撰文 | 文? 林
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
華為三折疊和蘋果iPhone 16系列“不約而同”的上市了。
華為三折疊手機Mate XT選擇與iPhone 16系列同天發(fā)布，就連兩者的開售日期也都是9月20日。一次是巧合，二次恐怕就是刻意，也難怪業(yè)界有觀點認為，華為就是要正面狙擊蘋果。
即便折疊手機在整個智能手機中的占比還很少，即便華為Mate 70系列才應是iPhone 16系列的勁敵，但這絲毫不影響華為Mate XT在聲量上已勝過iPhone 16的“加AI不加價”。
或許對于華為來說，三折疊不止是一種手機形態(tài)，更是給蘋果品牌祛魅的一把武器。將相本無種，吾輩當自強，至少在智能手機市場上，拼的是創(chuàng)新意識和技術實力，沒有哪個品牌可以憑借吃老本一直高枕無憂。
一、折疊屏到底是不是偽需求？
即便都已經(jīng)發(fā)展5年了，卻仍有不少人會有“折疊屏到底是不是偽需求？”這樣的疑問。
首先，要判斷它是不是偽需求，先得清楚它解決了什么需求。
現(xiàn)如今，人們越來越多、越來越頻繁地通過智能手機等智能終端產(chǎn)品，獲取生產(chǎn)、工作和生活信息。而屏幕上信息的呈現(xiàn)量取決于分辨率和尺寸，當分辨率達到人眼視網(wǎng)膜分辨能力后，更高的信息密度就需依賴更大的顯示屏。
因此，我們看到智能手機屏幕從2010年的3.5英寸增長到如今的6至6.5英寸。以16:9的屏幕比例計算，顯示面積增長了近200%。然而，屏幕過大會影響便攜性，折疊屏技術則能夠在信息展示和便攜性之間找到平衡。
若是5年前，這樣的想法或許只是理論構(gòu)想，但5年后再來看，已有確實可信的市場依據(jù)作為支持。
2023年全球折疊屏手機出貨量1,590萬支，同比大幅度增長25%。同時市場預計，2025年全球折疊屏手機出貨量將達到5500萬臺；2027年出貨量將超過1億臺，未來增長預期非常不錯。
而在國內(nèi)，折疊機增速更快。2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長 114.5%，已經(jīng)是連續(xù)4年同比增速超過100%。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2024第二季度，國內(nèi)折疊屏手機市場繼續(xù)保持三位數(shù)同比增長104.6%，出貨量達到257萬臺。
盡管折疊屏手機在全球智能機出貨量中占比不高，但連續(xù)4年同比增速超過100%，若是沒有實際需求驅(qū)動，這份熱情必然不能持續(xù)這么久。
說實話，在折疊屏技術出現(xiàn)之前，消費者可能都沒意識到這種信息內(nèi)容不斷增長和終端便攜化之間的矛盾，只是覺得手機屏幕尺寸越大，能獲取的信息、進行的操作就越多。當屏幕大到一定程度后就不再增長了，縱使還有更多期望，也只能是人去適應手機。
“消費者并不清楚現(xiàn)在科技的發(fā)展水平，他們并不知道科技可以干什么，他們也不能預測下一個改變整個行業(yè)的突破口在哪里。人們不知道想要什么，直到你把它擺在他們面前。正因如此，我從不依靠市場研究。”這是喬布斯的觀點，一度成為很多創(chuàng)新者堅持的動力，或許也能解釋為何不能簡單地將折疊屏手機視為剛需或偽需求。
并且，當下折疊屏手機最大的優(yōu)勢不在于其實用性，而是在于差異化。它給了用戶一個更加個性化的選擇，既滿足了部分用戶對于品質(zhì)、時尚和身份象征的追求，也讓廠商們在陷于僵局的競爭市場中找到突圍的方向。
要知道，僅僅是升級攝像頭參數(shù)和芯片性能，已經(jīng)不足以吸引用戶購買新手機了。而折疊屏手機更有辨識度的形態(tài)和更多元的使用場景，不僅能刺激消費者的換機需求，也能讓廠商們向消費者和高端市場證明自己在行業(yè)的領先能力。
