來(lái)的體驗(yàn)革新，也將為AI功能提供更豐富的發(fā)揮空間。
從這個(gè)角度來(lái)看，三折疊屏作為屏幕顯示技術(shù)的一次革命，可以說(shuō)是為人工智能的普及提前做好了基礎(chǔ)設(shè)施硬件層的準(zhǔn)備。
二、做三折疊究竟難不難？
全世界首款三折疊屏手機(jī)、全世界最大的手機(jī)、全世界最薄的手機(jī)，這是華為給三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師的三個(gè)頭銜。根據(jù)余承東的說(shuō)法，這是“大家想得到，但做不出來(lái)的產(chǎn)品”，華為也是研發(fā)投入了5年，才確保了良品率。
頭銜看著夸張，這話倒是不假。其實(shí)早在華為發(fā)布三折疊屏手機(jī)之前，三星、傳音、TCL都曾發(fā)布過(guò)三折疊概念機(jī)。
2020年CES上，TCL發(fā)布了一款三折疊屏概念機(jī)，可將一臺(tái)6.65英寸的手機(jī)，擴(kuò)展成一臺(tái)10英寸平板。只是這款率先引起熱潮的概念機(jī)，遲遲未能量產(chǎn)。
家大業(yè)大的三星也已經(jīng)陸續(xù)布局多種形態(tài)的折疊屏設(shè)備方案，包括三折折疊屏、折疊卷軸屏、縱向Z字折疊屏等，并在2022年的CES上展示出了Flex S與Flex G兩款三折疊概念機(jī)。
三星 Flex S采用了「S」字折疊的方式，手機(jī)的外屏是折疊屏的一部分，展開(kāi)之后，藏在內(nèi)側(cè)的另外兩塊屏幕和外屏共同組成了一塊超大屏。
三星 Flex G則采用了將兩邊的手機(jī)屏折向中間的「G」字折疊方式，對(duì)鉸鏈、屏幕提出了更高的要求，也增加了量產(chǎn)的難度。
就在半個(gè)多月前，傳音也發(fā)布了他們的三折疊概念手機(jī) TECNO PHANTOM ULTIMATE 2，展示了三折疊手機(jī)在不同形態(tài)和場(chǎng)景中的廣泛適用性。
盡管大家都把三折疊手機(jī)想的很美好，但量產(chǎn)是一道極大的難關(guān)。
因?yàn)槿郫B需要采用雙鉸鏈結(jié)構(gòu)，廠商要么做內(nèi)折，可以保護(hù)屏幕免受磨損，但需要額外給屏幕留出足夠的彎折空間；要么做外折，彎折空間較大，但對(duì)鉸鏈精度、強(qiáng)度的要求很高，制造成本也高。同時(shí)，機(jī)身重量和厚度都勢(shì)必會(huì)大幅提升，屏幕面積的擴(kuò)大還帶來(lái)了更大的彎折與續(xù)航考驗(yàn)。
對(duì)于以上問(wèn)題，華為MateXT給出了由超強(qiáng)火箭鋼制作的鉸鏈結(jié)構(gòu)，將抗變形強(qiáng)度提升至1900MPa。并應(yīng)用兩套鉸鏈結(jié)構(gòu)，官方名稱是“華為天工鉸鏈系統(tǒng)”，一套是嵌入式滑軌結(jié)構(gòu)，應(yīng)用在內(nèi)折鉸鏈，大幅減小了鉸鏈厚度，讓整機(jī)變得纖??；一套是一體連桿結(jié)構(gòu)，應(yīng)用在外折鉸鏈，從而讓自家的三折疊屏幕既能內(nèi)折，也能外折。
圖源：華為發(fā)布會(huì)
同時(shí)，為防止屏幕在壓力下因形變而損壞，華為MateXT這次屏幕用的是超薄柔性玻璃UTG材料，而非傳統(tǒng)的CPI 材料。屏幕表面還用上了一層非牛頓流體材料，抗沖擊力提升了30%。
圖源：華為發(fā)布會(huì)
要知道，在2022年，國(guó)內(nèi)的UTG材料一次成型技術(shù)才取得突破，打破了美國(guó)康寧和德國(guó)肖特的壟斷，解決了良率低的問(wèn)題。這種材料在當(dāng)下，除了用在高端可穿戴設(shè)備上，就是用在航天或軍工設(shè)備上。
華為MateXT這次選用UTG，可以說(shuō)是為了實(shí)現(xiàn)三折疊屏幕的產(chǎn)品構(gòu)想下了血本，也難怪起售價(jià)就定在了19999元，成為目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)新高。
不過(guò)，結(jié)合之前折疊屏手機(jī)的發(fā)展路徑來(lái)看，隨著技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)成本的降低，折疊屏手機(jī)的價(jià)格已逐漸下探。
例如華為Mate X5系列多個(gè)版本均降價(jià)1500元，調(diào)整后256GB和512GB版的售價(jià)分別為11499元和12499元；小米MIX Fold 3在小米商城直接降價(jià)1000元銷售，售價(jià)6999元起。
OPPO Find N3 AI折疊屏手機(jī)作為高端機(jī)型的代表，其512GB和1TB版本分別降價(jià)1000元和2000元，降價(jià)后的售價(jià)分別為8999元和10999元；OPPO Find N3 Flip AI折疊屏手機(jī)降價(jià)800元，降價(jià)后起售價(jià)僅為5999元。
未來(lái)無(wú)論是三折還是N折，折疊屏手機(jī)應(yīng)該會(huì)分成三條路線：
- 一是大折疊屏手機(jī)會(huì)繼續(xù)往旗艦級(jí)體驗(yàn)靠攏，在影像和系統(tǒng)方面進(jìn)一步補(bǔ)足，讓高端機(jī)用戶覺(jué)得物有所值；
