DoNews9月20日消息，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，美團(tuán)外賣于 Q2 調(diào)整了經(jīng)營目標(biāo)第一優(yōu)先級，從追求 GMV?轉(zhuǎn)向追求訂單量增長。
據(jù)悉，該調(diào)整的背景是美團(tuán)外賣出現(xiàn)了持續(xù)的客單價(jià)下滑，導(dǎo)致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消費(fèi)環(huán)境影響，美團(tuán)決定轉(zhuǎn)向提升頻次，以穩(wěn)住外賣大盤。
GMV 是“Gross Merchandise Volume”的縮寫，即“商品交易總額”。其為電商行業(yè)一個(gè)常用指標(biāo)，用來衡量在一定時(shí)間內(nèi)，通過某個(gè)平臺(tái)或市場進(jìn)行的所有商品交易的總額。
9 月，美團(tuán)核心本地商業(yè) CEO 王莆中在美團(tuán)餐飲產(chǎn)業(yè)大會(huì)上分享數(shù)據(jù)：今年一季度以來全國餐飲增速在迅速下降，北上廣深四個(gè)一線城市進(jìn)入負(fù)增長。美團(tuán)外賣、到店、餐飲收銀 SaaS 監(jiān)控的同店業(yè)績下滑，客單價(jià)持續(xù)下降。
目標(biāo)調(diào)整后，美團(tuán)投放了大量的補(bǔ)貼刺激市場需求。 8 月，美團(tuán)外賣通過“秋天第一杯奶茶”營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)單日峰值訂單突破 9000 萬單。
此外，美團(tuán)還開設(shè)了聚合外賣店形式的“美食集合店”，由美團(tuán)自行招募多個(gè)餐飲品牌入住并參與日常管理，挑選部分商品上架到聚合店鋪，消費(fèi)者可在該店鋪購買多個(gè)商家提供的產(chǎn)品。
報(bào)道稱，美團(tuán)希望解決中小商家外賣檔口衛(wèi)生質(zhì)量差、用戶不信任的問題。
美團(tuán) 2024 年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度營收?822.5 億元，同比增長 21%；經(jīng)調(diào)整凈利潤 136 億元，同比增長 77.6%。