值得一提的是，在生成式AI爆火后，幾乎所有硬件廠商都在搶占人機交互變革的機會，致力于將AI融入耳機、眼鏡、胸針等設備中。然而，由于單一硬件的算力限制和電池技術尚未突破，所有的AI硬件仍離不開手機監(jiān)控。而屏幕擴大后帶來的體驗革新，也將為AI功能提供更豐富的發(fā)揮空間。
從這個角度來看，三折疊屏作為屏幕顯示技術的一次革命，可以說是為人工智能的普及提前做好了基礎設施硬件層的準備。
二、做三折疊究竟難不難？
全世界首款三折疊屏手機、全世界最大的手機、全世界最薄的手機，這是華為給三折疊屏手機Mate XT非凡大師的三個頭銜。根據(jù)余承東的說法，這是“大家想得到，但做不出來的產(chǎn)品”，華為也是研發(fā)投入了5年，才確保了良品率。
頭銜看著夸張，這話倒是不假。其實早在華為發(fā)布三折疊屏手機之前，三星、傳音、TCL都曾發(fā)布過三折疊概念機。
2020年CES上，TCL發(fā)布了一款三折疊屏概念機，可將一臺6.65英寸的手機，擴展成一臺10英寸平板。只是這款率先引起熱潮的概念機，遲遲未能量產(chǎn)。
家大業(yè)大的三星也已經(jīng)陸續(xù)布局多種形態(tài)的折疊屏設備方案，包括三折折疊屏、折疊卷軸屏、縱向Z字折疊屏等，并在2022年的CES上展示出了Flex S與Flex G兩款三折疊概念機。
三星 Flex S采用了「S」字折疊的方式，手機的外屏是折疊屏的一部分，展開之后，藏在內(nèi)側(cè)的另外兩塊屏幕和外屏共同組成了一塊超大屏。
三星 Flex G則采用了將兩邊的手機屏折向中間的「G」字折疊方式，對鉸鏈、屏幕提出了更高的要求，也增加了量產(chǎn)的難度。
就在半個多月前，傳音也發(fā)布了他們的三折疊概念手機 TECNO PHANTOM ULTIMATE 2，展示了三折疊手機在不同形態(tài)和場景中的廣泛適用性。
盡管大家都把三折疊手機想的很美好，但量產(chǎn)是一道極大的難關。
因為三折疊需要采用雙鉸鏈結(jié)構(gòu)，廠商要么做內(nèi)折，可以保護屏幕免受磨損，但需要額外給屏幕留出足夠的彎折空間；要么做外折，彎折空間較大，但對鉸鏈精度、強度的要求很高，制造成本也高。同時，機身重量和厚度都勢必會大幅提升，屏幕面積的擴大還帶來了更大的彎折與續(xù)航考驗。
對于以上問題，華為MateXT給出了由超強火箭鋼制作的鉸鏈結(jié)構(gòu)，將抗變形強度提升至1900MPa。并應用兩套鉸鏈結(jié)構(gòu)，官方名稱是“華為天工鉸鏈系統(tǒng)”，一套是嵌入式滑軌結(jié)構(gòu)，應用在內(nèi)折鉸鏈，大幅減小了鉸鏈厚度，讓整機變得纖薄；一套是一體連桿結(jié)構(gòu)，應用在外折鉸鏈，從而讓自家的三折疊屏幕既能內(nèi)折，也能外折。
圖源：華為發(fā)布會
同時，為防止屏幕在壓力下因形變而損壞，華為MateXT這次屏幕用的是超薄柔性玻璃UTG材料，而非傳統(tǒng)的CPI 材料。屏幕表面還用上了一層非牛頓流體材料，抗沖擊力提升了30%。
圖源：華為發(fā)布會
要知道，在2022年，國內(nèi)的UTG材料一次成型技術才取得突破，打破了美國康寧和德國肖特的壟斷，解決了良率低的問題。這種材料在當下，除了用在高端可穿戴設備上，就是用在航天或軍工設備上。
華為MateXT這次選用UTG，可以說是為了實現(xiàn)三折疊屏幕的產(chǎn)品構(gòu)想下了血本，也難怪起售價就定在了19999元，成為目前國產(chǎn)手機的售價新高。
不過，結(jié)合之前折疊屏手機的發(fā)展路徑來看，隨著技術的進步和生產(chǎn)成本的降低，折疊屏手機的價格已逐漸下探。
例如華為Mate X5系列多個版本均降價1500元，調(diào)整后256GB和512GB版的售價分別為11499元和12499元；小米MIX Fold 3在小米商城直接降價1000元銷售，售價6999元起。