- 二是隨著鉸鏈技術(shù)、屏幕等零部件的成本下降，會(huì)推出一條更親民的產(chǎn)品線，并在外殼、影像和性能上稍稍縮水一些，把價(jià)格打到五六千元左右的水平，也會(huì)吸引不少消費(fèi)者入手；
- 三是主攻小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，以便攜輕薄、時(shí)尚設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)，說(shuō)不定會(huì)進(jìn)入三千到四千的價(jià)格段。
總之，基于復(fù)雜的設(shè)計(jì)和技術(shù)成本，消費(fèi)者為折疊屏手機(jī)所付出的購(gòu)機(jī)和使用成本始終要高于普通手機(jī)，這一點(diǎn)也會(huì)嚴(yán)重拖慢折疊屏手機(jī)的普及速度。
但不管未來(lái)折疊屏手機(jī)能否走出更大的市場(chǎng)，至少在三折疊這個(gè)領(lǐng)域，華為搶得了先機(jī)，無(wú)論是在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)，還是提升品牌影響力、收獲市場(chǎng)紅利上，的確是做到了“遙遙領(lǐng)先”。
三、華為阻擊得了蘋(píng)果？
其實(shí)近幾年，華為和蘋(píng)果的暗中較量就沒(méi)停過(guò)。
譬如去年，華為Mate 60發(fā)布震撼業(yè)界，iPhone 15宣布自己最保值；華為說(shuō)Mate 60有衛(wèi)星通話，蘋(píng)果表示iPhone 15載全球呼救；華為Mate 60搭星閃技術(shù)，傳輸?shù)乃俣仁撬{(lán)牙的3000%，蘋(píng)果iPhone 15也有超寬帶技術(shù)“ultra寬帶”，比以前的鏈接速度快三倍。
“即使經(jīng)歷了四輪制裁，華為從未失去信心，把不可能變成可能?！痹诮衲甑陌l(fā)布會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端bg董事長(zhǎng)余承東感慨Mate XT的研發(fā)不易。
和蘋(píng)果選在同一天發(fā)布、同一日發(fā)售，華為這個(gè)動(dòng)作明顯蘊(yùn)含了很多情緒。
蘋(píng)果今年推出的iPhone 16“加AI不加價(jià)”，從性能來(lái)說(shuō)確實(shí)很強(qiáng)，搭載了很多AI功能，但是這些AI功能在中國(guó)版上都沒(méi)有，歐洲版也被閹割了。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，只有美國(guó)版蘋(píng)果16才是史上最強(qiáng)蘋(píng)果手機(jī)。
圖源：蘋(píng)果官方
而華為則是用三折屏手機(jī)既秀了肌肉，又吸引了眼球。在發(fā)布會(huì)前一日，這款三折屏手機(jī)的預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)達(dá)到270萬(wàn)人次，在閑魚(yú)，它的掛機(jī)價(jià)已經(jīng)被炒到10萬(wàn)元。
圖源：淘寶
盡管折疊屏手機(jī)的銷量不能對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成實(shí)質(zhì)性地威脅，但卻狙擊到了蘋(píng)果的創(chuàng)新力，進(jìn)而影響其在高端市場(chǎng)的品牌地位。華為的正面硬剛更多是為了用三折疊手機(jī)確立自己和蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)同樣的技術(shù)引領(lǐng)者地位。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸600美元以上（高端市場(chǎng)）手機(jī)市場(chǎng)，2024年第一季度，蘋(píng)果銷量同比下降25%，市占率54%，而華為銷量增長(zhǎng)67%，市占率26%；到了第二季度，蘋(píng)果銷量同比下降7%，市占率進(jìn)一步下降至52%，華為銷量則同比增長(zhǎng)82%，市占率提升至30%。
在智能手機(jī)高端市場(chǎng)，盡管蘋(píng)果仍然排第一，但華為的持續(xù)追趕讓雙方的差距在不斷縮小。而今年第四季度即將發(fā)布的華為Mate 70系列手機(jī)，應(yīng)該才是iPhone 16系列的最大對(duì)手。iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版差距的縮小，可能也是蘋(píng)果為了應(yīng)對(duì)Mate 70系列的舉措。
眼下，先通過(guò)三折疊手機(jī)Mate XT讓大家對(duì)蘋(píng)果祛魅，讓消費(fèi)者意識(shí)到要為技術(shù)、為創(chuàng)新買單而不是品牌，后續(xù)再通過(guò)誠(chéng)意滿滿的Mate 70直擊蘋(píng)果腹地，或許才是華為的制勝策略。但前提是，能夠讓普通消費(fèi)者以平價(jià)購(gòu)買。