OPPO Find N3 AI折疊屏手機作為高端機型的代表，其512GB和1TB版本分別降價1000元和2000元，降價后的售價分別為8999元和10999元；OPPO Find N3 Flip AI折疊屏手機降價800元，降價后起售價僅為5999元。
未來無論是三折還是N折，折疊屏手機應該會分成三條路線：
- 一是大折疊屏手機會繼續(xù)往旗艦級體驗靠攏，在影像和系統(tǒng)方面進一步補足，讓高端機用戶覺得物有所值；
- 二是隨著鉸鏈技術、屏幕等零部件的成本下降，會推出一條更親民的產(chǎn)品線，并在外殼、影像和性能上稍稍縮水一些，把價格打到五六千元左右的水平，也會吸引不少消費者入手；
- 三是主攻小折疊屏手機市場，以便攜輕薄、時尚設計為賣點，說不定會進入三千到四千的價格段。
總之，基于復雜的設計和技術成本，消費者為折疊屏手機所付出的購機和使用成本始終要高于普通手機，這一點也會嚴重拖慢折疊屏手機的普及速度。
但不管未來折疊屏手機能否走出更大的市場，至少在三折疊這個領域，華為搶得了先機，無論是在產(chǎn)品的創(chuàng)新設計、技術實現(xiàn)，還是提升品牌影響力、收獲市場紅利上，的確是做到了“遙遙領先”。
三、華為阻擊得了蘋果？
其實近幾年，華為和蘋果的暗中較量就沒停過。
譬如去年，華為Mate 60發(fā)布震撼業(yè)界，iPhone 15宣布自己最保值；華為說Mate 60有衛(wèi)星通話，蘋果表示iPhone 15載全球呼救；華為Mate 60搭星閃技術，傳輸?shù)乃俣仁撬{牙的3000%，蘋果iPhone 15也有超寬帶技術“ultra寬帶”，比以前的鏈接速度快三倍。
“即使經(jīng)歷了四輪制裁，華為從未失去信心，把不可能變成可能?！痹诮衲甑陌l(fā)布會上，華為常務董事、終端bg董事長余承東感慨Mate XT的研發(fā)不易。
和蘋果選在同一天發(fā)布、同一日發(fā)售，華為這個動作明顯蘊含了很多情緒。
蘋果今年推出的iPhone 16“加AI不加價”，從性能來說確實很強，搭載了很多AI功能，但是這些AI功能在中國版上都沒有，歐洲版也被閹割了。嚴格來說，只有美國版蘋果16才是史上最強蘋果手機。
圖源：蘋果官方
而華為則是用三折屏手機既秀了肌肉，又吸引了眼球。在發(fā)布會前一日，這款三折屏手機的預訂人數(shù)已經(jīng)達到270萬人次，在閑魚，它的掛機價已經(jīng)被炒到10萬元。
圖源：淘寶
盡管折疊屏手機的銷量不能對蘋果構(gòu)成實質(zhì)性地威脅，但卻狙擊到了蘋果的創(chuàng)新力，進而影響其在高端市場的品牌地位。華為的正面硬剛更多是為了用三折疊手機確立自己和蘋果在手機行業(yè)同樣的技術引領者地位。
據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在中國大陸600美元以上（高端市場）手機市場，2024年第一季度，蘋果銷量同比下降25%，市占率54%，而華為銷量增長67%，市占率26%；到了第二季度，蘋果銷量同比下降7%，市占率進一步下降至52%，華為銷量則同比增長82%，市占率提升至30%。
在智能手機高端市場，盡管蘋果仍然排第一，但華為的持續(xù)追趕讓雙方的差距在不斷縮小。而今年第四季度即將發(fā)布的華為Mate 70系列手機，應該才是iPhone 16系列的最大對手。iPhone 16標準版與Pro版差距的縮小，可能也是蘋果為了應對Mate 70系列的舉措。
眼下，先通過三折疊手機Mate XT讓大家對蘋果祛魅，讓消費者意識到要為技術、為創(chuàng)新買單而不是品牌，后續(xù)再通過誠意滿滿的Mate 70直擊蘋果腹地，或許才是華為的制勝策略。但前提是，能夠讓普通消費者以平價購買。
